近年來，中國服裝行業(yè)遭遇了眾多復雜多變的綜合環(huán)境，已經(jīng)進入了一個深度調(diào)整期，無論是行業(yè)，還是品牌本身都面臨新一論變革。此時比任何時期都更需要一個窗口，不斷吸納新的信息與資源。

　　于3月29日落幕的第22屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2014)積極拓展服務新功能、創(chuàng)造展會新價值，并通過聚集眾多優(yōu)勢品牌資源、商貿(mào)資源、供應商資源、高端思維資源、人才資源、資本資源、媒體資源，構(gòu)件商貿(mào)和產(chǎn)業(yè)協(xié)作的平臺，為品牌在新時期的發(fā)展和市場開拓提供了有力支持。參與其中，凝聽行業(yè)聲音、尋求合作伙伴，將為企業(yè)未來發(fā)展插上騰飛的翅膀。

　　新時期的CHIC，已不僅僅是企業(yè)實現(xiàn)渠道開拓、品牌展示的平臺，更被賦予了更為多元化的功能，并在CHIC2014得到充分體現(xiàn)。

　　商貿(mào)功能走向深入

　　對于希望優(yōu)化渠道提升影響力的參展品牌來說，CHIC 是不二選擇。

　　“這是我們第一次參加CHIC，效果達到了預期，同時也通過展會實現(xiàn)了上下游資源的整合。”作為比利時童裝品牌Uncle Bill的中國區(qū)運營商，優(yōu)寶服裝上海有限公司總經(jīng)理Tracy如是說。

　　收獲頗豐的企業(yè)不只Uncle Bill一家。

　　開展首日，女裝品牌vivi dion即獲得了簽約100多家加盟店的開門紅。北京恒興達世品牌punto作為世界眾多一線奢侈品牌的供應商，一經(jīng)露面就引起了轟動。據(jù)品牌負責人介紹，3月26日當天就達成了10家代理商、5家商場的合作意向，總合作金額達900萬元。

　　時尚品牌M’S，其“輕女裝”的概念定位、產(chǎn)品品質(zhì)、設計在開展當天也獲得了廣泛贊譽和肯定，北京星光天地、華聯(lián)、商之都、銀座、利群，濰坊中百，武漢中百、萬達等商場均表達了合作意向。

　　“今年參展CHIC 要做的不是尋找經(jīng)銷商和代理商，而是希望與買手合作，展會現(xiàn)場可以直接訂貨。”設計師施杰將新近推出的高端設計師品牌杰J.I.E帶到了CHIC2014。施杰表示，此次參展有意向的買手里有30%下單，起定量80件，目前與5家買手店談成合作。

　　值得一提的是，產(chǎn)業(yè)集群地的優(yōu)秀企業(yè)以展團形式參展是本屆展會的一大熱點。“中國休閑服裝名城”福建石獅，“中國西裝名城”遼寧普蘭店，“中國女裝名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”廣東虎門，“中國牛仔服裝名鎮(zhèn)”廣東均安，“中國皮革皮草服裝名城”遼寧佟二堡、“中國羊毛防寒服名城”陜西榆林，一張張產(chǎn)業(yè)集群名片在CHIC亮出了中國服裝業(yè)基礎深厚的產(chǎn)業(yè)鏈條。其中，由43 家紡織服裝品類自主品牌組成的5000平方米石獅館是CHIC2014最大的一個地方展團，友誼商城、世茂、王府井、銀座、天虹、凱德等全國150 多家購物中心、城市綜合體、傳統(tǒng)百貨商場的相關負責人均到場，與參展企業(yè)進行了深度洽談。

　　對于品牌企業(yè)來說，CHIC不僅是一個自我展示的平臺，更是一次自我檢驗的試練場。在這些參展品牌中，不乏曾經(jīng)獨立參展過的品牌，對于他們來說，這一次的感觸更加深刻。

　　西柳服裝市場參展品牌斕捷在2010年曾經(jīng)首次亮相CHIC，卻因為缺乏參展經(jīng)驗而沒有得到期待中的關注度。然而曾經(jīng)的失敗轉(zhuǎn)化成了今日的養(yǎng)分，斕捷再次出征CHIC，展會第一天就首戰(zhàn)告捷。公司董事長孔令杰說：“通過CHIC，我們明白了參展不僅僅是產(chǎn)品好就足夠了，還必須有足夠的宣傳推廣意識，在展位形象，活動推廣等方面都要下足工夫。”據(jù)他介紹，今年斕捷的參展效果非常好，在客戶數(shù)量有保證的基礎上，客戶的純度也很高，吸引了很多潛在客戶的同時也受到了媒體的關注。

　　成都九龍廣場參展品牌雪國天驕總經(jīng)理楊沖旺也認為，參展帶來了出乎意料的效果：“我們組團參展的一大目的就是把四川本土品牌推向全國，讓更多人看到四川服裝，喜歡四川服裝。從展會第一天的效果來看，我們很好地實現(xiàn)了這個愿望。”楊沖旺表示，好品牌更需要好的平臺來展示自己，需要好的平臺走出去，而CHIC就是這樣一個平臺。

　　為了推動品牌商與渠道商的合作，在CHIC2014上，中國商業(yè)聯(lián)合會帶來了商場代表和參展品牌舉行見面會，中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟攜旗下購物中心現(xiàn)場觀展。而由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會發(fā)起的中國服裝成長性品牌評審，在展會上進行發(fā)布的同時，也為其吸引了更多商業(yè)合作機遇。

　　此外，3月26 日舉行的“買手日”活動為買手與設計師品牌搭建了交流平臺。巴黎時尚營銷管理學院等多家時尚機構(gòu)組織的百余位來自法國、中國香港、中國大陸等地的買手親臨現(xiàn)場，不僅走訪了展會上異軍突起的設計師品牌，還在買手論壇等活動上共同探索潮流趨勢、消費者需求變化及品牌與買手的合作發(fā)展。

　　“CHIC SHOWS”在表現(xiàn)形式上也發(fā)生了改變。放棄了以往“重視覺輕商貿(mào)”的傳統(tǒng)走秀模式，而是面向全國定向邀約100名知名商場代表、100名實力代理商，并將參與品牌與商業(yè)觀眾深入交流的需求放在首位，充分發(fā)揮現(xiàn)場互動，將品牌T臺秀與商貿(mào)對接完美結(jié)合。

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　　戰(zhàn)略變革接受檢驗

　　對任何品牌來說，單一的招商已無法滿足企業(yè)的需求，而更多的是希望通過借助CHIC這個資源平臺實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　CHIC2014上，杉杉服裝以兩種全新的展示方式，為我們解讀了公司對風度時尚生活方式的理解。展館的設計以全球男裝定制圣地——薩維爾街頂級定制店為靈感來源，重現(xiàn)了具有200多年歷史的西服定制藝術與紳士生活形態(tài)。此外，還再現(xiàn)了維多利亞時期紳士行為藝術的精彩，各種膚色的男模，身著杉杉定制禮服、頭戴禮帽、手持雨傘，時而在展館內(nèi)選購服裝，時而在展館門口交談，時而走出展館，通過模特們的行為藝術還原經(jīng)典紳士傳奇。

　　杉杉服裝總經(jīng)理駱葉飛認為,杉杉品牌戰(zhàn)略升級已全面啟動，杉杉將聚焦在品牌性格的新塑造、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的細分需求鎖定，以及終端營銷渠道的戰(zhàn)略優(yōu)化之上。

　　作為大楊創(chuàng)世旗下的新銳西裝品牌，CHIC2014上，YOUSOKU(優(yōu)?搜?酷)特別推出了C 定制項目。C 定制提供超過400種面料花型及100種設計細節(jié)以供選擇，西裝、單上衣、大衣、襯衫一應俱全的服裝款式，全部由大楊創(chuàng)世的定制專線制作。據(jù)介紹，C 定制項目配備詳盡的量體手冊，簡單易學，系統(tǒng)培訓一周即可上手,訂單實現(xiàn)信息系統(tǒng)化管理，終端錄入即可完成下單。無論成衣還是定制，YOUSOKU倡導“零庫存”加盟，加盟商無需備貨，只需為客戶提供試穿體驗或量身定制服務，即可獲得豐厚回報。

　　諾奇時裝則以“快時尚+O2O體驗”的創(chuàng)新展館設計，亮相CHIC2014。而此次諾奇主力推薦的“云衣櫥”項目，更是得到了業(yè)界人士的青睞，眾多的投資者、加盟商通過掃描二維碼進入場館了解詳情，體驗服裝行業(yè)O2O購物新方式。

　　諾奇O2O項目負責人王偉偉表示，諾奇APP以及微信微購物目前有四種購物方式，供顧客選擇，可以直接門店付款，門店提貨也可線上發(fā)貨;此外還可通過線上付款，到門店提貨或送貨到家。王偉偉說：“O2O模式的背后需要一個強大的技術平臺做支撐，實現(xiàn)線上線下充分融合也需要一定時間，所以此次諾奇參展一方面展示的是自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，另一方面也是希望通過CHIC這個平臺讓行業(yè)和消費者熟悉諾奇的O2O模式，并接受市場檢驗。”

　　在CHIC2014上，同樣展示O2O模式的還有戰(zhàn)狼世家、WEWE等眾多品牌。

　　戰(zhàn)狼世家男裝董事長施海容表示，面對新的發(fā)展趨勢，企業(yè)將借助CHIC從‘新技術、新思維、新模式、新手段’著眼，激發(fā)內(nèi)生動力，提升服務品質(zhì)。

　　作為極具特色的電商品牌，提起粉紅大布娃娃很多人對它都不陌生。而如今，粉紅大布娃娃將視角投向線下，開起了實體店，實現(xiàn)O2O模式，并選擇CHIC2014作為實體店拓展的平臺。粉紅大布娃娃華北實體渠道總經(jīng)理周旖旎說：“粉紅大布娃娃經(jīng)過七八年的摸索及沉淀，已經(jīng)形成自己獨有的品牌個性，深受消費者的認同和追捧。通過這次展會的亮相，希望粉紅大布娃娃能夠贏得更多的關注，尋找到更多有共同時尚理念的合作伙伴。”

　　紅領?CAMEO帶來了以大數(shù)據(jù)為依托的量身定制服務，還可以提供遠程量體服務，讓“足不出戶享受定制”成為可能。將信息化技術完美結(jié)合到生產(chǎn)線上，實現(xiàn)了高級定制個性化的紅領?CAMEO在現(xiàn)場與500余位客戶深入溝通，一些客戶積極的合作意愿也超出了品牌的預期，在展會期間便趕赴山東，實地參觀紅領企業(yè)。

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　　資源整合變成現(xiàn)實

　　CHIC2014不僅切實為國內(nèi)外品牌搭建起了一座通向市場的便捷通道，還依據(jù)企業(yè)和市場需求的變化不斷延展功能，通過趨勢發(fā)布、商企對接、買手論壇、科技前沿、創(chuàng)意文化、跨界合作等內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，逐步成為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的資源配置平臺。

　　為了推動上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)作與集成創(chuàng)新，近年來CHIC主辦單位與國際服裝產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)建立聯(lián)絡和溝通，介紹中國服裝企業(yè)的相關需求，為服裝企業(yè)國際化產(chǎn)業(yè)鏈條的打造創(chuàng)造合作基礎，協(xié)助中國服裝企業(yè)建立符合自身需求的、高效率的資源配置網(wǎng)絡。

　　來到CHIC2014 的東莞市天綾服飾有限公司總經(jīng)理郭志剛擁有兩個身份。一個身份是參展商，帶著他的“小草娃”和“J2 童品庫”參展;另一個身份則是專業(yè)觀眾，他希望遇到更多優(yōu)秀的童裝品牌，并與之洽談深入合作。“希望有更多的客戶進入童品庫，并逐漸覆蓋全國，一步步扎實地做下去，最后實現(xiàn)終端的多元化發(fā)展。”郭志剛說。

　　和郭志剛一樣，紅豆集團常務副總裁周鳴江也表示，希望借助CHIC這個平臺整合國外資源，收購國外的高端男裝品牌。

　　在資源信息碎片化的當下，能夠集合政府、協(xié)會、零售渠道、品牌企業(yè)、設計師、國際資源、傳媒的“全資源”互動平臺，正是急于整合資源的企業(yè)所關注的。而CHIC正是這樣一個平臺。

　　同時，有效集成產(chǎn)業(yè)鏈要素是不同發(fā)展階段的企業(yè)所共有的關注點，2014年，研發(fā)設計、加工生產(chǎn)、配套資源中的精品企業(yè)被篩選亮相CHIC的資源和趨勢兩個區(qū)域，品牌商可從中尋找到可用、實用、好用的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。

　　隨著澳大利亞美麗諾羊毛在中國的需求持續(xù)升溫，國際羊毛局(The Woolmark Company)在CHIC2014上展示了其最成功的澳大利亞美麗諾羊毛創(chuàng)新成果。國際羊毛局首席戰(zhàn)略營銷官Rob Langtry先生表示，通過CHIC我們和雅戈爾相識并達成合作，雅戈爾是與我們合作的第一家大型中國零售企業(yè)集團。CHIC2014上，國際羊毛局將重點放在與國內(nèi)實力男裝企業(yè)的合作，展會期間已與10余家知名企業(yè)進行了深入溝通，探討合作。

　　軼綸?95纖維源自航天科技，是一種既能夠耐高溫、極低溫，能夠最大限度的隔絕溫度傳導，輕質(zhì)高強且在宇宙空間的輻射中依然能保持性質(zhì)不變的材料。在軼綸?95展位現(xiàn)場，鄧兆萍時尚設計機構(gòu)設計總監(jiān)鄧兆萍表示，這是第一次攜軼綸?95參展，吸引了很多大的企業(yè)對軼綸?95纖維的關注。目前，已有100多家企業(yè)與之聯(lián)系，其中包括勁霸男裝，皮爾卡丹等頂尖的品牌。

　　在CHIC2014上，以“服裝數(shù)字化設備全面解決方案提供商”亮相的上海和鷹科技，帶來了“未來工廠”的服裝生產(chǎn)過程，并展示了“時尚門店顧問”系統(tǒng)。百勝軟件則以“踐行O2O 成就智慧品牌”作為參展主題，展示了專業(yè)的O2O解決方案，此外，還通過展會論壇、展位互動體驗等多種形式詮釋百勝對于O2O的理解。

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　　海外品牌風采依舊

　　CHIC2014的400個海外品牌分別來自法國、意大利、德國、英國、美國、韓國等19個國家和地區(qū)。

　　就各國展團的參展面積和參展品牌數(shù)而言，韓國館以最大的參展規(guī)模和品牌數(shù)保持領先，75家展商在近4000平方米的展區(qū)內(nèi)，重點展示滿足年輕女性需求的時裝產(chǎn)品。意大利、法國、德國等傳統(tǒng)參展大國保持穩(wěn)定，分別達到2800平方米87個展商、2200平方米36家展商、1700平方米23家展商。臺灣展團面積在去年基礎上有大幅度提升。

　　除此之外，本次CHIC首次出現(xiàn)奧地利展團。土耳其繼2013年組團參展后，本屆更直接獲得土耳其政府的支持，首次以國家展團的形式來到中國。

　　盡管產(chǎn)品不同，理念不同，但海外品牌都具有一個相同點——對中國市場、對中國合作伙伴充滿了期待。意大利中小企業(yè)協(xié)會主席Giuseppe Mazzarella表示，與往年不同，本次意大利展團CHIC之行的目的是希望能有更多的中小品牌能夠進入中國市場，并希望之前已進入中國市場的品牌能夠進一步深入到二三線城市。

　　法國品牌LENER的負責人表示，通過參加CHIC，他們目前不僅在中國擁有強大的代理商，而且還在南京開設了一家分廠，將自己的設計制造等工藝帶入中國。

　　Jones+ Jones是來自英國的設計師品牌，通過參加CHIC組委會主辦的海外展商晚宴拓寬了思路，在展會現(xiàn)場也獲得了買手的訂單。該品牌負責人表示，他們將繼續(xù)和買手們保持聯(lián)系，并通過網(wǎng)絡展示更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　德國首個結(jié)合可穿戴科技的高級時裝品牌moon berlin非常希望在中國建立產(chǎn)品線，此次在CHIC2014上結(jié)識了眾多專業(yè)觀眾，并為其發(fā)展中國市場種下了合作的種子。

　　土耳其品牌Lindi West是首次獨立參展，開展當天收獲頗豐，下午的最大一筆訂單達到了90萬元。

　　多品牌店是CHIC 2014海外展區(qū)的重頭戲。本次CHIC海外展區(qū)攜手歐美高端成熟多品牌店upper luxury打造多品牌showroom，而upper luxury以成熟的店面設計、產(chǎn)品陳列給中國的多品牌店經(jīng)營提供有益思路。

　　海外館重點展出世界頂級高級定制品牌——來自英國薩維爾街的Henry Poole。3月28日，該展商在第一會議室舉行了“恒龍云定制數(shù)字化高級定制論壇”，宣布成立恒龍云定制平臺，其獨特的3D化定制技術將對高級定制產(chǎn)生革命性顛覆。

　　一直以來，中國市場以巨大的消費潛力吸引著世界時尚品牌的目光，隨著海外品牌搶灘登陸中國市場，一些個性化、時尚化的品牌通過CHIC這個平臺進入中國，而中國服裝品牌在國際化道路上步入正軌。

　　2014年，無論是國內(nèi)企業(yè)，還是國外企業(yè);無論是服裝企業(yè)，還是產(chǎn)業(yè)鏈的關聯(lián)企業(yè)，在CHIC都收獲很多。而他們的收獲離不開CHIC2014組委會前期的精心準備。

　　事實上，多年來CHIC組委會一直通過高端智慧的迸發(fā)和對實際問題的思考，梳理中國服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的預測能力以及服務資源的整合能力，以更高水準為行業(yè)提供有價值的服務。

　　而這正是CHIC多年來能夠持久吸引上千家國內(nèi)外企業(yè)參展的關鍵所在。CHIC2014雖然已經(jīng)落下帷幕，但由此孕育出的更多商機即將展開，期待CHIC2015，讓我們再一次見證行業(yè)的繁榮和品牌的精彩。