第十四屆中國東莞國際鞋展·鞋機展·鞋材展（2011秋季），將于2011年11月1日-3日于亮點。

　　助鞋企走向“微笑曲線”兩端

　　據(jù)組委會相關(guān)負責(zé)人介紹，勞動力成本上升、原材料價格高企、人民幣升值、通貨膨脹率急劇上升等種種因素，令國內(nèi)鞋企生產(chǎn)成本大幅上升，與此同時，美國、歐洲陷入債務(wù)危機，市場消費盡顯疲態(tài)。

　　主辦方為幫助鞋企提升設(shè)計能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來自香港高等教育科技學(xué)院（THEI）的精選創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會。

　　升級轉(zhuǎn)型助力開拓內(nèi)銷

　　組委會表示，東莞部分鞋企外銷利潤微薄、沒有定價權(quán)，而國內(nèi)內(nèi)銷市場不斷擴大，加上政府不斷提高扶持力度，不少代工廠家銳意轉(zhuǎn)型或開拓零售業(yè)務(wù)，拓展商機。

　　東莞龍頭企業(yè)琪勝鞋業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示，初轉(zhuǎn)型時，面對銷路難題。“品牌經(jīng)營的確不容易，剛接觸品牌時就遇到市場上一個瓶頸，就是產(chǎn)品知名度不高。”要把企業(yè)品牌知名度提升，大量資金和人力投入于研發(fā)和品牌打造，借力政府支持結(jié)合展會上推廣，不可或缺。

　　據(jù)悉，展會期間，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士將到東莞鞋展舉辦專題講座，剖析鞋企升級轉(zhuǎn)型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。