第十四屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展鞋機(jī)展鞋材展（2011秋季），將于11月1日－3日在東莞厚街與廣交會(huì)鞋展同期舉行。展會(huì)緊緊圍繞“品牌、渠道、升級(jí)轉(zhuǎn)型”三大主題，積極發(fā)掘海外品牌參展，并提供海量資訊，順應(yīng)市場(chǎng)需求，致力鞋企往研發(fā)設(shè)計(jì)以及品牌渠道的“微笑曲線”兩端突圍。

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)鞋企密謀轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造自主品牌。主辦方為幫助鞋企提升設(shè)計(jì)能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來(lái)自香港高等教育科技學(xué)院（ＴＨＥＩ）的精選創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會(huì)。同時(shí)，由于外銷利潤(rùn)微薄，不少ＯＥＭ廠家銳意轉(zhuǎn)型或開(kāi)拓零售業(yè)務(wù)。東莞琪勝鞋業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“品牌經(jīng)營(yíng)的確不容易，剛接觸品牌時(shí)就遇到市場(chǎng)上一個(gè)瓶頸，就是產(chǎn)品知名度不高。要把企業(yè)品牌知名度提升，大量資金和人力投入于研發(fā)和品牌打造，借力政府支持結(jié)合展會(huì)上推廣，不可或缺。”鞋展負(fù)責(zé)人介紹，屆時(shí)將有香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士舉辦專題講座，幫助參展企業(yè)剖析鞋企升級(jí)轉(zhuǎn)型后如何制定市場(chǎng)定位，突出品牌差異化。

　　此外，“如何在中國(guó)開(kāi)拓零售業(yè)務(wù)”等系列專題研討會(huì)也將在展會(huì)期間同步舉行，與業(yè)界分享開(kāi)拓零售之道，為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供支持。