歷時(shí)3天的第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì)日前在深圳會(huì)展中心圓滿落幕。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì)共吸引了全球近千家品牌企業(yè)參展，10余萬專業(yè)人士觀展交易。

　　服裝產(chǎn)業(yè)是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，自上個(gè)世紀(jì)80年代香港的制衣業(yè)向深圳轉(zhuǎn)移發(fā)軔，經(jīng)過30多年的發(fā)展，深圳已經(jīng)成為我國最大的女裝品牌生產(chǎn)基地。深圳服裝業(yè)用極短的時(shí)間就完成了從出口加工到自主品牌、從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。2010年，深圳服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1500億元人民幣，服裝自有品牌產(chǎn)品的產(chǎn)值也由上世紀(jì)90年代初的不足10%上升到去年的50%，而且這種變化趨勢(shì)正在加快。政府助力協(xié)會(huì)做響會(huì)展經(jīng)濟(jì)

　　經(jīng)歷過金融危機(jī)陰霾的深圳服裝業(yè)，由福田區(qū)、羅湖區(qū)、南山區(qū)等政府部門積極介入，市行業(yè)協(xié)會(huì)全力承辦的深圳服裝交易會(huì)，已經(jīng)成為深圳服裝品牌展示時(shí)尚創(chuàng)意的最佳平臺(tái)，并且為全國地方專業(yè)展會(huì)探索了一條做響會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新路。

　　在以“蛻變”為主題的本屆深圳服裝交易會(huì)上，市政府再度助力深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)，力圖使本屆服交會(huì)從強(qiáng)調(diào)商貿(mào)功能的“展會(huì)”向引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)觀念創(chuàng)新的“會(huì)展”轉(zhuǎn)變。在“寶安創(chuàng)意館”，記者親眼目睹了深圳寶安區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最新發(fā)展成就，用文化和創(chuàng)意結(jié)合的方式搭建創(chuàng)新平臺(tái)，重點(diǎn)推廣品牌文化，強(qiáng)化品牌主張，深化文化訴求，藉此推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。據(jù)記者了解，寶安區(qū)政府正致力于推動(dòng)轄區(qū)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并實(shí)現(xiàn)了從“三來一補(bǔ)”、“貼牌生產(chǎn)”到原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌、創(chuàng)立名牌的轉(zhuǎn)變。

　　本屆深圳服裝交易會(huì)展成交額近100億元。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳認(rèn)為，深圳服交會(huì)站在第二個(gè)十年的起跑點(diǎn)上，展會(huì)本身正處于新的變革期與調(diào)整期，如果蛻變得不成功，就難以跟上品牌形勢(shì)的發(fā)展。為此，以“蛻變”為主題的本屆服交會(huì)意義深遠(yuǎn)，其中包含品牌的蛻變、商業(yè)模式的蛻變、展會(huì)服務(wù)意識(shí)的蛻變等諸多層面的內(nèi)容。

　　品牌集群化趨勢(shì)日益凸顯

　　在運(yùn)營(yíng)成本偏高的深圳，服裝企業(yè)有3000余家，1200個(gè)自創(chuàng)品牌。隨著身邊一批批高新技術(shù)企業(yè)不斷涌出，深圳越來越多的服裝企業(yè)都意識(shí)到，要留在這個(gè)城市發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)模式，僅靠加工將無法維系日益增加的成本。深圳歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)夏國新透露，代加工與品牌經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)差別是1∶9，代工毛利率不足10%，而品牌經(jīng)營(yíng)的毛利率則高達(dá)90%。深圳贏家服飾有限公司董事長(zhǎng)陳靈梅在接受記者采訪時(shí)表示，成本不斷上漲是必然趨勢(shì)，關(guān)鍵是企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整，僅依賴廉價(jià)成本模式發(fā)展的企業(yè)最終會(huì)被淘汰，單純做來料加工的出口訂單，十多年前在深圳就已經(jīng)站不住腳跟。

　　從深圳制造到深圳設(shè)計(jì)、深圳創(chuàng)造，深圳服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上了一條自主創(chuàng)新，參與國際、國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展道路。一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的國內(nèi)一線品牌不斷發(fā)展壯大，能夠代表深圳產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的大型品牌集群已經(jīng)形成。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，深圳100多個(gè)國內(nèi)知名品牌的產(chǎn)品已暢銷國內(nèi)100多個(gè)大中城市，在大城市一類商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上。沈永芳認(rèn)為，中國整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)品牌集群化趨勢(shì)。服裝行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重，尋找獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，顯得格外重要。

　　時(shí)尚硅谷的光環(huán)難掩現(xiàn)實(shí)隱憂

　　在“時(shí)尚深圳”城市品牌的驅(qū)動(dòng)下，深圳服裝產(chǎn)業(yè)“時(shí)尚硅谷”的建設(shè)勢(shì)頭日益迅猛。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化運(yùn)作的典范，位于深圳寶安區(qū)大浪街道的大浪服裝基地，其度身打造的“時(shí)尚硅谷”已初見雛型。來自寶安區(qū)的消息稱，以大浪服裝基地為核心的3.76平方公里區(qū)域，已被深圳市政府列為全市“十二五”期間9個(gè)城市發(fā)展單元之一。

　　據(jù)大浪街道黨工委書記、辦事處主任何家鴻介紹，從基地開始籌建以來，影兒、歌力思、瑪絲菲爾、海君、美寶和、詩琪麗等企業(yè)現(xiàn)已投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)到2013年年底，全部22家企業(yè)年產(chǎn)值將超過百億元，可初步形成服裝產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。

　　隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及人們需求的變化，中國服裝產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展仍然存在種種隱憂。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管中國服裝產(chǎn)業(yè)今年第一季度業(yè)績(jī)喜人，產(chǎn)值同比增加了30.4%，但服裝行業(yè)本身依舊出現(xiàn)了一些問題，這個(gè)問題最集中的表現(xiàn)就是庫存。

　　在本屆深圳服交會(huì)組織的高端論談上，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀表示，因?yàn)橥?、政策以及天氣等各種因素，2011年前4個(gè)月百貨業(yè)的銷售應(yīng)該說一片晴朗，但是從5月份開始競(jìng)爭(zhēng)加劇、增幅回落。特別是6月份的情況更不理想，不像前幾年那樣高速增長(zhǎng)。另據(jù)深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的一份調(diào)查報(bào)告顯示，目前在深圳，近幾年來，深圳的服裝企業(yè)生存條件日益緊迫，深圳生活成本、商務(wù)成本、勞動(dòng)力成本、土地成本等大大提高，對(duì)服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成較大壓力。

　　作為深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)正從市場(chǎng)的角度不斷進(jìn)行著自身的調(diào)整，如今，面對(duì)越來越多的問題，深圳服裝產(chǎn)業(yè)再次走到轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口。沈永芳表示，在中國服裝業(yè)邁入“十二五”規(guī)劃的開局之年，加速調(diào)整升級(jí)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式成為本階段的核心任務(wù)。