12月1日訊 眾所周知的是，現(xiàn)在中國(guó)最火熱的是亞運(yùn)會(huì)，各大國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)特步等知名運(yùn)動(dòng)品牌的更是在推廣上大把砸錢。但據(jù)有關(guān)人士報(bào)，稱11月份居然一個(gè)在亞運(yùn)舞臺(tái)小投入的品牌，在媒體上的曝光及影響力卻驚人的高，她的名字就是新百倫NEW BALANCE,一個(gè)美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，其力推的NB美女團(tuán)成為中國(guó)亞運(yùn)月受關(guān)注度最高的事件，而新百倫也借著NB美女團(tuán)的巨大影響力成為中國(guó)11月間四兩撥千斤，推廣最成功的品牌。

　　知名品牌：代言贊助之路還要走多久

　　據(jù)有關(guān)調(diào)查報(bào)告稱，在即將過(guò)去的11月份，各大品牌運(yùn)營(yíng)商紛紛借助亞運(yùn)東風(fēng)，分別針對(duì)各自的消費(fèi)群體，進(jìn)行了各式造勢(shì)活動(dòng)，據(jù)有關(guān)專家分析，各大運(yùn)動(dòng)品牌仍以慣常套路，紛紛搶斷亞運(yùn)這個(gè)宣傳平臺(tái)。像耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等一線品牌紛紛以贊助商的身份亮相亞運(yùn)舞臺(tái)，我們看到的是無(wú)處不在的Logo標(biāo)簽營(yíng)銷，的確大明星是自家簽的，國(guó)家隊(duì)是長(zhǎng)期供養(yǎng)的，在這時(shí)候一定要好好的用。但亞運(yùn)規(guī)則的確是有太多的限制，即使砸再多的錢下去，留給品牌的空間實(shí)在太小了;看劉翔在奪冠那一刻，光著膀子披紅旗，耐克這時(shí)一定異常郁悶;再看觀眾們?cè)跒檫\(yùn)動(dòng)員加油叫好的時(shí)候，根本忽略贊助商的價(jià)值，因?yàn)槔碇堑闹袊?guó)消費(fèi)者越明白這只是商業(yè)游戲而已。

　　“小品牌”：親民路線另辟蹊徑

　　在這兒我要提新百倫，很多人都會(huì)詫異，為什么“小品牌”上要加引號(hào)?的確如果把他們的英文名字說(shuō)出來(lái)，大家都不會(huì)再認(rèn)為它是小品牌了。New Balance這個(gè)在全球跑步運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)排前四的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的確是后來(lái)者，是個(gè)“小品牌”。但為什么大家都沒(méi)有把New Balance和美國(guó)高端品牌聯(lián)系起來(lái)呢?的確，新百倫在進(jìn)入中國(guó)后即沒(méi)有簽大牌代言、又沒(méi)有投巨額廣告，而是另辟蹊徑，走起了親民路線。從在各個(gè)城市組織跑步俱樂(lè)部，到組織全民的跑步比賽，再到這次亞運(yùn)會(huì)組織美女團(tuán)為中國(guó)加油，非常貼心地讓人覺得他就在身邊。的確，運(yùn)動(dòng)不是一場(chǎng)秀、一個(gè)表演，全民參與最重要。美國(guó)歷任總裁里根、布什、克林頓、奧巴馬和蘋果公司總裁喬布斯都不約而同地穿著NB鞋跑步，其實(shí)在美國(guó)總統(tǒng)們就是貧民，所以NB品牌走親民路線有根可循。在這次亞運(yùn)會(huì)上NB美女團(tuán)的廣受關(guān)注，也開始說(shuō)明了，這條道路的可以行!

　　的確，不同品牌有自己的定位，有自己的策略，消費(fèi)者也各有所好，但當(dāng)下這個(gè)商品世界大家都看花眼，大量砸錢也不再有用之后，是不是打打感情牌，走走務(wù)實(shí)路線，把錢用到該用的地方，這才叫羊毛出在羊身上。