經(jīng)濟(jì)低迷、需求不振，全球鞋商都把目光瞄向了有著經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)之稱(chēng)的中國(guó)。下月1-3日，第十四屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展·鞋機(jī)展·鞋材展(2011秋季)將在東莞厚街舉行，來(lái)自全球的鞋業(yè)生產(chǎn)及采購(gòu)商，將云集東莞“掘金中國(guó)”。

　　國(guó)際品牌鞋企積極進(jìn)軍中國(guó)

　　據(jù)麥肯錫全球研究院的預(yù)測(cè)，中國(guó)將于2014年取代日本，成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)鞋企的龍頭如百麗、星期六等占領(lǐng)了1000元以下的中低端消費(fèi)市場(chǎng)。中高端市場(chǎng)仍處于剛剛起步階段，海外二、三線品牌可借此時(shí)機(jī)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。加上從2011年春季鞋展中的大型買(mǎi)家調(diào)查中所知，青島、上海、北京、蘇杭等地區(qū)的貿(mào)易商、零售商、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商亦對(duì)海外品牌深感興趣。

　　由于看好中國(guó)市場(chǎng)，今年的東莞厚街秋季鞋展增設(shè)了“國(guó)際品牌走廊”，匯集過(guò)百國(guó)外知名品牌，展示世界各地潮流鞋品，其中葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)APICCAPS首次組團(tuán)參展。葡萄牙是傳統(tǒng)的制鞋大國(guó)，制鞋工業(yè)發(fā)展到歐洲第三、世界第七大出口國(guó)的位置。葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)希望能在東莞鞋展上找到中國(guó)的合作伙伴，助葡萄牙品牌打入這個(gè)龐大的市場(chǎng)。

　　此外，BRUNATE、EMOZIONI、TATUAGGI、 HAYZEK等過(guò)百國(guó)際品牌亦會(huì)集體亮相，加上現(xiàn)場(chǎng)舉辦的“品牌商貿(mào)配對(duì)會(huì)”，將為國(guó)內(nèi)外商家牽線搭橋，創(chuàng)造貿(mào)易機(jī)會(huì)。

　　搭建轉(zhuǎn)型和拓內(nèi)銷(xiāo)平臺(tái)

　　東莞素有“世界鞋都”之稱(chēng)。但在經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊之下，東莞的眾多鞋企外銷(xiāo)利潤(rùn)微薄，沒(méi)有定價(jià)權(quán)，而國(guó)內(nèi)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，加上政府不斷提高扶持力度，使得不少OEM廠家決定轉(zhuǎn)型或開(kāi)拓零售業(yè)務(wù)，拓展商機(jī)。

　　“內(nèi)地市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，今后將加大內(nèi)地市場(chǎng)的開(kāi)拓。”東莞厚街琪勝鞋業(yè)相關(guān)人士表示，公司目前的銷(xiāo)售增速在20%左右，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一線城市已有200多家專(zhuān)賣(mài)店，今后將逐漸向二、三線城市擴(kuò)展。

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)鞋企密謀轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造自主品牌。許多鞋企都把提升企業(yè)品牌知名度、加強(qiáng)研發(fā)作為新的發(fā)展方向。此次鞋展為幫助鞋企提升設(shè)計(jì)能力，新設(shè)“香港創(chuàng)意作品展示區(qū)”，來(lái)自香港高等教育科技學(xué)院(THEI)的精選創(chuàng)意潮流鞋作品將首次亮相展會(huì)。香港一批年輕、具備潛質(zhì)的設(shè)計(jì)精英將攜帶來(lái)自時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)作品與國(guó)內(nèi)鞋企交流，除了鞋品外，亦有服飾和手袋展示。借此為香港年輕設(shè)計(jì)師與鞋業(yè)廠家搭建對(duì)接平臺(tái)，期望設(shè)計(jì)師原創(chuàng)作品有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新概念投產(chǎn)。

　　據(jù)介紹，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系講師廖泳新博士將在此次鞋展舉辦專(zhuān)題講座，剖析鞋企升級(jí)轉(zhuǎn)型后如何制定市場(chǎng)定位，突出品牌差異化。