12月2日，一年一度的英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮(British Fashion Awards)在倫敦大劇院舉行。英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)(The British Fashion Council)宣布了2013英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單，并揭開(kāi)了16項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　眾獎(jiǎng)名至實(shí)歸

　　英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)從1989年開(kāi)始舉辦，至今已經(jīng)走過(guò)了20余載。它是英國(guó)時(shí)尚界最為權(quán)威也是最受矚目的大獎(jiǎng)之一。英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)旨在表彰那些充滿(mǎn)創(chuàng)造力和設(shè)計(jì)能力的時(shí)尚領(lǐng)袖，獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)年對(duì)英國(guó)時(shí)尚界作出巨大貢獻(xiàn)的時(shí)尚品牌和時(shí)尚人士。

　　英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)所選出的獲獎(jiǎng)?wù)呷坑?00余位時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士投票產(chǎn)生，包括記者、買(mǎi)手以及時(shí)尚評(píng)論員等。今年，年度女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給了克里斯托弗·凱恩(Christopher Kane)。凱恩被公認(rèn)為是最具天賦和創(chuàng)造力的英國(guó)設(shè)計(jì)師之一。與Kering集團(tuán)簽署了合作協(xié)議，隨后又在倫敦時(shí)裝周上推出兩個(gè)國(guó)際成衣系列，奠定了他在設(shè)計(jì)界的地位。

　　來(lái)自英國(guó)本土的品牌巴寶莉(Burberry)今年獲得了兩項(xiàng)殊榮——年度設(shè)計(jì)師品牌獎(jiǎng)與年度男裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)。今年6月，巴寶莉首次在倫敦展示了2014春夏男裝系列，該系列以英國(guó)畫(huà)家霍克尼為靈感來(lái)源，同時(shí)這也是該品牌男裝系列繼10年前在米蘭展示后的第二次亮相?，F(xiàn)在巴寶莉已經(jīng)成為倫敦時(shí)裝周上男裝領(lǐng)域不可或缺的品牌。

　　當(dāng)晚的重頭戲之一是頒發(fā)時(shí)尚杰出成就獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)得主為特里(Terry)和特里西亞·瓊斯(Tricia Jones)，這對(duì)夫婦在1980年創(chuàng)辦了《i-D》時(shí)尚雜志，該雜志在當(dāng)時(shí)成為設(shè)計(jì)師們激發(fā)創(chuàng)造靈感的主要來(lái)源。30年來(lái)，這本雜志仍活躍在時(shí)尚舞臺(tái)，并將觸角伸到了國(guó)際領(lǐng)域。Terry和Tricia對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響力，并為此貢獻(xiàn)了巨大的力量，獲獎(jiǎng)當(dāng)之無(wú)愧。

　　此外，年度配飾設(shè)計(jì)師、年度超模、終生成就獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)將英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)一次又一次地推向高潮。英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)主席納塔利·馬斯耐特(Natalie Massenet)評(píng)價(jià)道：“獲獎(jiǎng)?wù)叱浞终宫F(xiàn)了英國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)給予我們一個(gè)機(jī)會(huì)表彰這些為產(chǎn)業(yè)作出杰出貢獻(xiàn)的人們，當(dāng)然這不僅是指獲獎(jiǎng)?wù)撸侵该恳晃粸榇烁冻雠Φ娜?，是他們將倫敦造就成世界上最時(shí)尚的城市之一。”

　　不做小眾狂歡

　　英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)被譽(yù)為是英國(guó)時(shí)尚界的“奧斯卡”，能夠有如此大的影響力，一方面是由于其專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，另一方面要?dú)w結(jié)于該活動(dòng)從不是高高在上、脫離民眾的小眾狂歡，而是盡量引起社會(huì)各界參與的大眾活動(dòng)。

　　既然是如“奧斯卡”一樣的盛宴，就少不了名人明星的助陣。當(dāng)晚，英國(guó)首相夫人薩曼莎·卡梅倫(Samantha Cameron)、范思哲首席設(shè)計(jì)師多娜泰拉·范思哲(Donatella Versace)、普拉達(dá)設(shè)計(jì)總監(jiān)繆西婭·普拉達(dá)(Miuccia Prada)、超模凱特·摩絲(Kate Moss)等出席了活動(dòng)。作為一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)評(píng)選活動(dòng)，主辦方還邀請(qǐng)了包括零售商、媒體等眾多專(zhuān)業(yè)人士共同慶祝這一年英國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

　　而今年與往年最不同的是，英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)還迎來(lái)了許多持票進(jìn)場(chǎng)的普通觀(guān)眾。早在半年前，活動(dòng)官網(wǎng)就開(kāi)始銷(xiāo)售頒獎(jiǎng)典禮的門(mén)票，分為金銀銅多個(gè)等級(jí)。消費(fèi)者選擇不同價(jià)位的門(mén)票對(duì)應(yīng)不同區(qū)域的座位，手持金票的觀(guān)眾很可能緊鄰某位超級(jí)明星，這一舉措吸引了不少普通時(shí)尚愛(ài)好者及名人明星追隨者。同時(shí)，這也是最直接的讓大眾參與進(jìn)來(lái)的方式。

　　倫敦被公認(rèn)為是世界上最時(shí)尚的首都以及最具創(chuàng)造力的城市，這與時(shí)尚大眾化密不可分。今年的英倫風(fēng)尚獎(jiǎng)由英國(guó)偶像團(tuán)體單向樂(lè)隊(duì)(One Direction)成員哈里·斯泰爾斯(Harry Styles)獲得。這是所有獎(jiǎng)項(xiàng)中唯一一個(gè)完全由公眾投票產(chǎn)生的，它要求獲獎(jiǎng)?wù)吒挥袀惗鼐?，且能夠作為?guó)際大使向世界推廣這個(gè)極具創(chuàng)造力的時(shí)尚之都。無(wú)論是今年獲獎(jiǎng)的哈里，還是此前連續(xù)3年蟬聯(lián)此獎(jiǎng)的亞歷克薩·鐘(Alexa Chung)，他們都有一個(gè)共同的特性，即從普通人士變身時(shí)尚偶像。亞歷克薩·鐘沒(méi)有顯赫的身世，也沒(méi)有造型師，她時(shí)常出入H&M及Topshop等大眾品牌，卻憑借著自己特立獨(dú)行的風(fēng)格獲得大眾的喜愛(ài)。哈利·斯泰爾斯同樣演繹了普通人一夜成名的故事，他從英國(guó)選秀節(jié)目中脫穎而出，其簡(jiǎn)單而精致的造型代表了倫敦年輕人的風(fēng)貌。

　　重視國(guó)際效應(yīng)

　　隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)愈加全球化的發(fā)展，今年英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)新增了年度國(guó)際設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)(International Designer of the Year)，以鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師積極推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球化。首屆國(guó)際設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給來(lái)自意大利普拉達(dá)品牌的設(shè)計(jì)師繆西婭·普拉達(dá)?？娢鲖I曾被美國(guó)時(shí)代周刊提名為20世紀(jì)100名最具影響力的人，是她使普拉達(dá)品牌更加國(guó)際化。

　　去年，在各個(gè)奢侈品經(jīng)營(yíng)相對(duì)慘淡的背景下，普拉達(dá)仍保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這與品牌的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)策略息息相關(guān)。其推出的Saffiano手提袋出現(xiàn)在電影《碟中諜4》中，而隨著影片熱映，這款“殺手包”足足熱銷(xiāo)了兩年。尤其是在亞太地區(qū)，消費(fèi)者經(jīng)常被告知這款手提袋缺貨。近日，該品牌又為電影《了不起的蓋茨比》打造了40多套風(fēng)格獨(dú)特的雞尾酒禮服和晚禮服，引起全球影迷及品牌愛(ài)好者的贊譽(yù)。

　　據(jù)初步統(tǒng)計(jì)今年上半年的銷(xiāo)售數(shù)字，受亞洲增長(zhǎng)帶動(dòng)，普拉達(dá)綜合凈收益17.3億歐元，同比增長(zhǎng)11.6%，其中亞太區(qū)及美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)均超過(guò)20%。亞太區(qū)市場(chǎng)仍然是普拉達(dá)集團(tuán)上半年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，尤以大中華地區(qū)貢獻(xiàn)重大。擁有如此的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)及國(guó)際影響力，普拉達(dá)才獲此殊榮。