7月15日，“潮創(chuàng)新品”——哆啦A夢(mèng)2016冬季新品發(fā)布會(huì)隆重召開(kāi)，經(jīng)過(guò)階段的市場(chǎng)運(yùn)作，哆啦A夢(mèng)國(guó)際潮流童鞋品牌已經(jīng)打開(kāi)了一定的知名度并深受市場(chǎng)青睞。此次發(fā)布會(huì)，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商齊聚泉州，共同見(jiàn)證了哆啦A夢(mèng)童鞋的品牌發(fā)展戰(zhàn)略成果,個(gè)性鮮明的動(dòng)漫形象成為廣大80、90后共同的記憶,

　　營(yíng)銷(xiāo)理念：動(dòng)漫IP+潮牌運(yùn)作

　　當(dāng)下，深受90后鐘愛(ài)的動(dòng)漫潮流成為消費(fèi)的主流趨勢(shì)，國(guó)際大牌也紛紛推出與動(dòng)漫IP相結(jié)合的品牌或產(chǎn)品，如LV將《最終幻想13》虛擬游戲的主角雷霆作為形象代言人，GUCCI兩次跨界二次元合作《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等等信息不難看出，動(dòng)漫IP的跨界合作大有愈演愈烈的趨勢(shì)。

　　哆啦A夢(mèng)源自日本漫畫(huà)家藤本弘(藤子.F.不二雄)的經(jīng)典創(chuàng)作，是動(dòng)漫界具有文化代表的經(jīng)典形象，風(fēng)靡全球46年，陪伴數(shù)十億青少年共同成長(zhǎng)，具有極高的商業(yè)價(jià)值，福建尼西兒童用品有限公司將哆啦A夢(mèng)童鞋引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，將它進(jìn)行潮牌化演繹，已然成為兒童企業(yè)與動(dòng)漫IP相結(jié)合的又一經(jīng)典案例。

　　縱觀(guān)品牌與動(dòng)漫IP的合作，大多集中在品牌代言和產(chǎn)品系列的研發(fā)方面，像福建尼西兒童用品有限公司這樣直接將國(guó)際動(dòng)漫形象進(jìn)行潮牌操作的方式，可以說(shuō)是另辟蹊徑，與其它童鞋動(dòng)漫品牌相比，具有明顯的差異化優(yōu)勢(shì)。

　　品牌格調(diào):國(guó)際背景+高端設(shè)計(jì)

　　“引進(jìn)國(guó)際品牌，我們提取的是它的文化背景、IP和基因，融合本土消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行升級(jí)，而不是簡(jiǎn)單的復(fù)制?！倍呃睞夢(mèng)童鞋品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、福建尼西兒童用品有限公司營(yíng)運(yùn)副總羅正明說(shuō)。哆啦A夢(mèng)童鞋在國(guó)際動(dòng)漫形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行的潮牌化演繹和二次元?jiǎng)?chuàng)作，是基于新一代消費(fèi)者的審美觀(guān)進(jìn)行的調(diào)整。

　　哆啦A夢(mèng)童鞋將“黑+白+黃”定為品牌的主色系，顛覆了大眾記憶中哆啦A夢(mèng)的形象風(fēng)格，給人耳目一新的感覺(jué)。從品牌風(fēng)格、商品研發(fā)、終端形象，甚至包裝系統(tǒng)，均保持了品牌調(diào)性的高度統(tǒng)一，塑造出非常鮮明的潮牌個(gè)性文化。

　　該品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)由國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂打造，傳承哆啦A夢(mèng)深厚的品牌文化底蘊(yùn)，深度挖掘哆啦A夢(mèng)益智、向上的探索精神，其擁有的清晰的設(shè)計(jì)概念、主題以及強(qiáng)大的圖形元素，能確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的創(chuàng)新度、產(chǎn)品風(fēng)格的精準(zhǔn)度和延續(xù)性。

　　潮創(chuàng)商品：潮流趨勢(shì)+經(jīng)典再創(chuàng)

　　“隨著80、90后中產(chǎn)階級(jí)崛起，這部分人群將是未來(lái)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，他們追求的是優(yōu)質(zhì)、精致的產(chǎn)品，質(zhì)量過(guò)硬，價(jià)格適中，同時(shí)還要符合國(guó)際品牌的調(diào)性，要能與國(guó)際品牌和國(guó)際潮流比肩。”羅正明認(rèn)為，正是在此基礎(chǔ)上，哆啦A夢(mèng)童鞋把“趣味、新潮、多元”定為產(chǎn)品風(fēng)格，并推出了親子文化、健康文化、街潮文化、流行文化四大系列產(chǎn)品。

　　該風(fēng)格產(chǎn)品從原滋原味的哆啦A夢(mèng)漫畫(huà)元素中汲取靈感，進(jìn)行趣味的二次元?jiǎng)?chuàng)作，將經(jīng)典再創(chuàng)與潮流時(shí)代緊密糅合，形成專(zhuān)屬于哆啦A夢(mèng)靈動(dòng)有趣、新潮有型、多元化的品牌商品格調(diào)。

　　本次發(fā)布會(huì)哆啦A夢(mèng)童鞋更是推出全家明星親子款、健康機(jī)能鞋2.0升級(jí)款、金屬狂潮跑鞋、D-COLOR 1代等系列概念及科技產(chǎn)品，以獨(dú)具哆啦A夢(mèng)DNA的二次元?jiǎng)?chuàng)作演繹2016冬季潮流時(shí)尚，真正將“潮”與“創(chuàng)”落實(shí)在商品表現(xiàn)上，備受前來(lái)參與發(fā)布會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商的好評(píng)。

　　羅正明表示，隨著社會(huì)中堅(jiān)力量的更替，90后將是未來(lái)兒童市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，而這部分人群正是哆啦A夢(mèng)的主要目標(biāo)消費(fèi)群體?，F(xiàn)在，哆啦A夢(mèng)正在做的事情就是：基于消費(fèi)者的需求，圍繞消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，建立完整的產(chǎn)品矩陣為消費(fèi)者提供與國(guó)際品牌和國(guó)際潮流比肩的產(chǎn)品體驗(yàn)。