近日，由中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)、中國(guó)鞋類(lèi)質(zhì)造技術(shù)研究中心發(fā)起承辦的第三屆“2016年度中國(guó)鞋業(yè)十大品牌評(píng)選暨2016年度中國(guó)童鞋十大品牌評(píng)選活動(dòng)”正在火熱進(jìn)行中，童鞋品牌如何借勢(shì)“二孩商機(jī)”，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，再次引發(fā)業(yè)界的關(guān)注。

　　童鞋行業(yè)起步較晚，品牌缺失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，再加上“二孩政策”的全面實(shí)施給童鞋企業(yè)又迎來(lái)了巨大商機(jī)，臨近行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的引爆點(diǎn)，七波輝、劍橋童鞋、ABC等品牌利用媒體擴(kuò)張品牌知名度，以李寧、特步為首的運(yùn)動(dòng)童鞋品牌主攻智能鞋，morning早晨、四季熊、貪婪貓、迪貓之夢(mèng)等行業(yè)新貴以功能鞋和高性?xún)r(jià)比為利刃，獲得市場(chǎng)青睞，新一輪排兵布陣已經(jīng)拉開(kāi)序幕。

　　布局全媒體傳播

　　品牌的力量源于傳播，營(yíng)銷(xiāo)推廣有助于提升企業(yè)品牌知名度。近年來(lái)，ABCKIDS通過(guò)與騰訊兒童、新浪育兒、搜狐母嬰等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的深度戰(zhàn)略合作，聚攏父母和孩子的廣泛關(guān)注。在綜藝營(yíng)銷(xiāo)方面，獨(dú)家冠名全國(guó)首檔互動(dòng)型音樂(lè)成長(zhǎng)真人秀《新聲有范》和金鷹卡通《童趣大冒險(xiǎn)》，打造品牌植入。

　　而開(kāi)心米奇則開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，鎖定央視少兒頻道暑假黃金檔期《動(dòng)畫(huà)大放映》這個(gè)高收視率的時(shí)間段投放廣告，對(duì)品牌形象進(jìn)行集中的曝光。日前，臺(tái)灣紅蜻蜓企業(yè)童鞋在“蜻夢(mèng)飛揚(yáng)”2016冬季新品定貨會(huì)上特地邀請(qǐng)前一段時(shí)間大受歡迎的童星“小羋月”李景兒做為品牌形象大使。此等案例多不勝數(shù)，通過(guò)媒體打響品牌知名度已成為潮流。但媒體戰(zhàn)略投入相對(duì)較大，流行更新速度快，有“大換血”的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)實(shí)力較弱的品牌不見(jiàn)得有穩(wěn)操勝券的把握。

　　向功能化發(fā)展

　　隨著人們產(chǎn)品質(zhì)量和安全的意識(shí)提升，對(duì)產(chǎn)品細(xì)分功能有進(jìn)一步的要求，這也迫使童鞋品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，朝功能化方向研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。2014年，早晨公司在中國(guó)科學(xué)院廣州電子技術(shù)研究所3D打印腳型鞋墊技術(shù)支持下，與中山大學(xué)新華人文與健康科學(xué)研究院建立戰(zhàn)略合作，成功研發(fā)童鞋行業(yè)新品——腳型鞋，并收獲了可觀的市場(chǎng)反響。今年，劍橋鞋服計(jì)劃在秋冬季推出4D智能護(hù)足鞋墊，主推多點(diǎn)舒適支撐、記憶舒適角度、循環(huán)鞋內(nèi)空氣及無(wú)痛舒適行走的功能，并由其獨(dú)家銷(xiāo)售，是否能引爆童鞋市場(chǎng)，我們也只有拭目以待了。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年平均有20萬(wàn)兒童被拐賣(mài)，找回幾率只有0.1%，走失兒童和拐賣(mài)問(wèn)題已經(jīng)引起強(qiáng)烈的社會(huì)反，為防止兒童走失的定位鞋由此而生。去年，特步與奇虎360簽訂協(xié)議，為兒童設(shè)計(jì)了一款父母能通過(guò)移動(dòng)端App實(shí)時(shí)追蹤孩子位置的童鞋。今年年初，QQ物聯(lián)與李寧、達(dá)芙妮、ABC Kids共同發(fā)布了多款兒童智能定位鞋。

　　線上線下無(wú)縫對(duì)接

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅靠線下銷(xiāo)售無(wú)法拓寬發(fā)展空間，只守線上供應(yīng)難以形成真正意義上的品牌知名度，線上線下無(wú)縫對(duì)接，不僅給顧客提供齊全的產(chǎn)品信息，建立與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的渠道，增加消費(fèi)者對(duì)品牌或企業(yè)的忠誠(chéng)度。近日，“淘品牌”多啦A夢(mèng)童鞋計(jì)劃為每個(gè)店鋪推出依附互聯(lián)網(wǎng)的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)方法，通過(guò)VIP管理辦法，幫助零售商從單純賣(mài)貨到賣(mài)情懷，打造一店一社群，深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　品牌經(jīng)驗(yàn)不是萬(wàn)金油，市場(chǎng)評(píng)論員Macoo說(shuō)，企業(yè)在制定發(fā)展的策略和推廣方案上應(yīng)從自身實(shí)力出發(fā)，切莫急功近利。根本上還需提升童鞋的質(zhì)量，畢竟產(chǎn)品才是立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。