昨日，藝之卉新銳美術(shù)館正式揭牌對(duì)外開放。與此同時(shí)，第十四屆服交會(huì)中國女裝設(shè)計(jì)大賽總決賽，也在藝之卉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。作為國內(nèi)著名的女裝品牌，藝之卉將文化與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的發(fā)展模式，也受到業(yè)界關(guān)注。為此，記者就深圳服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)藝之卉集團(tuán)總裁周勝進(jìn)行了采訪。

　　藝之卉，十多年轉(zhuǎn)型之路

　　藝之卉成立于1997年，是一家以服裝服飾、現(xiàn)代傳媒及創(chuàng)意三大產(chǎn)業(yè)為支柱的大型國際化時(shí)尚集團(tuán)，擁有EACHWAY、 SOFA和HUI三大品牌以及7大中心和多個(gè)分公司、駐外機(jī)構(gòu)。在很多人眼里，這樣規(guī)模的企業(yè)已經(jīng)小有所成，然而在周勝眼里，藝之卉的產(chǎn)業(yè)升級(jí)才剛剛開始。

　　深圳的不少服裝企業(yè)是早期從外貿(mào)企業(yè)升級(jí)而來，慢慢開始轉(zhuǎn)型為時(shí)裝品牌。相比而言，藝之卉一開始就朝著品牌而去，周勝向記者介紹，藝之卉創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的理念，并不斷進(jìn)行企業(yè)品牌和文化內(nèi)涵的構(gòu)建。從2002年，在業(yè)內(nèi)率先使用“你的氣質(zhì)原來可以被閱讀”推廣語，賦予了產(chǎn)品精神的內(nèi)涵，接著，又推出“用設(shè)計(jì)改變生活”的經(jīng)營理念，注重創(chuàng)新和時(shí)尚的意義強(qiáng)調(diào)。

　　除了鮮明的文化口號(hào)，藝之卉同樣注重“用產(chǎn)品來說話”，并通過一場(chǎng)場(chǎng)國內(nèi)外大型展覽，形象地展示自己的文化理念和服飾內(nèi)涵，還在各種大型時(shí)裝周演講闡釋自己的服飾理念。

　　經(jīng)過10多年的品牌建設(shè)，藝之卉獲得消費(fèi)者認(rèn)同。周勝表示，隨著藝之卉五萬平米創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園完成入駐，將會(huì)有更大提升。然而，讓記者感到意外的是，進(jìn)駐創(chuàng)意基地的藝之卉并沒有選擇增開生產(chǎn)線。“在文化及研發(fā)上下更大功夫。”周勝表示，藝之卉并不簡單地強(qiáng)調(diào)自己是時(shí)裝企業(yè)，同時(shí)也是創(chuàng)意文化傳媒企業(yè)。記者看到，在藝之卉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園由“三樓三館三院”組成的布局中，可見證中國首家以時(shí)尚為主題的博物館，近距離了解中國及世界各地近百年服飾文化和人們生活方式的演變過程。周勝表示，這個(gè)平臺(tái)將為藝術(shù)家尤其是年輕藝術(shù)家，建造一個(gè)可以自由馳騁的藝術(shù)操場(chǎng)，以文化與時(shí)裝的深度融合，實(shí)現(xiàn)更高的企業(yè)升級(jí)。

　　精細(xì)化打造女裝品牌

　　深圳目前擁有的女裝自主品牌1000多個(gè)，其中國內(nèi)知名品牌100多個(gè)，在國內(nèi)首屈一指。周勝表示，這得益于深圳服裝業(yè)完全自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，并依靠港澳與國際接軌的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，形成自己的風(fēng)格和品牌，并在國際舞臺(tái)嶄露頭角，深圳服裝已經(jīng)成為本地的“土特產(chǎn)”。

　　然而在獲得高度贊譽(yù)的同時(shí)，同世界一流的服裝品牌相比，深圳的服裝品牌仍有很多欠缺，期待進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。周勝向記者表示，中國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，從業(yè)人員太少，產(chǎn)業(yè)鏈條上的相關(guān)配套仍然不足，制約著產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升。“缺少精細(xì)化的品牌企業(yè)，譬如專門生產(chǎn)紐扣、拉鏈的世界一流企業(yè)。”周勝表示，國際一線品牌大都經(jīng)歷了長時(shí)間的歷史沉淀，形成了自己的時(shí)裝文化，深圳時(shí)裝也需要更多的積累。

　　在談到國際化時(shí)，周勝表示，國內(nèi)時(shí)裝企業(yè)要實(shí)現(xiàn)國際化，需要在本土文化中尋找特色差異。因?yàn)槲幕亲罹擢?dú)特性也無法模仿的時(shí)尚因子，而時(shí)裝又是和文化融合度最高的產(chǎn)業(yè)。他表示，藝之卉就是以“魚”作為自己的企業(yè)文化，并將“魚”文化融合在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)之中。

　　相比早期的夫妻店，經(jīng)過多年的發(fā)展，深圳的服裝品牌逐步形成，進(jìn)入門檻也逐步提高。周勝表示，門檻高，是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下形成的，活下來的企業(yè)都具有極大的生命力。周勝同時(shí)也表示，目前國內(nèi)品牌的同質(zhì)現(xiàn)象仍然較高，需要從視覺設(shè)計(jì)到內(nèi)涵定位，從品牌符號(hào)到文化內(nèi)涵的全方面宣傳和推廣，實(shí)現(xiàn)更大的轉(zhuǎn)型升級(jí)。