“十二五”開年，CHIC2011像鏡子一樣，映射出中國服裝產(chǎn)業(yè)升級和品牌不斷壯大的氣勢與勁頭。本屆展會本土服裝品牌數(shù)量達600余個，占據(jù)近8萬平方米展區(qū)面積。品牌在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新五年里，欲求通過專業(yè)性及權(quán)威性，為展會注入更多新鮮的思路和資源，開拓更廣的市場渠道。男裝一向被賦予“磅礴、干練、尊貴、氣勢”等溢美之詞，CHIC2011男裝館在延續(xù)一貫的風格和精神風貌之外，凝聚新特點，并迎來更多新銳品牌和有一定歷史的實力品牌。

　　在14000平米的E1男裝館，雅戈爾、杉杉、紅豆、波司登、利郎、如意、南山、陽光時尚、阿斯頓、諾奇、圣得西、愛爾尼、奧奔妮、日馳尼、喬治布魯尼等數(shù)十家品牌服裝企業(yè)參展，在參展策劃及展位設(shè)計中表現(xiàn)出其獨有的時尚銳意。

　　雅戈爾、波司登、利郎、紅豆、如意等企業(yè)在做好主打品牌的同時，都在進行多品牌的經(jīng)營模式。雅戈爾的六個品牌成就了其系列產(chǎn)品；波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的眾多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個領(lǐng)域；如意則收購了日本瑞娜集團進行跨國界運營?？梢园l(fā)現(xiàn)，多品牌運作的概念和內(nèi)涵已經(jīng)超越并打破了企業(yè)單類品種的多品牌經(jīng)營，男裝企業(yè)不只做與男裝相關(guān)的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)收入多品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略體系里，甚至多品牌經(jīng)營也不再是服裝品牌企業(yè)之間的較量手段和發(fā)展戰(zhàn)略，眾多知名的上游面輔料企業(yè)和下游市場渠道領(lǐng)域也加入了收購或創(chuàng)造服裝品牌的陣營中。

　　在一些企業(yè)大力發(fā)展多品牌之路的同時，還有一些企業(yè)更注重終端模式的創(chuàng)新，比如諾奇，致力于尋求品牌經(jīng)營的不同之路，努力在市場中發(fā)現(xiàn)空白點。此外，也有一部分企業(yè)看到金融危機后，中國時尚邁上國際舞臺的時機正在接近，提前部署了國際化合作，整合國際化資源的戰(zhàn)略方針，比如圣得西，這個傳統(tǒng)男裝品牌經(jīng)過這些年的沉淀、發(fā)展和思考再度亮相CHIC，并期望在CHIC平臺中發(fā)現(xiàn)做強國內(nèi)市場的新模式，以及邁向國際舞臺的新潛力。

　　實力品牌的回歸引人注目，杉杉集團的“本家品牌”——杉杉西服又回到了專業(yè)觀眾的視線當中，依舊有著當年活躍于男裝市場時的風范和氣度。

　　新品牌加盟則讓展區(qū)增添更多新意，其中包含知名企業(yè)的延伸品牌——“L2”，作為利郎旗下的青春生力軍，它再度參與CHIC之中。如意集團帶來Simplelife、Mano等時尚休閑品牌，這些上游大型紡織集團收購或創(chuàng)造的成衣品牌讓中國服裝市場更加多元化。

　　緊湊而動感的E2休閑及時尚運動館最大的看點是悅活、年輕與時尚。特步、太平鳥、諾愛德、JASONWOOD、馬克華菲?型格、風暴、湯尼威爾、GXG、左、際華等參展。較之去年，E2館報名參展品牌數(shù)量遞增20%，從參展休閑品牌的產(chǎn)品風格可以看出當今時尚休閑的潮流越發(fā)注重于設(shè)計、注重時尚元素與休閑面料之間的混搭融合。在E2館中，諸多耳目一新的發(fā)現(xiàn)會帶給人們驚喜——更多的時尚運動品牌在展位設(shè)計、產(chǎn)品陳列和產(chǎn)品設(shè)計理念上展現(xiàn)“生活中的感覺和體悟”，運動品牌、休閑品牌與時尚品牌曾經(jīng)涇渭分明，而在今年卻變得模糊而和諧，時尚運動品牌已開始強調(diào)健康生活方式的表達和時尚元素的融入。

　　如何在眾多品牌中讓人們首先“發(fā)現(xiàn)”自己？是每個品牌在CHIC2011期間絞盡腦汁的命題。曾經(jīng)在女裝展區(qū)表現(xiàn)突出的品牌——太平鳥，今年改變陣地，帶來自己的新季休閑裝，打開品牌與市場溝通的另一扇門，展現(xiàn)太平鳥以時尚休閑為主打風格的男裝魅力風采。特步是運動品牌向時尚運動擴容、從時尚的生活方式影響消費者重新認識運動品牌的代表；而美國時尚品牌集團——艾康尼斯，則真正發(fā)現(xiàn)了中國市場的巨大潛力，也發(fā)現(xiàn)了眾多優(yōu)秀的中國服裝品牌和企業(yè)家，于是帶領(lǐng)大量的美國品牌參加CHIC，期望在這個平臺上與中國企業(yè)共同建立新的合作模式；歐帛，則是從OEM向品牌運作轉(zhuǎn)型的代表，他們發(fā)現(xiàn)，是市場決定發(fā)展方向，所以當它擁有了足夠的經(jīng)驗、技術(shù)和資本之后，創(chuàng)建自主品牌便是必然的。

　　比起男裝館、時尚及休閑運動館的氣勢如虹，女裝館更加多姿多彩。2.3萬平方米的展區(qū)面積云集百余家女裝品牌爭奇斗艷，表現(xiàn)出女性消費者對時尚的追隨更為猛烈和精進。

　　杭州女裝品牌依舊是CHIC上最為閃亮的“女主角”之一，女性日記、古木夕陽、FAIRY等品牌代表，散發(fā)著婉約與潮流巧妙融合的新杭派氣質(zhì)。同時，來自其他城市的知名女裝品牌如歐柏蘭奴、左右歲月、演奏、舒朗、謎底、怡佳詠等，也都將不同的品牌文化和風格淋漓盡致地展現(xiàn)出來。

　　米尚等女裝品牌將網(wǎng)絡(luò)渠道和實體市場渠道兩手抓，“新渠道品牌”加盟CHIC，不僅為傳統(tǒng)市場渠道開拓全新發(fā)展之路鋪墊了更高的平臺，也讓更多對“網(wǎng)銷”猶豫不決的線下品牌，提供了更多經(jīng)驗、啟發(fā)和幫助。

　　同時，樂泊雅、Honeys、OLIVE des OLIVE等一批來自日本的青春女裝品牌挺進女裝展區(qū)，帶著它們傲人的市場知名度，與國內(nèi)眾多女裝品牌同場競技，令女裝展區(qū)更多了一道朝氣十足的時尚色彩。

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　　來自深圳的品牌左右歲月于2010年首次登陸CHIC，特邀沙畫大師蘇大寶講述沙與時間的故事，左右歲月塑造的“沙文化”獨樹一幟，為業(yè)界帶來視覺盛宴的同時，更引發(fā)業(yè)界關(guān)注和思索中國服裝品牌的文化之旅。2011年，左右歲月繼續(xù)出征CHIC，繼續(xù)聯(lián)合強勢媒體共同傳播優(yōu)雅從容的“沙文化”。

　　值得關(guān)注的是，在女裝館內(nèi)衣參展品牌較2010年翻倍加入，隨著我國人均GDP的不斷增長，國人關(guān)于生活的理念也正在發(fā)生著變化，對高品味生活的渴求，相比以往任何時期都更加強烈。因此，更加專業(yè)化和高端化的內(nèi)衣、家居服品牌走上了潮頭，在CHIC2011閃亮登場。同時，一部分原先只做外貿(mào)加工的針織內(nèi)衣集群地，在國際金融危機的波動中，從國內(nèi)市場看到了更開闊的市場前景，紛紛做起自主品牌，而CHIC2011設(shè)置的內(nèi)衣展區(qū)，既能滿足這一部分品牌在開拓市場初期的各種需求，同時也進一步培育和推動了內(nèi)衣市場的發(fā)展。

　　知名內(nèi)衣品牌歐迪芬和旗下年輕品牌璐比再次亮相CHIC，來自加拿大的塑身內(nèi)衣品牌美之婷將邀香港名模琦琦來一爭風采，在家居服類的參展品牌中，來自法國的嘉德麗亞值得關(guān)注，其參展CHIC目標十分明確，意在進入高端商場。

　　在轉(zhuǎn)型升級中，中國女裝品牌只有不斷重估自我、發(fā)現(xiàn)自我，才能找到一條適合自己的價值之路。而經(jīng)歷了CHIC平臺的勾畫，中國女裝品牌必將嶄露出更加濃墨重彩的新生。

　　近年的CHIC國內(nèi)館中，童裝展區(qū)始終是令人印象最深刻的展區(qū)之一，今年占地1.1萬平米的兒童生活館以“FIND ME”為主題，以“回歸自然，尋找童真”為理念，進一步強調(diào)“兒童生活館”的概念，倡導兒童健康、樂觀、獨立、自信的個性發(fā)展觀。

　　參展童裝品牌帶來新的發(fā)現(xiàn)和新的思索，品牌營銷是中國童裝品牌發(fā)展的利器，兒童時裝發(fā)布匯的設(shè)立為童裝品牌在展會現(xiàn)場釋放營銷能量提供了絕佳平臺。在本次發(fā)布匯上，力果童裝將與香港巨星古巨基跨界深度合作，將音樂藝術(shù)和時尚藝術(shù)相交融，為力果童裝注入新鮮活力。嗒嘀嗒推出“會講故事的童裝”啟動儀式也將在兒童時裝發(fā)布匯上搶盡風頭。

　　本屆展會中，兒童生活館將匯聚120余個中高端童裝品牌，由巴拉巴拉、博士蛙、紅黃藍、派克蘭帝、水孩兒、小豬班納等品牌組成“中國十大童裝品牌區(qū)”，而展會最亮眼的發(fā)現(xiàn)之一是安踏、361o等中國著名成人時尚運動品牌走進童裝“少年先鋒區(qū)”，以“小安踏”、“361o童裝”身份，將動感和健康的生活方式普及到了少年兒童的世界里。

　　同時，以兔仔嘜、三點水童裝為代表的新潮童裝，將匯聚“時尚新潮童裝區(qū)”，通過時尚的色彩搭配和簡潔的流行設(shè)計來彰顯兒童對時尚的理解和向往，從而塑造乖巧可愛、聰明活潑的童年記憶。

　　在童裝館中，我們還發(fā)現(xiàn)：中國的童裝品牌正在崛起，資本運作在童裝界成果顯現(xiàn)。博士蛙成功在香港上市后，整合全世界范圍內(nèi)更多的一線體育運動及動漫卡通品牌，迅速成為中國童裝界的一匹黑馬。他們的成功主要在于品牌運作、產(chǎn)品研發(fā)及立體通路建設(shè)在內(nèi)的商業(yè)模型。

　　同時，海外品牌仍在攪動中國童裝市場。西班牙兒童用品制造商協(xié)會(ASEPRI)對中國童裝市場表現(xiàn)出極大的興趣，帶來三個西班牙本土童裝品牌首次試水中國市場。

　　嬰幼裝、孕婦裝和幼嬰用品日益受到年輕母親和準媽媽們的關(guān)注和青睞，童裝生活館孕嬰?yún)^(qū)的設(shè)立十分順應(yīng)時機，拉比(LUCKY BABY)和下一代(XIA YI DAI)、本色棉等嬰幼兒品牌在“孕嬰?yún)^(qū)”內(nèi)展現(xiàn)新一代嬰幼產(chǎn)品追求品質(zhì)、表達關(guān)愛的品牌理念。

　　兒童生活館內(nèi)的“海外精品區(qū)”將匯聚來自意大利、德國、法國、韓國等國家知名童裝品牌，將全世界對“童尚”的追求和對童年的熱愛與呵護展現(xiàn)給中國兒童。

　　而電子商務(wù)盛行，零售業(yè)態(tài)多元化也成為童裝企業(yè)發(fā)展的大趨勢之一，由于嬰幼兒的對服裝的尺碼不像成人裝那么嚴格，所以嬰童產(chǎn)品更容易開拓電子商務(wù)市場，如參展品牌派克蘭帝、博士蛙等都建立了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站。

　　一直以來，CHIC的皮革/皮草區(qū)都是呈現(xiàn)組團出擊，集群備戰(zhàn)的格局，今年仍舊如此，海寧、辛集集群依然主力。海寧參展集群由去年的4家增至11家，且多以新品牌為主，“思齊之家”占最大展位，辛集參展企業(yè)數(shù)量和往年持平。值得一提的是，中國皮革皮草市場一些較為活躍的品牌、一些龍頭企業(yè)如華斯、銀杉、束蘭、巴邁隆等均將齊齊亮相CHIC2011。

　　“我看世界，風尚看我”的提出令皮革皮草品牌呈現(xiàn)出更為國際化的時尚氣息，“風尚海寧”時尚皮草發(fā)布會仍將于2011中國服裝發(fā)布匯中精彩上演，而常年與CHIC共舞的北京元隆、華斯、銀杉等皮革皮草品牌，也將因“時尚皮革皮草”的理念令E3展區(qū)呈現(xiàn)出一派時尚的氣息和活力。

　　從CHIC2011羽絨服參展企業(yè)中有很多由出口加工向內(nèi)銷品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的“新顏品牌”，今年首次參展的索歐特和讓?菲特，便是立志要于2011年從外貿(mào)加工的板塊中抽出經(jīng)歷和資金，投入一大部分力量做自主品牌，并期望通過CHIC來了解國內(nèi)市場運作模式，建立新關(guān)系、尋找新伙伴和朋友。

　　2010曾預(yù)言要出現(xiàn)的“極寒”并沒有出現(xiàn)，鴨絨價格也從2009年的每噸近10萬元飆升到目前的30萬元，漲幅達3倍。就在這樣的內(nèi)憂外患之下，眾多羽絨企業(yè)紛紛尋求新的機會，“時尚化”“細分化”的路線已成趨勢。冰潔羽絨服在率先倡導了“適度時尚”新理念，作為波司登旗下的品牌，有專業(yè)羽絨世家的背景，又有青春時尚的定位。羽絨時尚化創(chuàng)造之路的崛起，終于讓這種曾被譽為“季節(jié)性服裝”的時尚品類，擺脫了“靠天吃飯”的“懶惰”思想和意識，而羽絨時尚化也讓羽絨服市場的專業(yè)細分得到了更好的詮釋。

　　CHIC2011時尚飾品區(qū)位于W2館，展出面積近5000平米，參展品牌100余個，首飾、領(lǐng)帶、絲巾圍巾、帽子、箱包、手袋、鞋、玩偶等豐富多彩的服飾品將生活的節(jié)奏帶動起來，結(jié)合展會“發(fā)現(xiàn)”主題，體驗最前沿的服飾潮流及風格，體現(xiàn)時尚、低碳、環(huán)保、熱愛生活的生活理念，提倡選用環(huán)保材料，節(jié)約能源，帶動中國服飾時尚潮流，增加展區(qū)品種類別，做到更豐富，更多樣。

　　多年參與CHIC的賽吉祥瑞、酷波德、Lovely Lace、艾維等飾品品牌都一如既往地在CHIC上再次聚首。香港英雄兄弟有限公司旗下品牌“a&!”將精致的女士手提包“拎到”展會現(xiàn)場，用安全帶手工編織的精美手提包不僅美觀時尚，其可回收的材料還充分表達出飾品企業(yè)對綠色環(huán)保的倡導和追求。

　　設(shè)計師廊是本屆博覽會創(chuàng)新展區(qū)之一，即在去年創(chuàng)意設(shè)計區(qū)的基礎(chǔ)上，更鮮明地提出：設(shè)計師廊致力推動中國本土設(shè)計師整體實力的提升，以及新一代力量的涌入，為中國創(chuàng)意設(shè)計的未來發(fā)展，搭建一個交流互通的文化創(chuàng)意平臺。設(shè)計師廊的主題為“Find New Energy”，即“發(fā)現(xiàn)新生力量”。中紡設(shè)計中心將組織10位設(shè)計師前來展現(xiàn)他們的最新作品，上海拾捌創(chuàng)時裝設(shè)計有限公司作為新銳設(shè)計師的伯樂企業(yè)，也將帶旗下多位設(shè)計師到展會現(xiàn)場盡展才華。設(shè)計師廊是靈感的發(fā)源地，是一切新思想、新靈魂的啟蒙地，是將思想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的孵化地，設(shè)計師們在這里將一切發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，并帶動及展示最前沿的時尚！2011我們將一同在“發(fā)現(xiàn)”中成長。

　　值得一提的是，曾在2010年10月“凱撒之夜—2010中國時裝設(shè)計創(chuàng)意邀請賽獲獎作品發(fā)布會”上分別獲得“高級定制獎”、“最具奢華氣質(zhì)獎”、“時尚先鋒品牌獎”、“設(shè)計師品牌獎”、“男裝創(chuàng)意獎”、“最具文化價值獎”、“藝術(shù)創(chuàng)意獎”、“大眾關(guān)注獎”的八位先鋒設(shè)計師王鴻鷹、金翀宇、詹拮城、Uma Wang、上官喆、張文輝、Masha Ma、劉芳的作品，也將在CHIC2011設(shè)計師廊辟專區(qū)進行集中展示。