“從2008年開始，華倫天奴(valentino)的專賣店已經(jīng)陸續(xù)從北京、深圳兩地撤走了?！闭憬拓惣瘓F(tuán)一位不愿意透露姓名的人士透露。事實(shí)上，這兩家店也是意大利知名服裝類品牌華倫天奴在中國僅有的兩家店面。  　　至此，這個(gè)在世界服裝界享有盛譽(yù)的品牌暫時(shí)在中國謝幕。而截至記者發(fā)稿前，作為華倫天奴服飾唯一的中國總代理浙江巴貝集團(tuán)，對(duì)此并沒有給出官方說法。但之前有評(píng)論表示：“雖然品牌自身建設(shè)存在問題，但與眾多不同層次的中外服裝透支‘華倫天奴’品牌密不可分?！?nbsp; 　　市場上華倫天奴·古柏、華倫天奴·蓋茨、華倫天奴·路易、華倫天奴·比奴、聯(lián)邦·華倫天奴、新派·華倫天奴等不勝枚舉，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國有將近200個(gè)“傍”華倫天奴的服裝品牌。然而，“傍華倫天奴”只是眾多“傍品牌”事件的冰山一角，幾乎各行各業(yè)的佼佼者背后總有眾多“追隨者”，他們也在以各自不同的方式“傍”名牌。  　　華倫天奴的悲哀  　　作為華倫天奴服飾唯一的中國總代理，浙江巴貝集團(tuán)一直不愿意承認(rèn)“華倫天奴”這個(gè)音譯稱呼，而是堅(jiān)持叫“valentino”，他們希望在稱呼上將其與其他“華倫天奴”區(qū)分開來。  　　據(jù)了解，正宗的華倫天奴家族，其實(shí)由三部分組成，一是華倫天奴家族第三代繼承人維琴佐·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產(chǎn)品上擁有華倫天奴商標(biāo)專用權(quán)。二是維琴佐·華倫天奴之弟卓凡尼·華倫天奴以自己姓名命名的“Giovani Valentino”品牌，既可以生產(chǎn)鞋類皮革制品，也可以生產(chǎn)服裝，但是必須用商標(biāo)全稱。三是設(shè)計(jì)師華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有華倫天奴商標(biāo)專用權(quán)。  　　而早在2003年，進(jìn)入中國市場7年之久的卓凡尼·華倫天奴就退出中國市場，后來重新進(jìn)入中國市場后也是以男裝為主，在北京僅在少數(shù)大型購物中心設(shè)立了專柜。而在2008年初退出中國市場的則是設(shè)計(jì)師華倫天奴·格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有的華倫天奴。  　　對(duì)于這些事實(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者并不了解，在北京西單的華倫天奴·比奴專賣店，推銷口號(hào)是“意大利品牌的華倫天奴，各類男裝、商務(wù)休閑裝是你不可抵御的誘惑”。而慕名而來的消費(fèi)者也認(rèn)為，所購買的就是正品。  　　事實(shí)上，2004年以來，全國各地冒出了大量的“華倫天奴”專賣店，他們都在華倫天奴名稱前加上前綴或后綴，由此，華倫天奴·韋尼、華倫天奴·蓋茨、華倫天奴·路易、華倫天奴·比奴、聯(lián)邦·華倫天奴、新派·華倫天奴便誕生了。  　　這些店面通常會(huì)有這樣的銷售場面——促銷員大聲喊著：“打折了！打折了！華倫天奴西褲只要49元，襯衫只需50元?！笔聦?shí)上，正品華倫天奴還在北京王府井銷售時(shí)，銷售員曾介紹，男士襯衫的標(biāo)價(jià)最低是1760元，最高則達(dá)6000元，最大的折扣是3折。  　   不只是個(gè)案  　　作為知名的服飾和皮具品牌，華倫天奴被廣泛“使用”其實(shí)并不奇怪，因?yàn)樵诟餍懈鳂I(yè)，尤其是消費(fèi)領(lǐng)域，“傍名牌”儼然成了一種常態(tài)。  　　早在2005年，有一首打油詩很盛行：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游；金利來，愁！愁！愁?。?！這是時(shí)任香港鱷魚恤公司北京分公司總經(jīng)理黃建民所作。他以此來形容當(dāng)時(shí)法國皮爾·卡丹、韓國金狐貍、香港老爺車、香港鱷魚恤和金利來服飾皮具公司等知名企業(yè)名稱被盜用，品牌受損的現(xiàn)狀。  　　同時(shí)，傍名牌的現(xiàn)象從服裝、化妝品、食品、家電、啤酒、飲料早已擴(kuò)展到涂料、汽車、太陽能等各行各業(yè)，而被傍的品牌已經(jīng)從國外的企業(yè)品牌，開始向國內(nèi)知名品牌延伸。任意在百度和谷歌的搜索引擎里，輸入”傍名牌“均可以搜索出數(shù)十萬的相關(guān)網(wǎng)頁。  　　隨著“傍名牌”現(xiàn)象的猖獗，已經(jīng)引起相關(guān)政府部門和越來越多的企業(yè)的關(guān)注。近年來，工商總局出臺(tái)了打擊“傍名牌”不正當(dāng)競爭行為專項(xiàng)活動(dòng)。據(jù)了解，自2002年至2007年上半年，全國工商機(jī)關(guān)公平交易執(zhí)法和經(jīng)濟(jì)檢查系統(tǒng)，共查處侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件60203件，案值約14.15億元，罰沒款4.72億元?？墒?，“傍名牌”雖經(jīng)多次打擊，卻有越打越多的架勢。  　　五花大“傍”  　　“傍名牌”在業(yè)內(nèi)的通常做法是，許多境內(nèi)公司將他人的知名商標(biāo)登記注冊為自己的企業(yè)名稱，并委托中介機(jī)構(gòu)到境外注冊登記公司，而后在國內(nèi)申請(qǐng)注冊一個(gè)與該商標(biāo)近似的商標(biāo)圖案，隨即拿著商標(biāo)申請(qǐng)受理通知書開始銷售自己生產(chǎn)的“名牌產(chǎn)品”，使人誤以為是國外知名產(chǎn)品。  　　在實(shí)際的操作過程中，“傍名牌”的企業(yè)，通常會(huì)以各種方式與知名品牌建立聯(lián)系，如果加以創(chuàng)新，甚至可以建立自己的品牌。  　　將著名的品牌的商標(biāo)注冊為公司最為常見，將“啄木鳥”中文商標(biāo)注冊為“九江啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”、“上海啄木鳥……公司”等。然后大張旗鼓地進(jìn)行宣傳，在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標(biāo)的專賣店。  　　還有一點(diǎn)，知名品牌的圖形商標(biāo)雖然受到保護(hù)，可是大多數(shù)消費(fèi)者并不會(huì)太注意：華倫天奴圍繞的“V”圈是圓的還是扁的，是封閉的還是有缺口；“老人頭”的頭像上皺紋是三道還是兩道；“鱷魚”的鱷魚嘴朝左還是朝右；“夢特嬌”的花瓣有幾瓣。然而，這往往正是一些“傍名牌”的企業(yè)的“機(jī)會(huì)”。  　　更有品牌利用一些民眾“崇洋媚外”的心理，通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請(qǐng)商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)為是國外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售。此前，被媒體披露的化妝品品牌家美樂，對(duì)外的宣傳是來自法國南部普羅旺斯，總公司并沒有記錄，而是在香港公司注冊了分公司，大多原料也為國產(chǎn)，就因?yàn)樵谏虉鲣N售時(shí)，稱純法國進(jìn)口產(chǎn)品，身價(jià)頓時(shí)翻番。  　　然而，更多的企業(yè)則是在“傍名牌”的過程中，開始“變種”，擁有自己的特色，并逐步擺脫“傍名牌”的陰影。華倫天奴·古柏則是在法國就傍上了華倫天奴，進(jìn)入中國后也選擇大型商場。據(jù)其北京經(jīng)銷商介紹，“也有很多人甚至仿冒我們的品牌”。國內(nèi)體育用品品牌李寧的口號(hào)是“一切皆有可能”，而擁有悠久歷史的阿迪達(dá)斯則是“沒有什么不可能”，業(yè)內(nèi)對(duì)這種形式是否“傍名牌”一直存在爭議，除了口號(hào)相近，李寧在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、注冊商標(biāo)上都與阿迪達(dá)斯相距甚遠(yuǎn)，更沒有到國外注冊。        相關(guān)鏈接  　 “傍名牌”的伎倆  　　第一種：擦邊球。模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購買。對(duì)于文字商標(biāo)將一些著名品牌加上前綴或者后綴，例如將“華倫天奴”，加上前綴變成鬃“華倫天奴”，加上后綴變成“華倫天奴”鬃。實(shí)際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識(shí)的幾個(gè)。  　　第二種：著名商標(biāo)變商號(hào)。將著名的商標(biāo)注冊成為自己的公司商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名，使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是這家公司生產(chǎn)的。比如將著名的名牌“啄木鳥”中文商標(biāo)注冊為“九江啄木鳥……公司”、“深圳啄木鳥……公司”、“上海啄木鳥……公司”等，然后大張旗鼓地進(jìn)行宣傳。在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標(biāo)的專賣店，在被行政機(jī)關(guān)查處的時(shí)候理直氣壯地說：“我使用自己公司的名稱還不行嗎？”玩得更高明的是在國外或香港將著名的商標(biāo)注冊為自己的商號(hào)，更讓消費(fèi)者真假難辨。  　　第三種：海歸殼。通過國際注冊公司在海外注冊公司和申請(qǐng)商標(biāo)，使消費(fèi)者認(rèn)為這是國外的公司生產(chǎn)的，是國外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售。他們這種品牌都號(hào)稱在海外有研發(fā)機(jī)構(gòu)，實(shí)際上是徹頭徹尾的國內(nèi)生產(chǎn)和國內(nèi)工藝，產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)都是國產(chǎn)的。  　　第四種：自己“監(jiān)制”國際品牌。自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，打上某某監(jiān)制，似乎給人品質(zhì)保證的感覺。為了拉近自己與知名品牌的關(guān)系，一些經(jīng)營者甚至自己親自“監(jiān)制”國際名牌。具體做法是在香港等地先注冊一個(gè)名稱和一些國際名牌非常相似的公司，然后在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上打上由這家公司監(jiān)制。給消費(fèi)者的感覺是國際名牌的公司對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控與質(zhì)量保證。(邢云飛 整理)  　　 聲 音  　　“傍名牌”也有君子之道  　　“傍名牌”可謂是由來已久，從上世紀(jì)90年代末的VCD、服裝行業(yè)蔓延到了眾多領(lǐng)域，如今是屢見不鮮。“傍名牌”現(xiàn)象看似簡單，其實(shí)夾雜了許多復(fù)雜的情況，需要區(qū)分來看。  　　“高明的‘傍名牌’是站在巨人的肩膀上，判斷先行者所開拓的市場及其后續(xù)容量，規(guī)避自己成為‘先烈’風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用品牌傳播手段發(fā)出自己的聲音。而低級(jí)的‘傍名牌’卻只懂得進(jìn)行品牌上的無聊抄襲?！北本┲腔酃銎放撇呗灶檰栔炖谡f。  　　記者了解到，低級(jí)的“傍名牌”往往就是工商部門認(rèn)定的“偽名牌”。一般會(huì)采取三種方式，與名牌LOGO設(shè)計(jì)相似、用名牌的諧音、將名牌的品牌商標(biāo)名稱注冊到自己的公司名稱中。這些打擦邊球的做法，目前市場監(jiān)控和法律制約還存在不小的難度。  　　雖然相關(guān)法律指出：將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近的文字作為企業(yè)字號(hào)，在相同或者類似的商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。但知名企業(yè)在起訴傍名牌企業(yè)時(shí)，需要投入大量的時(shí)間和財(cái)力，往往也就中途作罷。  專家建議，知名企業(yè)要用“延展注冊商標(biāo)”來保護(hù)自己。不僅僅要注冊所在行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)，而且還應(yīng)考慮在企業(yè)可能拓展涉及到的行業(yè)進(jìn)行注冊；不光是已經(jīng)使用的商標(biāo)、即將使用的商標(biāo)，還應(yīng)把一些與自己商標(biāo)接近的一并注冊。  　　北京昌久律師事務(wù)所律師呂峰說，并不是所有的“傍名牌”都構(gòu)成侵權(quán)，很多企業(yè)都是在法律的“灰色區(qū)域”做技巧性處理，并不一定符合侵權(quán)的要素?！扒謾?quán)是試圖替代，而‘傍’只是裝作像，本質(zhì)上并不是要取代原有的某個(gè)知名品牌。被‘傍’的企業(yè)要打官司，還未必告得贏。”相關(guān)人士透露說，由于大商場涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)成本低廉，“傍名牌”在一些大商場得以滋生。  　　低級(jí)的“傍名牌”不僅觸碰了法律的界限，更是對(duì)其他品牌造成了傷害。著名品牌營銷專家葉茂中說，品牌就是進(jìn)入消費(fèi)者心智通路的PASSPORT