?。玻埃埃改?，金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退，以勢不可擋的勢頭暴風(fēng)驟雨般襲擊了全球的幾乎每個(gè)角落，作為紡織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中的不可或缺的一環(huán)，會(huì)展業(yè)也在這場寒冬里遭受了相當(dāng)大程度的影響，素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的廣交會(huì)成交大幅下滑。

　　作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)展業(yè)是經(jīng)貿(mào)、科技、文化交流的橋梁，是城市和企業(yè)對外宣傳的窗口。通過會(huì)展可以匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，對于遏制經(jīng)濟(jì)下滑，拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)對外交流與合作、加強(qiáng)工貿(mào)結(jié)合、提升城市化服務(wù)功能等起著積極的促進(jìn)作用。

　　２００８年１２月２４日，溫家寶總理主持國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究搞活流通、擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施，專門提出大力促進(jìn)會(huì)展消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)升級。這為發(fā)展會(huì)展業(yè)指明了方向。按照會(huì)議要求，在當(dāng)前需求下降、銷售不暢、經(jīng)濟(jì)增長滯緩的形勢下，各級政府和有關(guān)部門要充分認(rèn)識加快發(fā)展會(huì)展業(yè)的重要意義。會(huì)展消費(fèi)，不單純指的是消費(fèi)者在展會(huì)期間的消費(fèi)，比如參觀、購物等，同時(shí)也包括展會(huì)本身對相關(guān)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)。

      以會(huì)展促進(jìn)消費(fèi)

　　如何利用會(huì)展啟動(dòng)內(nèi)需，激活消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，是會(huì)展消費(fèi)的中心問題之一，也被人們普遍關(guān)心著。湖南株洲蘆淞炎帝服飾商務(wù)節(jié)連續(xù)多年的成功舉辦也許能跟我們帶來一些啟示。

　　湖南株洲蘆淞炎帝服飾商務(wù)節(jié)對拉動(dòng)消費(fèi)和促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)有著積極的影響， “服飾節(jié)”帶動(dòng)了本地交通、餐飲、酒店、旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。“服飾節(jié)”及其主題活動(dòng)吸引了株洲及周邊地區(qū)５０萬人次的觀展人潮，“服飾節(jié)”不但吸引了來自尼日利亞、西班牙等國家和地區(qū)及國內(nèi)客商數(shù)千人，還聚集了全國各地代理商數(shù)千人，展會(huì)期間公交、的士的生意都相當(dāng)火爆。同時(shí)，參加展會(huì)的眾多嘉賓及經(jīng)銷商讓本地酒店、飯店的接待能力處于飽和狀態(tài)。按參會(huì)期間平均每人在衣食住行方面最低花費(fèi)３０００元計(jì)算，此項(xiàng)就為株洲的服務(wù)業(yè)帶來了上千萬元的收入。部分客商在展會(huì)結(jié)束后，常常會(huì)在株洲市及周邊地區(qū)旅游觀光，這又促進(jìn)了本地旅游業(yè)發(fā)展。

　　舉辦大型節(jié)會(huì)活動(dòng)，打造強(qiáng)勢會(huì)展品牌，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，越來越成為許多城市的共識。以內(nèi)陸城市成都為例，盡管２００８年先后遭遇了汶川大地震和全球金融危機(jī)，成都市會(huì)展業(yè)仍保持了較快的發(fā)展速度，舉辦了２００８中國體育旅游博覽會(huì)、２００８中國國際體育用品博覽會(huì)冬季、２００８成都購物節(jié)等節(jié)會(huì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２００８年成都市會(huì)展業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)１３．５億元，實(shí)現(xiàn)增加值８．７億元，同比增長約２０．１％，拉動(dòng)消費(fèi)１８０億元。據(jù)成都市會(huì)展辦負(fù)責(zé)人介紹，成都市會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃了遠(yuǎn)近兩個(gè)目標(biāo)，長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)是打造“輻射全國、面向世界”的會(huì)展之都；近期來說，則是到２０１０年，確保全市會(huì)展業(yè)年直接收入超過２０億元，帶動(dòng)產(chǎn)值２００億元以上。

       帶動(dòng)品牌提升

　　仍以株洲為例，繼“服飾節(jié)”榮獲“中國十大服裝市場”、“中國品牌市場”后， “服飾節(jié)”進(jìn)一步提高了蘆淞服裝市場的知名度，在全國范圍內(nèi)打響“蘆淞”品牌，并成功摘取了“中國服飾名城”的桂冠，使株洲市蘆淞區(qū)的服飾產(chǎn)業(yè)得到中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國服裝協(xié)會(huì)等行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。品牌的提升，使得蘆淞幾大服裝市場的門面價(jià)格水漲船高，擁有一個(gè)２０平米左右大小的門面，光每年門面出租的收入就可達(dá)１０－２０萬；市場中服裝模特的身價(jià)也“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，普通模特的月薪已從幾百元漲到了近兩千元。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，株洲的地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等，都得到了史無前例的高速發(fā)展，同時(shí)也把株洲自身的品牌以較高的水平展示給了國內(nèi)外客商。

　　對于服裝品牌而言，眾所周知展會(huì)同樣也能起到相當(dāng)大的提升作用。“狐仙”是虎門著名的休閑服飾品牌，已連續(xù)參加了十多屆虎門服裝交易會(huì)，據(jù)該品牌負(fù)責(zé)人說，每年參展，都是對企業(yè)形象的一次展示，對品牌的一次提升。同樣來參加虎門服交會(huì)的來自廣州的銀箭針車公司負(fù)責(zé)人表示，每年到虎門參展都有不小的收獲。他說，由于金融危機(jī)的影響，制衣機(jī)械銷售量也有所回落，但他們一直看好虎門以及周邊的市場，在虎門參展，更有利于他們與這些地方的制衣企業(yè)加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，前幾屆參展為該企業(yè)增加了來自虎門周邊地區(qū)及惠州、肇慶等地的１００多個(gè)新客戶，這次又有不少潛在客戶與他們簽下了意向性合同。

　　隨著中國服裝品牌市場的進(jìn)一步成熟和發(fā)展，備受矚目的ＣＨＩＣ對中國服裝產(chǎn)業(yè)以及品牌的推動(dòng)力與影響力的不斷增長，簡單的靜態(tài)展示已經(jīng)滿足不了參展企業(yè)“更好地展示形象”的要求。以及２００７年推出的“中國高級成衣品牌發(fā)布ＣＨＩＣ Ｓｈｏｗｓ”，為注重做市場、做品牌的參展企業(yè)提供了良好的動(dòng)態(tài)展示平臺。針對在市場中具有一定影響力的成熟品牌而組織的系列商貿(mào)發(fā)布活動(dòng)，它比較務(wù)實(shí)地針對品牌下一季的產(chǎn)品系列，完全采取國際化的運(yùn)作方式，推崇針對媒體和買家的專業(yè)成衣系列商貿(mào)發(fā)布。這一活動(dòng)推出深受品牌的高度認(rèn)可和參與。

　　有人士曾經(jīng)提出，隨著各類媒體的發(fā)展壯大，展會(huì)對于服裝品牌的發(fā)展和宣傳來講已經(jīng)失去了原來的魅力，但是依托于產(chǎn)業(yè)集群和市場的服裝專業(yè)展會(huì)，依然有著其不可替代的作用。

      助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“我感覺虎門的服裝交易會(huì)就像是服裝行業(yè)的春節(jié)，給了做服裝的人一個(gè)春天的盼頭。”參加過２００８虎門服裝交易會(huì)的不少客商這樣說。

　　無論是服裝行業(yè)展會(huì)的龍頭ＣＨＩＣ還是虎門服裝交易會(huì)這樣的區(qū)域代表，對于我國服裝產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展都有著相當(dāng)大的推動(dòng)作用，尤其是在經(jīng)濟(jì)衰退、行業(yè)不景氣的時(shí)候，專業(yè)展會(huì)對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”的作用更不可小視。

　　很多企業(yè)出于對不景氣的考慮，都在猶豫今后是否要繼續(xù)花力氣參加服裝專業(yè)展會(huì)。有專家指出，目前的經(jīng)濟(jì)形勢雖然不好，但是這也是“抄底”的好時(shí)機(jī)，企業(yè)應(yīng)該在別人“蒙頭大睡”的時(shí)候提早做好第二天工作的準(zhǔn)備，服裝專業(yè)展會(huì)，是企業(yè)捕捉權(quán)威信息的絕佳時(shí)機(jī)。對于數(shù)量眾多的地方性服裝專業(yè)展會(huì)而言，進(jìn)一步提高展會(huì)的專業(yè)性和針對性是非常有必要的。此外，比如虎門服交會(huì)，考慮到與虎門鎮(zhèn)的服裝產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系很緊密，服交會(huì)定期在虎門當(dāng)?shù)嘏e行，可以將虎門服裝這個(gè)整體品牌進(jìn)行宣傳，同時(shí)也能將諸多本地品牌利用展會(huì)的形式更有效地進(jìn)行推廣。

　　另外，對于參展商而言，對于展會(huì)究竟應(yīng)該在專業(yè)展館中舉行還是在產(chǎn)業(yè)集群地或者非專業(yè)展館中舉行，這可以說是一個(gè)見仁見智的問題?？傮w看來，專業(yè)展會(huì)在產(chǎn)業(yè)的周邊舉行展會(huì)，便于業(yè)內(nèi)人士參展，也方便有合作意向的客商在參觀了展位之后直接去看工廠；同時(shí)，由于這些展會(huì)的展館不夠?qū)I(yè)，也對展會(huì)的效果產(chǎn)生制約。但就目前形勢而言，如果能利用現(xiàn)有條件在服裝產(chǎn)業(yè)集群地把展會(huì)做好做實(shí)，不僅僅能節(jié)約部分經(jīng)費(fèi)，為產(chǎn)業(yè)集群地的企業(yè)提振士氣，同時(shí)也能為經(jīng)濟(jì)回暖后的進(jìn)一步發(fā)展提前預(yù)熱。服裝專業(yè)展會(huì)，擁有強(qiáng)大而雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，反之，展會(huì)的發(fā)展也會(huì)助力服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，并且可以為其又好又快地發(fā)展起到“推進(jìn)劑”的作用。在如今的特殊時(shí)期，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)的展會(huì)的專業(yè)化、區(qū)域化、國際化的多元發(fā)展，以充分彰顯展會(huì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是十分有必要的。

     ■觀點(diǎn)
　　
　　作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”和城市發(fā)展的“助推器”，中國會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展有力地帶動(dòng)了旅游、交通、運(yùn)輸、餐飲、住宿、翻譯、廣告、裝璜等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的全面發(fā)展。會(huì)展業(yè)已成為中國企業(yè)參與國際經(jīng)濟(jì)合作，利用兩個(gè)市場、兩種資源的重要橋梁。

　　——重慶市委書記薄熙來

　　在會(huì)展業(yè)成熟的發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)國家，會(huì)展業(yè)的產(chǎn)值約占其國民生產(chǎn)總值的０．２％左右。而目前我國會(huì)展業(yè)的總產(chǎn)值約１００億元人民幣，只占國民生產(chǎn)總值的０．０７％左右，與發(fā)達(dá)國家相距甚遠(yuǎn)。這既是發(fā)展差距，更是潛力所在。

　　——商務(wù)部副部長姜增偉

　　追求會(huì)展產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)，帶動(dòng)餐飲、旅游、交通、服務(wù)等諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過精心打造王牌展會(huì)，從而推動(dòng)更多的展會(huì)提高辦展水平；通過精心培育專業(yè)展會(huì)，吸引大批中小企業(yè)開拓國內(nèi)外市場。

　　——寧波市人民政府副秘書長俞丹樺

　　大型展覽也將自然以貼近產(chǎn)業(yè)、參展商和買家為市場導(dǎo)向選擇場館相對穩(wěn)定長期合作，逐步形成“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”的局面。

　　——蘇州國際會(huì)展中心總經(jīng)理陳剛