第14回中國東莞國際靴展靴材展（2011年秋）は、11月1日～3日に東莞厚街と広交靴展の同時期に開催されます。展示會は「ブランド、ルート、アップグレードの転換」という三つのテーマをめぐって、積極的に海外ブランドの展示を発掘し、大量の情報を提供し、市場の需要に応じて、靴企業(yè)の研究開発設(shè)計とブランドルートの「スマイルカーブ」の両端に突破するよう努力しています。

ここ數(shù)年、國內(nèi)の靴企業(yè)はリストラを企て、自主ブランドを作っています。主催者は靴企業(yè)の設(shè)計能力向上のために、香港創(chuàng)意作品展示區(qū)を新設(shè)し、香港高等教育科學(xué)技術(shù)學(xué)院（THEI）からの精選された創(chuàng)意トレンド靴作品が初展示される。同時に、海外販売の利益が薄いため、多くのOEMメーカーはシャープにモデルチェンジしたり、小売業(yè)を開拓したりしています。東莞琪勝靴業(yè)の責(zé)任者は「ブランド経営は確かに難しく、ブランドに接觸したばかりの時に市場のボトルネックに出會いました。企業(yè)ブランドの知名度を向上させるには、大量の資金と人力を研究開発とブランドの構(gòu)築に投入し、政府の支持を借りて展示會での普及に結(jié)びつける必要があります。靴展の擔(dān)當(dāng)者によると、香港理工大學(xué)の紡績と服裝學(xué)科の講師である廖水泳新博士が特別講義を行い、出展企業(yè)が靴企業(yè)のアップグレードとモデルチェンジを分析した後、市場の位置づけをどのように制定し、ブランドの差異化を強調(diào)する。

また、「中國で小売業(yè)をどうやって開拓するか」などの一連のテーマセミナーも展示會期間中に同時に開催され、業(yè)界と小売業(yè)を開拓する道を分かち合い、企業(yè)の転換をサポートします。