近日、中國から

発展協(xié)會、中國

品質(zhì)製造技術研究センターが主催した第3回「2016年度中國靴業(yè)十大ブランド選出及び2016年度中國

十大ブランドの選出活動が盛んに行われています。子供靴ブランドはどのように「二児商機」を利用して、強いブランドを構築しているか、再び業(yè)界の注目を集めています。

子供靴業(yè)界はスタートが遅く、ブランドの欠落が深刻で、「二児政策」の全面的な実施によって子供靴企業(yè)に巨大なビジネスチャンスを迎えました。業(yè)界競爭に近い爆発點、七波輝、ケンブリッジの子供靴、ABCなどのブランドはメディアを利用してブランドの知名度を拡大し、李寧、特歩をはじめとする運動靴ブランドは知能靴を主力として、moning朝、四季熊、欲張り貓、迪貓の夢などの新業(yè)界の機能を獲得しました。

メディアを配置します。

ブランドの力は普及から源を発して、マーケティングの普及は企業(yè)ブランドの知名度を高めることに役立ちます。

ここ數(shù)年來、ABCKIDSは騰訊児童、新浪育児、捜狐母子などのポータルサイトとの深い戦略提攜を通じて、両親と子供の注目を集めています。

バラエティマーケティングにおいては、全國初となるインタラクティブ音楽の成長を獨占した真人ショー「新聲有範」と金鷹アニメ「子供趣大冒険」がブランド化されている。

ミッキーは広告マーケティング戦略を展開し、中央テレビの子供チャンネル夏休みのゴールデンタイム「アニメ大放映」という高視聴率の時間帯に広告を投入し、ブランドイメージを集中的に露出する。

先日、臺灣の赤とんぼ企業(yè)の子供靴が「蜻蛉夢飛」2016年冬の新商品注文會で、この間人気の子役「小月」の李景児をブランドイメージ大使に招待しました。

このようなケースが多く、メディアを通じてブランドの知名度がブームとなっている。

しかし、メディア戦略の投入が比較的大きく、流行の更新速度が速く、「大換血」のリスクがあり、実力が弱いブランドには確実な勝算があるとは限らない。

機能化に向かって発展する

人々の製品の品質(zhì)と安全の意識が高まるにつれて、製品の細分機能に対してさらなる要求があります。これも子供靴のブランドのモデルチェンジとアップグレードを強制して、機能化の方向に向かって研究と開発とマーケティングを行います。

2014年、早朝に中國科學院広州電子技術研究所の3 Dプリントフットマット技術のサポートを受けて、中山大學新華人文と健康科學研究院と戦略提攜を結び、子供靴業(yè)界の新商品――フットシューズの開発に成功しました。

今年、ケンブリッジの靴は秋冬に4 Dスマートフットマットを発売する予定です。主に押して、快適な記憶角度、循環(huán)靴の中の空気と痛みのない快適な走行機能を獨占販売します。

データによると、中國では毎年平均20萬人の子供が誘拐され、探し出す確率は0.1%しかなく、迷子と誘拐問題は強烈な社會反を引き起こし、子供が迷子にならないようにという位置づけの靴が生まれた。

昨年、特歩は奇虎360と契約して、子供のためにモバイル端末アプリを通じて子供の位置をリアルタイムで追跡できる子供靴を設計しました。

今年の初めに、QQユニオンと李寧、達芙妮、ABC_Kidsは共同で多種類の子供の知能ポジショニング靴を発表しました。

線の下にシームレスにドッキングする

インターネット時代には、オフライン販売だけでは発展空間を広げることができません。オンラインの供給だけでは、本當の意味でのブランドの知名度を形成することができません。オフラインの下でシームレスにドッキングします。お客様に完全な製品情報を提供するだけでなく、消費者とのインタラクティブとコミュニケーションのルートを確立し、消費者のブランドや企業(yè)に対する忠誠度を増加します。

最近、「淘ブランド」ドラえもんの子供靴は各店舗にインターネットに依存した會員マーケティング方法を発表し、VIP管理方法を通じて、小売業(yè)者が単に商品を売ってから気持ちを売るまでを助けて、店のコミュニティを作って、ファン経済を深く掘り下げます。

ブランドの経験は萬金オイルではないです。市場のコメンテーターのMaooさんによると、企業(yè)は発展の策略と普及方案を制定する上で自分の実力から出発しなければならないです。

基本的には子供用の靴の品質(zhì)を向上させる必要があります。製品こそ市場に立腳する鍵です。