2012春夏系列國際潛力的軍團(tuán)，也是最能代表中國設(shè)計(jì)水平、走向國際的標(biāo)桿。

　　上海的尹默、王東芳;福建的金苑、洪美璇;浙江的AS AUGUST SILK、郭寶寶;新疆的龜茲麗人、孫秀琴……今年第一次參加時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師品牌達(dá)13個(gè)，包括國外設(shè)計(jì)師品牌，創(chuàng)歷屆時(shí)裝周之最。這些品牌有的已經(jīng)在市場做了很久，只是從來沒在時(shí)裝周上亮相。

　　“市場上將來最有發(fā)展?jié)摿Φ钠放疲欢ㄊ窃O(shè)計(jì)師品牌或以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的品牌。”楊健表示。“時(shí)裝周發(fā)布的門檻逐步在提高，審核也越來越嚴(yán)格，成為設(shè)計(jì)師品牌提升自身知名度的一個(gè)平臺(tái)。”設(shè)計(jì)師品牌也是走向國際的，代表中國設(shè)計(jì)水平的。

　　受惠時(shí)裝周

　　銷售額增長40%

　　去年首次參加服裝周的設(shè)計(jì)師品牌蕾沃爾負(fù)責(zé)人表示：“參加時(shí)裝周讓品牌知名度得到了很大提升。體現(xiàn)在銷量上，今年比去年同期銷售額增長了40%以上。”國內(nèi)已有一批先鋒設(shè)計(jì)師品牌，如例外、卡賓、吉芬、瑪斯菲爾等。

　　有了這樣的先例，今年報(bào)名參加時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師品牌更踴躍，尤其以外地品牌居多。“長三角、福建沿海、珠三角地帶數(shù)量最多。”中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長李當(dāng)歧表示。“參加時(shí)裝周是為了占領(lǐng)高地。這個(gè)交流平臺(tái)比廣州、上海這種區(qū)域性的時(shí)裝周更能起到推廣和交流效用。北京囊括了全國的品牌，也為品牌提供了進(jìn)軍世界的窗口。”

　　“時(shí)裝周是個(gè)大擂臺(tái)。設(shè)計(jì)師們面臨的壓力其實(shí)很大，因?yàn)槿藗儗?duì)其期待越來越高。”李當(dāng)岐表示。每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己的風(fēng)格，不需要討好誰，也沒有輸贏。

　　設(shè)計(jì)師品牌

　　遭遇商場“灰色地帶”

　　“由于國內(nèi)市場營銷渠道與國外不同，在中國做設(shè)計(jì)師品牌比國外難度大得多。國外都是買手制，而國內(nèi)不是，存在灰色地帶。”楊健表示：“眾多品牌‘求’著商場進(jìn)駐，但百貨公司不是買手，而是招商部在行使招募品牌權(quán)力。他們可能只是二房東，跟買手概念相去甚遠(yuǎn)，造成設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)商場異常困難。”

　　“在國外，可能今天是SHOW，明后天就是訂貨會(huì)。而商業(yè)買手在中國還沒成型，整個(gè)商業(yè)環(huán)境還沒成熟，中國服裝周也不能生造‘買手’。如果將來買手體制在中國鋪開，左右市場的將是買手。”李當(dāng)岐表示。

　　而由于品牌太多，商場希望旱澇保收，只選成熟的品牌，以降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。再加上設(shè)計(jì)師品牌底子薄，發(fā)展時(shí)間短，資金實(shí)力有限，因此，設(shè)計(jì)師品牌開店阻力重重。

　　“時(shí)尚買手很重要，將來應(yīng)該把商場當(dāng)成經(jīng)銷商，否則商場沒有動(dòng)力做買手制。”