在結(jié)束了與中國(guó)足協(xié)的多年合作后，來(lái)自德國(guó)的老牌運(yùn)動(dòng)品公司阿迪達(dá)斯希望用其他手段，延續(xù)其在中國(guó)足球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。這個(gè)夏天，他找到的幫手是足球明星貝克漢姆和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林。

　　二十多年來(lái)，英國(guó)退役球星貝克漢姆一直是阿迪達(dá)斯的品牌大使，并多次訪問(wèn)中國(guó)。6月27日，這位前曼聯(lián)和皇馬巨星出席了阿迪達(dá)斯設(shè)于廣州的足球旗艦店的開幕式。

　　這是阿迪達(dá)斯在全球的第一家足球旗艦店，位于天河城廣場(chǎng)北廣場(chǎng)一樓。球迷可以在此購(gòu)買到包括拜仁慕尼黑、曼聯(lián)、皇家馬德里、尤文圖斯、AC米蘭等阿迪達(dá)斯旗下豪門球隊(duì)的裝備，以及梅西、貝爾、博格巴等球星的專屬戰(zhàn)靴，店內(nèi)還提供燙印服務(wù)。

　　廣州，是中國(guó)足球重鎮(zhèn)，擁有頗具實(shí)力的廣州恒大淘寶足球俱樂部。作為中國(guó)首批足球發(fā)展試點(diǎn)城市，廣州的青少年校園足球近年來(lái)也得到了蓬勃發(fā)展，因此阿迪達(dá)斯選擇將這里作為其足球業(yè)務(wù)的一個(gè)重要根據(jù)地。為阿迪達(dá)斯足球旗艦店站臺(tái)次日，貝克漢姆還現(xiàn)身廣州執(zhí)信中學(xué)，參加了阿迪達(dá)斯的一場(chǎng)校園足球活動(dòng)。30名來(lái)自后樂園街小學(xué)的小球員，在教育部全國(guó)青少年足球辦公室技術(shù)顧問(wèn)湯姆·拜耳教練的指導(dǎo)下，與這位萬(wàn)人迷球星切磋球技。

　　足球品類是阿迪達(dá)斯的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)。2016年第一季度，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收達(dá)到44.70億歐元(約合334.20億元人民幣)，同比上漲17%，其中，阿迪達(dá)斯足球業(yè)務(wù)的營(yíng)收增幅達(dá)到了25%?？紤]到今年夏天的美洲杯和歐錦賽兩項(xiàng)重大賽事，阿迪達(dá)斯勢(shì)必能夠繼續(xù)鞏固在這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　第一季度，阿迪達(dá)斯繼續(xù)在大中華區(qū)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，剔除匯率因素，當(dāng)季銷售增長(zhǎng)了30%。作為優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，足球品類也是阿迪達(dá)斯“2020年大中華區(qū)立新”戰(zhàn)略五大驅(qū)動(dòng)力之一，但鑒于其先后失掉了中超聯(lián)賽與中國(guó)國(guó)家隊(duì)的贊助合同，選擇加大在基層足球上的投入，以此維持品牌在中國(guó)足球市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位已是必須之舉。

　　阿迪達(dá)斯去年與教育部達(dá)成了為期三年的合作，將提供校園足球輔導(dǎo)、教師培訓(xùn)、學(xué)生常規(guī)體育課上的足球技能學(xué)習(xí)和學(xué)生夏冬令營(yíng)活動(dòng)等支持，目標(biāo)是幫助全國(guó)2萬(wàn)所特色足球?qū)W校的2千萬(wàn)名學(xué)生把基礎(chǔ)足球教學(xué)納入體育課程。此外，阿迪達(dá)斯還推出了一款校園足球教學(xué)App，試圖在幫助學(xué)生提高足球技能的同時(shí)，也能幫助體育老師評(píng)估學(xué)生的進(jìn)步程度。

　　6月27日當(dāng)天，阿迪達(dá)斯還與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)達(dá)成了合作協(xié)議。除足球外，雙方還將在其他體育賽事和零售商業(yè)等方面展開合作，包括阿迪達(dá)斯將贊助萬(wàn)達(dá)去年底以6.5億美元收購(gòu)的美國(guó)世界鐵人公司W(wǎng)orld Triathlon Corp今年在中國(guó)的兩項(xiàng)賽事，并聯(lián)手在國(guó)內(nèi)外推廣足球和籃球兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng);同時(shí)，萬(wàn)達(dá)旗下的商業(yè)廣場(chǎng)也會(huì)開設(shè)更多的阿迪達(dá)斯品牌門店。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，同時(shí)擁有西班牙豪門球隊(duì)馬德里競(jìng)技20%的股份。