為人塑造時(shí)尚形象提供產(chǎn)品支持的一線(xiàn)國(guó)際奢侈品牌，在自身形象方面也是極其嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)，因此在選擇代言人方面可是有相當(dāng)嚴(yán)苛的一套評(píng)判體系，結(jié)合明星八卦，分析起來(lái)還是挺有趣的。

　　頂級(jí)奢侈品牌找代言人要考慮的方面相當(dāng)周全。相對(duì)來(lái)說(shuō)找?jiàn)蕵?lè)明星宣傳效果更好一些，因?yàn)槭鼙娤鄬?duì)更廣一些，而且電影明星又比歌唱明星稍好一些。無(wú)論是全球代言人還是區(qū)域性代言人，肯定是要找在此范圍內(nèi)地位最高的、影響力最大的明星。

　　以女明星為例細(xì)說(shuō)起來(lái)，這個(gè)明星必須擁有絕對(duì)高的人氣，粉絲數(shù)量要相當(dāng)龐大，必然要涵蓋到自己的產(chǎn)品受眾;她的作品認(rèn)可度要非常高，比如拍了一些大制作、大投入的影片，獲得過(guò)非常不錯(cuò)的票房成績(jī)的影片，還得是主要演員;要獲得過(guò)一些國(guó)際性的大獎(jiǎng)，沒(méi)有奧斯卡么，戛納、威尼斯、柏林之類(lèi)的電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)也湊活，底線(xiàn)可是金雞、金馬、金像獎(jiǎng)了;在個(gè)人形象方面，當(dāng)然是越美越好，還得有很好的時(shí)尚品位，氣質(zhì)類(lèi)型也得和品牌精神相符合，還不能有太多負(fù)面新聞，但是身上的新聞?dòng)植荒軘?，好隨時(shí)有噱頭可以講，民眾時(shí)刻記著她，觀眾、粉絲對(duì)其口碑要好，在社會(huì)及公眾場(chǎng)合熱衷慈善、公益更是能加分。

　　范冰冰

　　這樣刪選下來(lái)，你是不是覺(jué)得適合的人已經(jīng)沒(méi)幾個(gè)了。所以中國(guó)明星很少有頂級(jí)奢侈品牌的全球代言人，更多的是亞太區(qū)、大中華區(qū)或中國(guó)區(qū)代言人?？墒乾F(xiàn)在中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)在紅火，而且中國(guó)人在全球范圍內(nèi)瘋狂購(gòu)買(mǎi)奢侈品，使得各大品牌都十分重視中國(guó)市場(chǎng)，這都是我們看在眼里的事實(shí)。各大品牌都開(kāi)始討好中國(guó)市場(chǎng)了，找中國(guó)明星做代言那是必然選擇。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)符合奢侈品諸多要求的女明星，無(wú)非就是鞏俐、章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、湯唯這幾個(gè)，她們都有代言不同品牌的不同產(chǎn)品線(xiàn)，我來(lái)列舉幾個(gè)奢侈品牌在服飾、配件這一塊的重要級(jí)別代言人。 李冰冰代言Gucci的級(jí)別算是真的蠻高了，今年4月21日的時(shí)候，Gucci在上海舉行發(fā)布會(huì)宣布李冰冰成為其亞太區(qū)代言人，并為品牌拍攝了最新一季的手表、珠寶和包的廣告。Gucci全球創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini與李冰冰攜手亮相，宣傳起來(lái)這是華語(yǔ)演員第一次真正意義上擔(dān)任國(guó)際一線(xiàn)奢侈品牌的代言人。

　　目前李冰冰在國(guó)內(nèi)演繹界的地位毋庸置疑，一部《生化危機(jī)5》更是真正意義上涉足好萊塢大片，打開(kāi)了一定的國(guó)際市場(chǎng)。前段時(shí)間微博上還爆出她剛簽約了好萊塢四大演繹經(jīng)紀(jì)公司之一的UTA，更是預(yù)示著未來(lái)演繹事業(yè)的一片光明，Gucci簽她做亞太區(qū)代言人的確很合適。

　　其實(shí)，光就時(shí)尚圈的國(guó)際知名度而言，現(xiàn)在恐怕是范冰冰最大了，這得益于她多次在巴黎時(shí)裝周上的完美亮相，使得她現(xiàn)在已經(jīng)成為真正的時(shí)尚偶像，國(guó)外很多時(shí)尚媒體經(jīng)常報(bào)道她的穿著，國(guó)外民眾也是有好多人認(rèn)識(shí)她的。因此在時(shí)尚方面，范冰冰在國(guó)內(nèi)女明星當(dāng)中是數(shù)一數(shù)二的，而且在本職工作演繹事業(yè)上也有不俗表現(xiàn)，還獲得了東京電影節(jié)最佳女主角的獎(jiǎng)項(xiàng)。群眾基礎(chǔ)更是廣泛，常常是民眾談?wù)摰脑?huà)題。

　　只是她也有所欠缺，那就是真正被大多數(shù)人認(rèn)可的大作品幾乎沒(méi)有，一個(gè)一線(xiàn)演員沒(méi)有幾部真正好作品，難以撐起地位啊，要不然她現(xiàn)在必然是在國(guó)內(nèi)女星當(dāng)中穩(wěn)穩(wěn)地稱(chēng)王稱(chēng)霸了。所以這次LV因?yàn)樗鶕碛械亩炈龃裕惨驗(yàn)樗€欠缺的就只簽了做“Epi Alma”系列手袋品牌大使。

　　在各方面來(lái)說(shuō)，周迅都算是國(guó)內(nèi)女明星里很成功的，無(wú)論人氣、作品、獎(jiǎng)項(xiàng)還是形象，綜合起來(lái)都是高分，而且相比前兩位，她還會(huì)唱歌，所拿重要獎(jiǎng)項(xiàng)更多。但是總感覺(jué)她沒(méi)有范冰冰那樣會(huì)作，好像與早期相比，現(xiàn)在有意收斂一些鋒芒，避諱娛樂(lè)圈的一些紛爭(zhēng)，人們對(duì)她的議論話(huà)題就會(huì)相對(duì)少一些。

　　憑借在中國(guó)的演繹地位，她拿到了Chanel中國(guó)形象大使的身份，這是她與Chanel多年來(lái)的合作關(guān)系之后，讓Chanel最終確立賦予的一個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。我覺(jué)得Chanel選擇她的原因除了在中國(guó)演藝圈的影響力之外，她的氣質(zhì)也非常契合Chanel的品質(zhì)精神。Karl Lagerfeld也說(shuō)了：“她像是年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體。在我的《Jacket Book》中，我把她設(shè)計(jì)成Zizi Jeanmaire的造型出鏡，戴著帽子、圍著羽毛圍脖，穿著黑色legging!她非常有型、現(xiàn)代，而且很有個(gè)性”。周迅每次在Chanel秀場(chǎng)上的亮相，都讓人驚艷，她穿起Chanel的套裝來(lái)，完全能演繹出自己的風(fēng)格。

　　對(duì)于周迅來(lái)說(shuō)，能成為Chanel的形象大使也是莫大的榮耀，畢竟Chanel的品牌地位擺在那，所以她才會(huì)說(shuō)：“香奈兒代表了我所可以想象的一切最完美的生活方式與時(shí)尚態(tài)度，代表了一個(gè)時(shí)代里最極致的優(yōu)雅，而這種態(tài)度和優(yōu)雅讓我們的世界變得更美好，我愛(ài)這美好。在從一個(gè)小女孩成長(zhǎng)為一個(gè)女人的全部過(guò)程里，她是我的夢(mèng)想。”

　　其實(shí)高圓圓還不能算是一線(xiàn)女星，頂多是準(zhǔn)一線(xiàn)女星，除了樣貌真的很出眾外，在作品、獎(jiǎng)項(xiàng)、人氣等方面都還差前幾位一截。所以簽她作為首位中國(guó)形象大使的Longchamp并不是頂級(jí)奢侈品牌。就輕奢品牌Longchamp來(lái)說(shuō)，高圓圓形象頗佳，穿衣品位也不錯(cuò)，常出現(xiàn)在各大時(shí)尚活動(dòng)當(dāng)中，而且演藝事業(yè)也還算不錯(cuò)，簽做中國(guó)形象大使還是很合適的;對(duì)于高圓圓來(lái)說(shuō)，一方面自己熱衷時(shí)尚領(lǐng)域，另一方面獲得如此榮譽(yù)是對(duì)自己的一種肯定，也有利于本職演藝事業(yè)的發(fā)展。所以是一次共贏的合作。

　　對(duì)于奢侈品大牌簽國(guó)內(nèi)女明星做代言，我覺(jué)得當(dāng)然是一種建立在共贏基礎(chǔ)上的合作。一方面奢侈品牌高姿態(tài)，千挑萬(wàn)選找出合適人選來(lái)代表自己，為了能夠更好地在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)宣傳;另一方面，女明星也是在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，又獲得了時(shí)尚方面的特殊榮譽(yù)，給自己事業(yè)加分。只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能贏得市場(chǎng)肯定，民眾才不會(huì)覺(jué)得哪一方掉價(jià)了，而不捧場(chǎng)。

　　不過(guò)兩者的主動(dòng)權(quán)還是掌握在奢侈品牌這一方稍微多一些，畢竟榮譽(yù)是他們給的，而且這種榮譽(yù)女明星們都很在乎，尤其是最頂尖的那幾個(gè)品牌。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，奢侈品大牌對(duì)于頂級(jí)代言人這種稀缺資源的把握也是要及時(shí)才行，要不然很容易被其他品牌搶走。