経済が低迷し、需要が低迷し、世界の靴メーカーが目を向けている。経済エンジンというのは中國です。來月1-3日、第14回中國東莞國際靴展?靴機(jī)材展（2011年秋）は東莞厚街で開催されます。全世界の靴産業(yè)の生産と仕入先から來ました。東莞の「金掘り中國」に集まります。

國際ブランド靴企業(yè)は積極的に中國に進(jìn)出しています。

マッキンゼーグローバル研究院の予測によると、中國は2014年に日本に取って代わって、世界第二の消費(fèi)市場になるということです。

國內(nèi)の靴企業(yè)の先導(dǎo)は百麗、土曜日などで1000元以下の中低を占めています。消費(fèi)する市場中高級市場はまだ初歩段階にあり、海外二、三線ブランドはこの機(jī)會(huì)に國內(nèi)市場を開拓することができます。加えて、2011年春季靴展の中の大型バイヤー調(diào)査から、青島、上海、北京、蘇杭などの地域の貿(mào)易商、小売商、販売店、代理店も海外ブランドに深い興味を持っています。

中國市場をよく見ているので、今年の東莞厚街秋靴展は「國際ブランド廊下」を増?jiān)O(shè)しました。百國外の有名ブランドを集めて、世界各地の流行靴製品を展示しました。その中でポルトガル靴業(yè)協(xié)會(huì)APCCAPSは初めて団體を組んで參加しました。ポルトガルは伝統(tǒng)的な靴製造大國で、靴製造工業(yè)はヨーロッパ第三、世界第七位の輸出國の位置に発展しました。ポルトガル靴業(yè)協(xié)會(huì)は東莞靴展で中國のパートナーを見つけて、ポルトガルブランドのこの巨大な市場進(jìn)出を助けたいです。

また、BUNATE、EMOZINI、TATUAGGI、HAYZEKなどの國際ブランドもあります。集団デビューし、現(xiàn)場で開催される「ブランド商業(yè)貿(mào)易マッチング會(huì)」を加え、國內(nèi)外の事業(yè)者の橋渡しをし、貿(mào)易機(jī)會(huì)を創(chuàng)出する。

転換と國內(nèi)販売のプラットフォームを構(gòu)築する

東莞は“世界の靴の都”の稱がもとからあります。しかし、経済危機(jī)の打撃の下で、東莞の多くの靴企業(yè)の外商利益はわずかで、定価権がありません。國內(nèi)販売市場は絶えず拡大しています。政府のサポート力を絶えず高めています。

「大陸部の消費(fèi)は堅(jiān)調(diào)に伸びており、今後は內(nèi)陸部市場の開拓を強(qiáng)化する」東莞の厚街の吉?jiǎng)伽窝I(yè)の関係者は、會(huì)社の現(xiàn)在の販売のスピードは20%ぐらいで、今國內(nèi)の第一線の都市は200數(shù)軒の専門店にすでにあって、今後次第に2、3線の都市に向って拡張しますと表しています。

ここ數(shù)年、國內(nèi)の靴企業(yè)はリストラを企て、自主ブランドを作っています。多くの靴企業(yè)は企業(yè)ブランドの知名度を高め、研究開発を新たな発展方向としている。今回の靴展示會(huì)は靴企業(yè)の設(shè)計(jì)能力向上を支援するため、香港創(chuàng)意作品展示區(qū)を新設(shè)し、香港高等教育科學(xué)技術(shù)學(xué)院（THEI）からの精選された創(chuàng)意流行靴作品が展示される。香港の若くて、潛在的なデザインのエリートがファッションの都からのデザイン作品を攜帯して、國內(nèi)の靴企業(yè)と交流します。靴以外に、服とバッグも展示しています。これを利用して香港の若手デザイナーと靴メーカーのドッキング?プラットフォームを構(gòu)築し、デザイナーのオリジナル作品に革新的な概念の生産を?qū)g現(xiàn)する機(jī)會(huì)があることを期待する。

紹介によると、香港理工大學(xué)の紡績と服裝學(xué)の講師である廖水泳新博士は今回の靴展示會(huì)で特別講義を行い、靴企業(yè)のアップグレードとモデルチェンジを分析した後、どのように市場位置づけを制定し、ブランドの差異化を強(qiáng)調(diào)する。