拋棄運動休閑風，Lacoste 希望自己變得更時尚

　　中國的大多數(shù)消費者(尤其是不關(guān)心秀場新聞的那些)當然這其中也包括我。對 Lacoste 的印象除了胸口的小鱷魚標志就是它不同顏色的 Polo 衫和運動休閑服，似乎和時尚并沒有太多的聯(lián)系。這一部分因為這家公司在中國大量使用經(jīng)銷商，另一部分也是這家公司時尚化腳步太慢。但據(jù) WWD 的報道，Lacoste 將在明年開始改頭換面，以新形象示人。

　　Lacoste 是由獲得 7 年大滿貫的網(wǎng)球運動員 Rene Lacoste 在 1933 年成立的法國運動品牌，而著名的 Polo 衫其實并非由 Ralph Lauren Polo 首創(chuàng)，而是 Lacoste。事實上，后者正是因為在美國復制了 Lacoste 模式，再附加美國中產(chǎn)情懷，才得以發(fā)家。

　　Lacoste 早在十年前就知道自己老化的形象已跟不上時代的步伐，在 2005 年推出的廣告里就以青春活力的設(shè)計和鮮艷的服飾來告訴世界它們打算大走年輕化。從 2001 年 Christopher Lemaire 加入 Lacoste 開始，先后創(chuàng)立了針對年輕消費者的 Live 系列和針對高端市場的Club 系列，而的確在他任職的 10 年里，把 Lacoste 又重新帶回了人們的視線。

　　當 Christopher Lemaire 離開 Lacoste 去到愛馬仕任職創(chuàng)意總監(jiān)后，Lacoste 年輕化戰(zhàn)略所帶來的青春活力風格依然支持著 Lacoste 的成長，而如今的創(chuàng)意總監(jiān) Felipe Oliveira Baptista 的設(shè)計雖然也具有風格特色，但基本還是讓 Lacoste 保持著 Lacoste 原有的樣子。

　　只不過，在潮流變遷迅速的時尚圈里，色彩鮮艷的 Polo 衫和學院風格的運動休閑服似乎已經(jīng)逐漸過氣。對于年輕消費者來說，有 Zara 和 H&M 這樣能穿出大牌范兒的快時尚品牌、有 Gap 和 Uniqlo 這樣具備基本款和舒適的休閑品牌、有復古又潮流的 American Apparel、還有 Hollister、A&F、Urban Outfitter 和 American Eagle 這些品牌選擇，Lacoste 所謂的年輕化似乎又有些“老派”了。

　　為了適應(yīng)新的市場，Lacoste 決定大刀闊斧地改革，但這次不再是在運動風的基礎(chǔ)上進行年輕化，而是把品牌做的更加時尚化。

　　產(chǎn)品高端優(yōu)質(zhì)化

　　為了改變原本的運動品牌的形象，Lacoste 休閑裝和秀場系列在旗艦店里的地位會逐步取代運動線和在 2010 年為年輕消費者設(shè)立的 Lacoste Live 。

　　“我們正在一步步升級我們的店鋪概念和服飾?！?Lacoste CEO José Luis Duran 說?！拔磥碓诖蟛糠值赇伬飳⒖床坏竭\動線和 Lacoste Live 線，除非是很大的旗艦店。品牌定位對我來說是首要的，而我希望把 Lacoste 打造成高端優(yōu)質(zhì)的?！?/p>

　　Felipe Oliveira Baptista 設(shè)計的 Lacoste 的秀場系列是 Lacoste 最高端的，但 Duran 并不希望它獨立呈現(xiàn)，而希望它作為 Lacoste 休閑裝的一部分。

　　店鋪形象大改造

　　未來 Lacoste 的店鋪將改變亮堂的燈光、清晰的陳列和簡約地風格，取而代之的是由木板和墻壁上的相框畫打造出的更加溫馨和優(yōu)雅的店鋪裝潢。

　　加強優(yōu)勢品類

　　Duran 還表示皮具和鞋履門類將會更多地展示，因為這兩個門類地兩位數(shù)增長率是品牌銷售增長的主要推動力。

　　國際擴張戰(zhàn)略

　　根據(jù) 2014 年的銷售數(shù)據(jù)，日本、阿根廷和土耳其是表現(xiàn)最好的國家，俄羅斯也緊追其后。然而最大的市場美國，意大利和韓國則表現(xiàn)相對一般。但在全球擴張的戰(zhàn)略上，Duran 表示 2015 年將在中國、俄羅斯、法國和美國增加 60 間門店。

　　用短期換長期

　　對于 Lacoste 來說，美國依然是它最大的市場。但 Duran 表示，未來打算犧牲部分的營收來增加對品牌識別度和信譽的投入。

　　增加女裝比例

　　雖然現(xiàn)在 Lacoste 在不少國家的女裝比例達到了 30% 以上，但男裝依然是主打。但未來幾年這個現(xiàn)象將有所便變化?！癓acoste 誕生時是男裝品牌，這是我們的 DNA” Duran 說。“但在三四年的時間里我希望女裝的數(shù)據(jù)能增長 23% 到 24%?！?/p>

　　不斷推出新產(chǎn)品線

　　推陳出新是改革必不可少的舉措，而就在 2015 年春，Lacoste 將為男士專門推出內(nèi)衣系列。

　　所以從明年開始，也許你到了 Lacoste 的店里也會有在 Urban Outfitter 店內(nèi)的錯覺，又或者說像是進到了 Paul Smiths 設(shè)計的個性化風格店鋪。但最讓人期待的轉(zhuǎn)變應(yīng)該是廣告風格變成高貴冷艷的大牌范兒或是紅毯上哪位明星穿著 Lacoste 出席活動了吧。