隨著新任CEO Marco Gobetti的上任，英國(guó)奢侈品牌Burberry決定收購(gòu)中國(guó)代理商手中剩余的15%股份，總值5400萬(wàn)英鎊，希望能進(jìn)一步深入中國(guó)市場(chǎng)。

　　受英國(guó)脫歐的影響，英鎊匯率持續(xù)走低，但分析師仍表示，Burberry作為少數(shù)贏家，從上個(gè)月該品牌公布的財(cái)報(bào)中可預(yù)測(cè)Burberry今年利潤(rùn)將會(huì)有輕微上漲。該消息發(fā)布后，Burberry股價(jià)輕微上漲0.3%至1324點(diǎn)。

　　2013年底， Burberry為實(shí)現(xiàn)店鋪重新組合的不斷發(fā)展，在中國(guó)也滿足不斷變化的奢侈品消費(fèi)行為，早已決定全面回收中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)銷權(quán) 。

　　最近，Burberry集團(tuán)的高管團(tuán)隊(duì)面臨震蕩。CEO提前下臺(tái) Céline前CEO Marco Gobbetti接替Christopher Bailey，公司首席運(yùn)營(yíng)官John Smith將在明年夏季離任，Julie Brown則被任命為新的首席營(yíng)運(yùn)官兼財(cái)務(wù)總監(jiān)。Burberry集團(tuán)表示將對(duì)高管團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)進(jìn)行一系列的調(diào)整，目標(biāo)是通過(guò)改變現(xiàn)有的零售模式，將產(chǎn)品和管理數(shù)字化，期望Burberry集團(tuán)能夠迅速恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　但有分析師認(rèn)為Burberry的問(wèn)題不在于管理和策略，而在于Christopher Bailey 。彭博社分析師Andrea Felste表示Burberry需要注入像Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele這樣的新鮮創(chuàng)意血液才能讓這個(gè)英國(guó)傳統(tǒng)奢侈品牌獲得徹底的重生。

　　英國(guó)奢侈品牌需根據(jù)情況調(diào)整策略，以適應(yīng)英國(guó)脫歐帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、政治方面的變化。對(duì)于隨著奢侈品牌將面臨的充滿著不確定的兩年，業(yè)界人士表示，有一件事是肯定的，那就是英國(guó)品牌現(xiàn)在應(yīng)比以往任何時(shí)候都重視品牌本身的傳統(tǒng)和工藝，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。