近日，有消息傳出，曾被CCTV在2009年連續(xù)三天關(guān)注并表彰的正品鞋城，新版上線之際，竟對外放出廣告，宣稱4月23日上線后連送三天！記者登陸正品鞋城官網(wǎng)、搜鞋網(wǎng)等各大鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)發(fā)現(xiàn)，上述站點(diǎn)首頁均陳列著正品鞋城以“新版上線，連送三天”為主題內(nèi)容的重磅廣告。

●正品鞋城其身其名

　　正品鞋城由廈門搜巡科技有限公司獨(dú)家注資近千萬元?jiǎng)?chuàng)辦，為全球排名第一中文鞋類門戶網(wǎng)站搜鞋網(wǎng)旗下B2C電子商務(wù)平臺(tái)。與其他行業(yè)站點(diǎn)所不同的是，正品鞋城在發(fā)展的進(jìn)程中并非把眼光僅僅聚焦在短期利益上，而是嚴(yán)控資源渠道關(guān)卡，堅(jiān)持全場正品原則，其所有合作品牌均取得官方合作商的書面授權(quán)，乃國內(nèi)正品鞋網(wǎng)購站點(diǎn)的名副其實(shí)的NO.1。

　　2009冬季，上線僅半年時(shí)間不到的正品鞋城，開始組建網(wǎng)絡(luò)打假團(tuán)，以“杜絕假貨、規(guī)范市場”為己任，從網(wǎng)購市場假貨泛濫的問題入手，宣戰(zhàn)國內(nèi)最牛的淘寶網(wǎng)，口水門事件被業(yè)界鬧的紛紛揚(yáng)揚(yáng)，并引發(fā)了國內(nèi)第一媒體CCTV連續(xù)3天的報(bào)道與關(guān)注。由于正品鞋城此舉起點(diǎn)高，角度準(zhǔn)，力度大，公益性強(qiáng)，憑借CCTV及網(wǎng)民們的大力表彰，使得該站一舉成為鞋業(yè)網(wǎng)購市場知名度最高、公信力最強(qiáng)的B2C商城。

●鞋業(yè)網(wǎng)購，魚龍混雜

　　盡管近年各大行業(yè)飽受金融危機(jī)的強(qiáng)烈沖擊，但方興未艾的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而逆勢上揚(yáng)，我國的B2C市場近年一度處于穩(wěn)步上升的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。業(yè)界不僅涌現(xiàn)出許多垂直第三方鞋業(yè)購物站點(diǎn)，也有越來越多的實(shí)力鞋企諸如李寧、匹克、達(dá)芙妮、奧康等等開始自建商城進(jìn)軍電子商務(wù)。從行業(yè)細(xì)分方面而論，2009年也被稱為是制鞋行業(yè)的B2C歷史元年，當(dāng)年產(chǎn)生的鞋業(yè)購物網(wǎng)站多達(dá)數(shù)十家。伴隨眾多站點(diǎn)的迅速萌芽與發(fā)展，原本還是藍(lán)旗飄飄的鞋業(yè)網(wǎng)購市場，轉(zhuǎn)眼之間即成為一片火海。

　　針對魚龍混雜的鞋業(yè)網(wǎng)購，業(yè)內(nèi)某知名網(wǎng)站的首席執(zhí)行官S先生曾對鞋業(yè)購物網(wǎng)站的細(xì)分上進(jìn)行了一番有趣的點(diǎn)評：

　　A、穩(wěn)步上升類

　　也叫市場潛力股：兢兢業(yè)業(yè)，持續(xù)發(fā)展，追求商業(yè)利益的同時(shí)兼顧社會(huì)責(zé)任與大眾口碑，有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃路線，站內(nèi)商品質(zhì)量可靠，性價(jià)比高，站點(diǎn)規(guī)模處于穩(wěn)步上升階段，如正品鞋城。

　　B、不差錢類

　　也被稱為市場績優(yōu)股：已經(jīng)獲得海外VC投資，廣告砸個(gè)天混地暗，賺足各界眼光的同時(shí)以高價(jià)掏空消費(fèi)者腰包，最終美化財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)謀求海外上市圈錢。此類站點(diǎn)商業(yè)目的強(qiáng)，投資商厚愛，但社會(huì)責(zé)任感弱，公眾消費(fèi)者難以認(rèn)同。

　　C、夢想煎熬類

　　也叫摸著石頭過河類：缺乏精準(zhǔn)的市場調(diào)研和企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，在行業(yè)趨勢的影響下隨波逐流一哄而上，哪怕是負(fù)債累累也在所不惜，在煎熬中求醫(yī)問藥，夢想有一天成為不差錢類。此類站點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)極大，一旦把控不好容易落得人財(cái)兩空。

　?。?、掛羊頭賣狗肉類

　　也稱“奸商類”，掛著高端品牌全場正品的口號(hào)，實(shí)際上并未取得品牌商的官方授權(quán)，而是暗中摻雜部分假冒偽劣連帶銷售。此類站點(diǎn)以次充好，以假亂真，唯利是圖，為廣大消費(fèi)者所疑慮甚至痛恨。

　?。拧⒇?cái)團(tuán)撐腰類

　　真正的財(cái)神大款型，如百麗、奧康等眾多知名企業(yè)的官方網(wǎng)站，從實(shí)體銷售過渡到網(wǎng)絡(luò)渠道，經(jīng)濟(jì)雄厚，品牌力強(qiáng)，信譽(yù)度高。此類企業(yè)在實(shí)力方面絕對無可厚非，但可供消費(fèi)者的選擇空間有限，性價(jià)比一般。

　　民間有句俗語：男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎。借用在此處，正所謂賣怕選錯(cuò)季，買怕上錯(cuò)地。面對魚龍混雜的網(wǎng)購市場，準(zhǔn)確選擇，往往比努力辨別更為重要。

●連送三天，是假是真？

　　記者看到廣告后曾粗略的給正品鞋城網(wǎng)算了一筆賬，暫且不論我國購物群體數(shù)量有多龐大，假設(shè)正品鞋城新版上線的三天內(nèi)每天平均關(guān)注人數(shù)為10萬，按該站點(diǎn)88元商品連送三天的活動(dòng)進(jìn)行成本計(jì)算，將直接消耗贈(zèng)品2640萬元！

　　我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模高達(dá)4億，09年B2C網(wǎng)上商城覆蓋人數(shù)也已經(jīng)超過了1.5億，正品鞋城新版上線的三天內(nèi)平均每天關(guān)注的用戶如果是100萬，1000萬呢？如此龐大的數(shù)字，恐怕就算是阿里巴巴財(cái)團(tuán)下的淘寶網(wǎng)，也未必可以承受的起。盡管正品鞋城是業(yè)內(nèi)知名的購物站點(diǎn)，但花費(fèi)如此巨大的財(cái)力進(jìn)行宣傳，實(shí)在讓人匪夷所思。如果此次活動(dòng)造假，勢必影響到企業(yè)長久形成的公信力和口碑，造成廣大用戶的不信任和流失，如果連送三天活動(dòng)是真實(shí)的，如此巨大的促銷成本，正品鞋城又是怎么做到的呢？

　　筆者抱著此類問題隨后聯(lián)線了正品鞋城的主要高管人員，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在正品鞋城的上一年發(fā)展中，他們?nèi)〉昧碎L足的進(jìn)步，目前網(wǎng)站擁有數(shù)十個(gè)實(shí)力供貨商，占據(jù)著鞋業(yè)分類網(wǎng)購市場近30%的市場份額，突破了傳統(tǒng)B2C站點(diǎn)難以贏利的神話。得益于業(yè)內(nèi)各大品牌商的鼎力支持，旨在通過直接贈(zèng)送的方式回饋廣大新老客戶。此次活動(dòng)，絕不可能是為了吸引公眾眼球而進(jìn)行子虛烏有的炒作，免費(fèi)贈(zèng)送，并且是連送三天，確有其事。

　　如此大規(guī)模贈(zèng)送，可信度究竟如何？關(guān)于正品鞋城本次活動(dòng)的具體動(dòng)態(tài)，記者親身體驗(yàn)的同時(shí)，也將對事件的后續(xù)進(jìn)展予以全程追蹤報(bào)道。