31個(gè)月前阿迪達(dá)斯以38億美金的價(jià)格收購(gòu)了銳步，事實(shí)上他們是在擴(kuò)大產(chǎn)品在美國(guó)的市場(chǎng)，加上銳步占據(jù)的20%市場(chǎng)分額，阿迪有了向耐克叫板的資本。   這是RBK之前準(zhǔn)備為姚明設(shè)計(jì)的奧運(yùn)戰(zhàn)靴      現(xiàn)在除了在NFL比賽的球衣上出現(xiàn)，銳步的商標(biāo)幾乎不存在了。而在NBA賽場(chǎng)上，截止2007年底，大約只有3.6% 的球員穿著銳步的球鞋上場(chǎng)比賽，而阿迪達(dá)斯贊助了5.1%的球員，耐克則占據(jù)了86%。根據(jù)SportOneSouce公司的市場(chǎng)調(diào)查，這一數(shù)據(jù)大約比銳步被阿迪收購(gòu)時(shí)減少了一半。      現(xiàn)在姚明的整個(gè)NBA賽季報(bào)銷了，更糟糕的是，他的腳傷也許會(huì)讓他錯(cuò)失職業(yè)生涯最重要的一次比賽--北京奧運(yùn)會(huì)，沒有一家運(yùn)動(dòng)品牌比銳步更關(guān)心姚明的參賽前景了，因?yàn)樗澈鬂摿薮蟮闹袊?guó)市場(chǎng)。可以說(shuō)銳步現(xiàn)在對(duì)姚明的依賴，比另外任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)任何一個(gè)球星的依賴都要大。      這已經(jīng)不僅僅是鞋的問(wèn)題了，這關(guān)系到銳步品牌推廣的大問(wèn)題，銳步最近剛剛發(fā)布了姚明的新戰(zhàn)靴The Dragon ATR Elite II，而且他們已經(jīng)為姚明準(zhǔn)備了特殊的奧運(yùn)裝備--Hexride，這款限量版的球鞋將只在美國(guó)發(fā)行208雙，在中國(guó)發(fā)行2008雙。從這可以看出銳步公司需要的不僅僅是銷量，他們需要的是品牌效應(yīng)。      當(dāng)耐克在姚明的新秀賽季決定放棄續(xù)簽他們的贊助合同時(shí)，很多運(yùn)動(dòng)品牌都感到不可思議，不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)耐克可是走運(yùn)了。阿迪達(dá)斯和銳步現(xiàn)在的問(wèn)題現(xiàn)在來(lái)了，隨著NBA和中國(guó)越來(lái)越近，姚明在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力已經(jīng)大不如前。這從NBA球衣在中國(guó)的銷量就能明顯看出，2005-06賽季，姚明的球衣銷量排在T-Mac和艾弗森之后名列第三，去年排名掉到了第六，除了麥蒂和艾弗森外，詹姆斯，科比和韋德都超過(guò)了他，你可別告訴我這是因?yàn)槿袊?guó)人人都已經(jīng)有了姚明的球衣。 所以，銳步要加把勁了，我們都等著看它還能拿出什么前所未有的科技武器來(lái)武裝姚明的腳，現(xiàn)在我們還不能確定什么，不過(guò)一旦姚明真的缺席北京奧運(yùn)會(huì)的比賽，銳步公司可有大麻煩了。