Chevrolet

　　雪佛蘭(Chevrolet)也在追隨紫紅色潮流，在其2014款Sonic車型上采用了限量版色彩——“金屬深洋紅紫”。拭目以待吧，明年這種明亮活潑的色調(diào)會(huì)出現(xiàn)在從羊毛開衫到咖啡機(jī)的各類物品上。它活力四射、吸人眼球，它的色調(diào)也足夠溫暖，適合大多數(shù)皮膚類型，所以它天生適合用于指甲油和唇彩。彩通的高管稱，這種色彩細(xì)膩又奔放，會(huì)讓人想起創(chuàng)造力與獨(dú)創(chuàng)性，可能會(huì)吸引年齡在20多歲和30多歲的注重時(shí)尚、精通科技的客戶。該色彩還與彩通提出的2013年度流行色彩翡翠綠形成鮮明對(duì)比。

　　在一個(gè)什么事情都融入時(shí)尚的時(shí)代，彩通大力推廣的“年度色彩”一說可能會(huì)引發(fā)質(zhì)疑?，F(xiàn)如今，褶邊長度、裁剪或牛仔水洗方式都沒有主打一說，那么還會(huì)有像主打色彩這樣的事物嗎?

　　精品百貨店內(nèi)曼·馬庫斯(Neiman Marcus)的時(shí)裝總監(jiān)肯·唐寧(Ken Downing)說：“當(dāng)然有，春季就有‘主打’色彩，它就是粉色。”

　　唐寧并未與彩通合作挑選年度色彩。但他表示紫羅蘭與紫色的時(shí)裝和配飾在內(nèi)曼·馬庫斯一直賣得很快，使這些色調(diào)成為各門店的暢銷品。由于度假系列和春季系列開始上市，時(shí)裝的色彩變得更粉嫩。他說：“緊跟時(shí)尚的女性希望穿上流行色彩，確實(shí)粉色就是流行色。”

　　普拉達(dá)(Prada)、香奈兒(Chanel)和迪奧(Dior)的2014春季時(shí)裝系列T臺(tái)秀展示了大量粉色和紫色時(shí)裝，而所有這些品牌往往都會(huì)影響其他時(shí)裝設(shè)計(jì)師。從事銷售色卡業(yè)務(wù)并為從汽車到家裝的各行各業(yè)提供建議的彩通會(huì)密切關(guān)注這些T臺(tái)秀。

　　彩通是總部位于華盛頓的丹納赫公司(Danaher Corp.)的子公司，每一年它都會(huì)調(diào)查世界各地的平面設(shè)計(jì)師、工業(yè)設(shè)計(jì)師、時(shí)裝設(shè)計(jì)師及其他設(shè)計(jì)師以及制造商和零售商，詢問他們計(jì)劃在未來幾季采用什么色彩。隨后，一個(gè)由彩通高管和客戶組成的色彩委員會(huì)會(huì)根據(jù)調(diào)查結(jié)果、色卡的銷售情況及其專家的意見來進(jìn)行挑選。

　　圖片：近十年的年度流行色彩到彩通公布其年度色彩之時(shí)，針對(duì)未來一年的設(shè)計(jì)已在準(zhǔn)備當(dāng)中。不過，考慮到該公司可接觸到內(nèi)幕——這相當(dāng)于來自時(shí)尚引領(lǐng)者的備忘單——它的選擇往往都是眼光很準(zhǔn)的。比如說，事實(shí)證明翡翠綠確實(shí)是去年的大熱色彩，前年名為“探戈橘”的橘紅色也是如此。

　　在今年，彩通覺得與它看好的暖色調(diào)最相配的是“璀璨蘭花紫”，該色彩在其色彩指南上介于“鳶尾藍(lán)”與“春季番紅花紫”之間。此外，色調(diào)更深的紫色也呈現(xiàn)出上行趨勢(shì)，美國涂料公司宣偉(Sherwin-Williams)就宣布其年度色彩為被稱為“獨(dú)特紫紅”(exclusive plum)的濃郁紫羅蘭色。{page_break}

　　家居用品、化妝品與包裝產(chǎn)品已經(jīng)開始以璀璨蘭花紫示人。佛蒙特州伯靈頓(Burlington)的咖啡機(jī)制造商Keurig在即將于2月初上市的99美元“超迷你”咖啡機(jī)上采用了該色彩。這款咖啡機(jī)是該公司體型最小的產(chǎn)品，每次可以制作一杯咖啡。

　　在投入生產(chǎn)這些色彩繽紛的咖啡機(jī)之前，Keurig先測(cè)試了大型零售商的顧客與買家對(duì)樣品的反應(yīng)。該公司負(fù)責(zé)熱飲系統(tǒng)的高級(jí)副總裁戴維·薩克斯(David Sachs)稱，測(cè)試人員會(huì)詢問他們對(duì)沖煮飲料的機(jī)器采用這種色彩有何感受——以及他們是否能使用它三年或更長時(shí)間，這也是比較切合實(shí)際的廚房電器的使用期限。

　　璀璨蘭花紫偏女性化，因此它或許會(huì)更受到女性的青睞。Urban Outfitters在一款床單中采用了該色彩，Anna Weatherley的餐具也采用了這一色調(diào)。對(duì)于男性而言，它是一種大膽的色彩。敢于冒險(xiǎn)的人或許會(huì)嘗試這一色調(diào)的T恤——純色或印花圖案的——而較為膽怯的人可能只會(huì)在領(lǐng)帶和襪子上用到這種色調(diào)。

　　盡管如此，Keurig還是期望該色彩的咖啡機(jī)能在20多歲和30多歲的男性與女性顧客中熱賣，因?yàn)榇祟惾巳和鶎?duì)從腳趾甲油到粉色過濾壺的各類時(shí)尚問題都比較開明。薩克斯說，它還會(huì)吸引對(duì)時(shí)尚和室內(nèi)裝飾感興趣的人。這些顧客恰好是Keurig營銷的目標(biāo)對(duì)象。他指出：“根據(jù)顧客提供給我們的反饋，我們對(duì)璀璨蘭花紫抱有很高期望。”

　　法國化妝品巨頭絲芙蘭(Sephora)曾考慮采用璀璨蘭花紫用作一款染發(fā)劑的顏色，但最終還是放棄，轉(zhuǎn)而決定只將其用于唇彩、腮紅、指甲油和眼影產(chǎn)品。該公司首席商務(wù)長瑪加麗塔·阿里亞加塔(Margarita Arriagata)稱，該色彩與當(dāng)前逐漸高漲的浪漫潮流相吻合。她說：“它是完美的甲油色彩。而且我們?cè)诿恳环N膚色上都嘗試了該色彩的唇膏，它簡(jiǎn)直無所不配。”

　　Old Navy將于明年6月和7月將璀璨蘭花紫的上衣與裙裝運(yùn)往各大門店。該色彩擊中了時(shí)尚甜蜜點(diǎn)，出現(xiàn)在一眾高級(jí)時(shí)裝系列中，而且不會(huì)因?yàn)樘咛魬?zhàn)而只吸引時(shí)尚達(dá)人。Old Navy負(fù)責(zé)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)的執(zhí)行副總裁吉爾·斯坦頓(Jill Stanton)說：“連同我們的顧客一起，我們總是在尋找具有廣泛吸引力的潮流。”

　　彩通常常選擇紅色調(diào)或藍(lán)色調(diào)中引人駐足的色彩。暖色調(diào)能吸人眼球，這正是營銷人員所期望的。人們也許會(huì)不假思索地從一張米黃色的浴室地毯旁走過，而一張璀璨蘭花紫的地毯會(huì)讓人回眸。彩通每年都會(huì)選擇不同的色彩，因?yàn)樗胱屗鼈兙哂行迈r感。璀璨蘭花紫與去年的翡翠綠在色輪中處于相反的位置。

　　多家品牌的色彩顧問萊亞特麗斯·艾斯曼(Leatrice Eiseman)說：“對(duì)于市場(chǎng)來說這是一件好事。”艾斯曼同時(shí)也是彩通的色彩顧問，并主持該公司一年一度的年度色彩搜尋工作。她認(rèn)為翡翠綠與璀璨蘭花紫搭配在一起其實(shí)很好看，但后者與前者截然不同，所以它可能會(huì)促使消費(fèi)者出門購置該色彩的行頭以便跟上潮流。

　　艾斯曼趕忙又指出，現(xiàn)如今奇特的色彩搭配非常流行。她說現(xiàn)在是一個(gè)新的色彩時(shí)代，人們的衣著甚至是廚房電器都不再是搭配一致的，璀璨蘭花紫可與2010年的綠松石色及其他色調(diào)一同出現(xiàn)在臺(tái)面上。

　　她還說：“我們的目的不是要專斷地把某種色彩強(qiáng)加給每一個(gè)人。我們離規(guī)定淡紫色就是流行色的上世紀(jì)70年代已經(jīng)很遠(yuǎn)了。”