隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)回歸調(diào)整、創(chuàng)新周期，不少企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)。作為泉企創(chuàng)國(guó)際品牌的典范，匹克用25年時(shí)間踐行名稱(chēng)、商標(biāo)、管理標(biāo)準(zhǔn)、品牌、資本、市場(chǎng)國(guó)際化“六步走”戰(zhàn)略，在國(guó)際市場(chǎng)縱橫馳騁、攻城略地。

　　品牌先行

　　25年建立全球框架

　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年1月1日，被譽(yù)為“世界十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)迎來(lái)首個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌—匹克的“賀歲大片”。這家體育用品供應(yīng)商攜手旗下簽約的托尼·帕克、肖恩·巴蒂爾等多名NBA巨星，身著傳統(tǒng)唐裝，向世界人民祝賀新年。

　　從泉州到全世界，匹克“創(chuàng)國(guó)際品牌”之路，走得踏實(shí)而堅(jiān)定。在具備在A股上市條件的情況下，2009年9月，匹克體育公司在香港聯(lián)交所成功上市。雖然二者市值相差約百億元，但匹克集團(tuán)董事局主席許景南認(rèn)為，香港資本市場(chǎng)更有利于將匹克帶到世界投資者的面前。

　　從2005年成為首個(gè)進(jìn)入NBA賽場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始，匹克先后成為NBA、FIBA、WTA等國(guó)際頂級(jí)賽事組織的官方合作伙伴，并簽約了帕克、巴蒂爾等20多位NBA球員和格沃特索娃等20多位網(wǎng)球明星。多年來(lái)，匹克累計(jì)投入品牌宣傳費(fèi)用超5億元，其演繹的以NBA主場(chǎng)贊助、簽約NBA球星代言、攜手NBA聯(lián)盟、贊助海外頂級(jí)體育賽事和體育組織、設(shè)立海外代理機(jī)構(gòu)、網(wǎng)點(diǎn)同步拓展為支撐的“品牌推廣立體化戰(zhàn)略”營(yíng)銷(xiāo)新模式，被業(yè)界譽(yù)為“匹克模式”。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)

　　布局市場(chǎng)采購(gòu)國(guó)際化

　　“創(chuàng)立至今，從產(chǎn)品、技術(shù)、管理到品牌、商業(yè)模式，可以說(shuō)匹克每時(shí)每刻都在創(chuàng)新。而一切工作，都圍繞著創(chuàng)國(guó)際品牌這個(gè)核心。”許景南說(shuō)。

　　截至2013年底，匹克出口業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、大洋五大洲，在全球成立了4家國(guó)際設(shè)計(jì)研發(fā)中心，吸納國(guó)內(nèi)外300多名優(yōu)秀科研人員和設(shè)計(jì)師。前沿科技、專(zhuān)利技術(shù)、高端材料的廣泛應(yīng)用，使匹克籃球鞋通過(guò)NBA等頂尖賽事的實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證，得到市場(chǎng)認(rèn)可。美國(guó)子公司正式成立和2家旗艦店開(kāi)業(yè)，邁出了匹克市場(chǎng)國(guó)際化的關(guān)鍵一步。

　　許景南表示，2014年將是體育品牌向世界介紹品牌、展示實(shí)力、拓展市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。匹克將借助全年不間斷的國(guó)際大賽，通過(guò)美國(guó)市場(chǎng)輻射帶動(dòng)全球市場(chǎng)，通過(guò)延攬目標(biāo)一致的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商，建立全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò);同時(shí)嘗試借助社交新媒體等串起海外和國(guó)內(nèi)賽事，產(chǎn)生全球規(guī)模效應(yīng)。下一步，匹克還將與客戶(hù)、機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)研發(fā)市場(chǎng)化和采購(gòu)全球化。

　　帶著同樣的開(kāi)拓精神，不少泉企正利用跨境電子商務(wù)模式，增加面向拉丁美洲、非洲、亞太等新興市場(chǎng)的出口。第十六屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)上，安踏、361°、雙星、特步等眾多知名品牌紛紛攜最新的高科技產(chǎn)品亮相，創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素不斷閃現(xiàn)，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、意大利、德國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、印度及我國(guó)香港、臺(tái)灣等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500多家企業(yè)集聚晉江，達(dá)成意向成交額136.8億元，創(chuàng)歷史新高。而無(wú)論是線(xiàn)上或線(xiàn)下品牌，越來(lái)越多的泉企已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：唯有展開(kāi)全方位創(chuàng)新，贏得消費(fèi)者信任，才能在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。