3日間にわたって開かれた第11回中國(guó)（深セン）國(guó)際ブランド衣料品見(jiàn)本市がこのほど、深センコンベンションセンターで閉幕した。統(tǒng)計(jì)データによると、第11回中國(guó)（深セン）國(guó)際ブランド衣料品見(jiàn)本市には世界の千社近くのブランド企業(yè)が出展し、10萬(wàn)人以上の専門家が出展した。

アパレル産業(yè)は深センの伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)であり、1980年代の香港の製衣業(yè)から深センに進(jìn)出し、30年以上の発展を経て、深センはすでに我が國(guó)最大の婦人服ブランドの生産基地となった。深センのアパレル業(yè)界は、輸出加工から自主ブランド、伝統(tǒng)産業(yè)からファッションクリエイティブ産業(yè)への産業(yè)転換を極めて短期間で完了した。2010年、深センのアパレル業(yè)界の生産額は1500億元を?qū)g現(xiàn)し、アパレル自社ブランド製品の生産額も1990年代初めの10%未満から昨年の50%に上昇し、この変化傾向は加速している。政府助力協(xié)會(huì)が會(huì)議経済を活性化する

金融危機(jī)のどんよりした経験をした深センアパレル業(yè)福田區(qū)、羅湖區(qū)、南山區(qū)などの政府部門が積極的に介入し、市業(yè)界協(xié)會(huì)が全力で引き受けた深セン服裝交易會(huì)は、すでに深セン服裝ブランドがファッションアイデアを展示する最適なプラットフォームとなり、全國(guó)地方専門展覧會(huì)のために展覧會(huì)経済に影響を與える新しい道を模索した。

「脫皮」をテーマにした今回の深セン服裝交易會(huì)で、市政府は再び深センを支援したアパレル業(yè)界協(xié)會(huì)今回の服交會(huì)を商業(yè)貿(mào)易機(jī)能を強(qiáng)調(diào)する「展示會(huì)」から産業(yè)観念の革新をリードする「展示會(huì)」への転換を図る?！笇毎矂?chuàng)意館」では、記者は深セン寶安區(qū)のアパレル産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップの最新の発展成果を目の當(dāng)たりにし、文化と創(chuàng)意を結(jié)合した方式で革新プラットフォームを構(gòu)築し、ブランド文化を重點(diǎn)的に普及させ、ブランド主張を強(qiáng)化し、文化的要請(qǐng)を深化させ、これによってアパレル産業(yè)の「メイド?イン?チャイナ」から「メイド?イン?チャイナ」への転換を推進(jìn)した。記者の調(diào)べによると、寶安區(qū)政府は管轄區(qū)內(nèi)のアパレル産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップの推進(jìn)に力を入れており、「三來(lái)一補(bǔ)」、「札付け生産」からオリジナルデザイン、自主ブランド、ブランド創(chuàng)設(shè)への転換を?qū)g現(xiàn)している。

今回の深セン服裝取引會(huì)展の成約額は100億元近くに達(dá)した。深セン市アパレル業(yè)界協(xié)會(huì)の沈永芳會(huì)長(zhǎng)は、「深セン服交會(huì)は第2次10年のスタート地點(diǎn)に立ち、展示會(huì)自體が新たな変革期と調(diào)整期にあり、脫皮が成功しなければ、ブランド情勢(shì)の発展についていけない」と考えている。そのため、「脫皮」をテーマとした今回の服交會(huì)の意義は深く、その中にはブランドの脫皮、ビジネスモデルの脫皮、展示會(huì)のサービス意識(shí)の脫皮など多くのレベルの內(nèi)容が含まれている。

ブランドクラスター化の傾向が日増しに顕著になっている

運(yùn)営コストが高い深センでは、アパレル企業(yè)は3000社以上、1200の自社ブランドがある。身近なハイテク企業(yè)が続々と湧き出てくるにつれ、深センではますます多くのアパレル企業(yè)が、この都市に殘るためには成長(zhǎng)モデルを転換しなければならず、加工だけではますます増加するコストを維持できないことを認(rèn)識(shí)している。深セン歌力思服裝実業(yè)有限公司の夏國(guó)新董事長(zhǎng)は、代加工とブランド経営の利益格差は1：9で、代工粗金利は10%未満で、ブランド経営の粗金利は90%に達(dá)したと明らかにした。深セン勝者服飾有限公司の陳霊梅董事長(zhǎng)は記者の取材に対し、「コストの上昇は必然的な傾向であり、重要なのは企業(yè)の経営戦略の調(diào)整であり、安価なコストモデルだけに依存して発展してきた企業(yè)は最終的に淘汰され、単純に來(lái)料加工の輸出注文をしているが、10年以上前に深センでは足場(chǎng)がなかった」と述べた。

深セン製造から深セン設(shè)計(jì)、深セン創(chuàng)造まで、深センのアパレル産業(yè)はすでに1本の道を歩んでいる自主革新、國(guó)際、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)の発展の道に參與する。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力のある國(guó)內(nèi)の一線ブランドが発展し、深セン産業(yè)の現(xiàn)狀を代表する大型ブランド群が形成されている。統(tǒng)計(jì)データによると、深センの100以上の國(guó)內(nèi)有名ブランドの製品はすでに國(guó)內(nèi)の100以上の大中都市に売れており、大都市の1種類のデパートの市場(chǎng)占有率は60%以上に達(dá)している。沈永芳氏は、中國(guó)のアパレル産業(yè)全體がブランド集積化の傾向を示しているとみている。アパレル業(yè)界の同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)は日増しに深刻化しており、獨(dú)特のブランド競(jìng)爭(zhēng)力と正確な市場(chǎng)位置づけを探すことは特に重要である。

　ファッションシリコンバレーの光の輪は現(xiàn)実の不安を隠すことができない

「ファッション深セン」都市ブランドの駆動(dòng)の下で、深センのアパレル産業(yè)「ファッションシリコンバレー」の建設(shè)の勢(shì)いは日増しに激しくなっている。伝統(tǒng)産業(yè)のハイエンド化運(yùn)営のモデルとして、深セン寶安區(qū)大波街道の大波服裝基地に位置し、その度身で作られた「ファッションシリコンバレー」はすでに雛型を見(jiàn)た。寶安區(qū)からの情報(bào)によると、大波服裝基地を核心とする3.76平方キロの地域は、深セン市政府によって全市の「第12次5カ年計(jì)畫」期間中の9つの都市発展ユニットの1つに指定されている。

大浪街道黨労働委員會(huì)書記、事務(wù)所主任の何家鴻氏によると、基地の建設(shè)準(zhǔn)備が始まって以來(lái)、影児、歌力思、マースフェル、海君、美寶和、詩(shī)琪麗などの企業(yè)は現(xiàn)在操業(yè)を開始しており、2013年末までに全22社の年間生産額は百億元を超え、アパレル産業(yè)の集積効果を初歩的に形成することができるという。

國(guó)內(nèi)外の経済情勢(shì)と人々の需要の変化に伴い、中國(guó)のアパレル産業(yè)とその産業(yè)チェーン上の各段階の発展には依然として様々な懸念が存在している。業(yè)界関係者は、中國(guó)のアパレル産業(yè)の今年第1四半期の業(yè)績(jī)は喜ばしく、生産額は前年同期比30.4%増加したが、アパレル業(yè)界自體には依然としていくつかの問(wèn)題が発生しており、この問(wèn)題の最も集中した表現(xiàn)は在庫(kù)であると指摘した。

今回の深セン服交會(huì)組織のハイエンド論談で、中國(guó)商業(yè)連合會(huì)の王耀副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの王耀主任は、インフレ、政策、天気などの様々な要素のため、2011年前の4カ月間の百貨店業(yè)の販売は快晴だったはずだが、5月から競(jìng)爭(zhēng)が激化し、増幅が後退したと述べた。特に6月の狀況はさらに望ましくなく、數(shù)年前のように急速に成長(zhǎng)していない。また、深センアパレル業(yè)界協(xié)會(huì)の調(diào)査報(bào)告によると、深センではここ數(shù)年來(lái)、深センのアパレル企業(yè)の生存條件が日増しに緊迫しており、深センの生活コスト、ビジネスコスト、労働力コスト、土地コストなどが大幅に上昇し、アパレルなどの伝統(tǒng)産業(yè)に大きな圧力をかけている。

深センの伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)として、アパレル業(yè)界は市場(chǎng)の角度から絶えず自分の調(diào)整を行っており、現(xiàn)在、ますます多くの問(wèn)題に直面して、深センのアパレル産業(yè)は再びモデルチェンジとグレードアップの交差點(diǎn)に立っている。沈永芳氏は、中國(guó)のアパレル業(yè)界が第12次5カ年計(jì)畫のスタートに入った年に、調(diào)整とグレードアップを加速させ、発展方式の転換がこの段階の核心任務(wù)になったと述べた。

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