展會是當今經(jīng)濟社會低成本營銷的中介體，它具有一般經(jīng)營溝通工具的共性，然而，又具有自己顯著的特性，在市場營銷中占有重要地位并發(fā)揮著重要的作用。 有關(guān)統(tǒng)計表明，目前我國有各種規(guī)模的展覽公司2000多家，全國每年平均辦展約1700個左右，展覽行業(yè)以每年近20%的速度發(fā)展。在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，展會活動已成為經(jīng)濟活動的重要方式之一。

　　專家認為認為，在一些區(qū)位條件優(yōu)越的經(jīng)濟體系中，展會甚至成為經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力。展會活動作為一種產(chǎn)業(yè)，它的形成和發(fā)展是一個必然的歷史和經(jīng)濟過程，已經(jīng)逐步成為了行業(yè)風向標。

　　目前，會展業(yè)成為各地經(jīng)濟發(fā)展的一支重要力量，廣州建設(shè)了亞洲最大的會展中心，上海借申博成功誓要成為中國會展經(jīng)濟中心……經(jīng)過這些年的發(fā)展，在如火如荼的會展經(jīng)濟大潮中，各地根據(jù)自己的城市經(jīng)濟文化特點逐步形成了自己的特色會展和品牌會展。行業(yè)展會是商家集體亮相的平臺，是交流、交易的中心，展會經(jīng)濟最大特點就是搞活經(jīng)濟，繁榮市場，滿足百姓的不同需求。正因為展會經(jīng)濟的廣闊潛力和獨特魅力，近年來，展會在各地各行盛行，掀起了展會效應(yīng)。服裝行業(yè)也不例外。

　　一份專業(yè)的會展調(diào)研報告指出：一個著名的品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌化的會展，同樣也是有力推動城市會展經(jīng)濟發(fā)展的根本。“現(xiàn)在，會展業(yè)已經(jīng)有一個共識，就是要根據(jù)各地的經(jīng)濟文化特點來舉辦展會，而舉辦品牌展覽是做旺會展產(chǎn)業(yè)的必由之路。”

　　權(quán)威資料表明，國際會展業(yè)利潤率超過25%，更重要的是它具有1∶10的帶動效應(yīng)，即會展業(yè)每收益1元，就可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收益10元。會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以促進城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。地方展會雖然沒有帶來這么巨額的經(jīng)濟價值，但其對于地方經(jīng)濟的帶動作用也是不可低估的。

　　展會是一項極為復雜的系統(tǒng)工程，展會主辦方要充分重視，并全面系統(tǒng)地做好各個環(huán)節(jié)的工作，并把握要點，緊緊抓住重點環(huán)節(jié)。比如：主辦方應(yīng)千方百計滿足參展商、觀展商日益增長的服務(wù)需求，努力做好以參展為核心的各項工作應(yīng)最基本的策略;精招商、注重特色優(yōu)勢也應(yīng)被更多考慮。

　　只有參展商、辦展商共同努力，密切配合，做好各自的相應(yīng)工作，才能充分發(fā)揮展會的功能作用，取得共贏之效。因此，建議企業(yè)與展會主辦方想方設(shè)法采取措施，進一步加強相互聯(lián)系和有效地合作。