經(jīng)濟(jì)低迷、需求不振，全球掘金中國”。

　　國際品牌鞋企積極進(jìn)軍中國

　　據(jù)麥肯錫全球研究院的預(yù)測，中國將于2014年取代日本，成為全球第二大消費(fèi)市場。

　　國內(nèi)鞋企的龍頭如百麗、星期六等占領(lǐng)了1000元以下的中低端消費(fèi)市場。中高端市場仍處于剛剛起步階段，海外二、三線品牌可借此時(shí)機(jī)開拓國內(nèi)市場。加上從2011年春季鞋展中的大型買家調(diào)查中所知，青島、上海、北京、蘇杭等地區(qū)的貿(mào)易商、零售商、經(jīng)銷商、代理商亦對海外品牌深感興趣。

　　由于看好中國市場，今年的東莞厚街秋季鞋展增設(shè)了“國際品牌走廊”，匯集過百國外知名品牌，展示世界各地潮流鞋品，其中葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)APICCAPS首次組團(tuán)參展。葡萄牙是傳統(tǒng)的制鞋大國，制鞋工業(yè)發(fā)展到歐洲第三、世界第七大出口國的位置。葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)希望能在東莞鞋展上找到中國的合作伙伴，助葡萄牙品牌打入這個(gè)龐大的市場。

　　此外，BRUNATE、EMOZIONI、TATUAGGI、HAYZEK等過百國際品牌亦會(huì)集體亮相，加上現(xiàn)場舉辦的“品牌商貿(mào)配對會(huì)”，將為國內(nèi)外商家牽線搭橋，創(chuàng)造貿(mào)易機(jī)會(huì)。

　　搭建轉(zhuǎn)型和拓內(nèi)銷平臺(tái)

　　東莞素有“世界鞋都”之稱。但在經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊之下，東莞的眾多鞋企外銷利潤微薄，沒有定價(jià)權(quán)，而國內(nèi)內(nèi)銷市場不斷擴(kuò)大，加上政府不斷提高扶持力度，使得不少OEM廠家決定轉(zhuǎn)型或開拓零售業(yè)務(wù)，拓展商機(jī)。

　　“內(nèi)地市場消費(fèi)增長強(qiáng)勁，今后將加大內(nèi)地市場的開拓。”東莞厚街琪勝鞋業(yè)相關(guān)人士表示，公司目前的銷售增速在20%左右，現(xiàn)在國內(nèi)一線城市已有200多家專賣店，今后將逐漸向二、三線城市擴(kuò)展。

　　近年來國內(nèi)鞋企密謀轉(zhuǎn)型升級，打造自主品牌。許多鞋企都把提升企業(yè)品牌知名度、加強(qiáng)研發(fā)作為新的發(fā)展方向。此次鞋展為幫助鞋企提升設(shè)計(jì)能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來自香港高等教育科技學(xué)院(THEI)的精選創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會(huì)。香港一批年輕、具備潛質(zhì)的設(shè)計(jì)精英將攜帶來自時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)作品與國內(nèi)鞋企交流，除了鞋品外，亦有服飾和手袋展示。借此為香港年輕設(shè)計(jì)師與鞋業(yè)廠家搭建對接平臺(tái)，期望設(shè)計(jì)師原創(chuàng)作品有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新概念投產(chǎn)。

　　據(jù)介紹，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士將在此次鞋展舉辦專題講座，剖析鞋企升級轉(zhuǎn)型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。