業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的興起，傳統(tǒng)零售終端渠道原有的優(yōu)勢不斷轉(zhuǎn)弱，早些年，本土戶外品牌在不斷拓展傳統(tǒng)零售渠道所投入的大量資金成本，從門店轉(zhuǎn)讓費(fèi)、裝修、鋪貨等費(fèi)用都占用了品牌企業(yè)內(nèi)部的大量資源，同時，戶外市場由于消費(fèi)者更加理性，競爭對手的增加使得原有市場份額收縮，庫存增大、銀行收貸、現(xiàn)金流短缺等問題突出嚴(yán)重，這都讓戶外企業(yè)從原來的“外拓”轉(zhuǎn)為“內(nèi)守”。

　　實(shí)際上，內(nèi)守的品牌策略自然不再為如此高昂的入場券埋單，明后年大部分戶外品牌企業(yè)將忙著盤活企業(yè)現(xiàn)金流這一生命線，不斷收減不良渠道，尋求庫存變現(xiàn)。

　　而從市場角度，新戶外品牌不再進(jìn)入市場，市場上的洗牌讓一些戶外品牌從此銷聲匿跡，剩余的基本上都是一些有實(shí)力的戶外品牌。本土戶外品牌在全國各地商場的渠道布局已日漸成熟，不再像前兩年求人進(jìn)場，不少商場甚至都主動給品牌打電話聯(lián)系品牌進(jìn)場事宜。這也意味著，展會的招商能力下降。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，國際戶外品牌以質(zhì)取勝的營運(yùn)思路在這一過程中可快速調(diào)整運(yùn)營策略，同時，品牌價值促使產(chǎn)品溢價能力加強(qiáng)，這樣一來，企業(yè)就可以快速回收資金，補(bǔ)充現(xiàn)金流，使企業(yè)和品牌具有非常強(qiáng)大的抗打擊能力。

　　特別是“經(jīng)過多年發(fā)展，這些戶外品牌跟國內(nèi)體育用品品牌的發(fā)展軌跡幾乎同出一轍，它們都已經(jīng)完成品牌塑造的基本階段，接下來，將從粗放的品牌批發(fā)過渡到精細(xì)的品牌零售時代。在這種環(huán)境下，不是你花錢做好展覽就是品牌做得好。終端店面已經(jīng)是品牌力和產(chǎn)品力的集中點(diǎn)，由一個個點(diǎn)散發(fā)出來的才是真正的品牌力，這也是展會平臺黯然失色的原因之一?！睒I(yè)界人士表示。

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　　中國企業(yè)不畏風(fēng)險和復(fù)雜性大膽投資非洲市場的努力贏得了廣泛贊譽(yù)。中國企業(yè)正在采用新的方式投資非洲。這些改變?nèi)绻茝V開來，將更積極地影響中國的非洲發(fā)展議程，改善非洲對中國企業(yè)的態(tài)度。

　　布魯金斯學(xué)會網(wǎng)站12月18日發(fā)表該學(xué)會非洲增長倡議(Africa Growth Initiative)全球經(jīng)濟(jì)和發(fā)展項(xiàng)目組客座研究員Witney Schneidman的分析文章稱，中國在非洲發(fā)現(xiàn)了新機(jī)遇和新方法。

　　在政府的支持下，中國的國企開始為其非洲投資項(xiàng)目尋找以市場為基礎(chǔ)的替代性的解決方案，這可能包括西方私募基金等融資方式。體現(xiàn)中國新思維的一個例證，是今年年初，中國人民銀行和非洲開發(fā)銀行共同宣布成立一個總金額為20億美元的聯(lián)合融資基金。中國與非洲開發(fā)銀行建立伙伴關(guān)系被準(zhǔn)確地定義為“重塑中國在非洲的經(jīng)濟(jì)活動并提高其效率”。

　　投資策略的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊c包括美國在內(nèi)的其它非洲開發(fā)銀行捐贈國進(jìn)行三邊合作創(chuàng)造了新機(jī)遇。此外，中國可利用這種參與國際開發(fā)機(jī)構(gòu)的新方式，更好地解決商業(yè)糾紛。

　　中國也意識到了投資企業(yè)更積極融入非洲當(dāng)?shù)厣鐣谋匾?。事?shí)上，盡管對于很多中國企業(yè)而言，企業(yè)社會責(zé)任仍是一個新概念，但在2013年，中國商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的一份關(guān)于中非貿(mào)易的報告關(guān)注到了這一概念。

　　該報告還稱，中石油在非洲的員工中，有82%(17600人)都是當(dāng)?shù)厝?。中國五礦集團(tuán)在贊比亞雇傭了12500名當(dāng)?shù)厝恕?/p>

　　華堅(jiān)鞋業(yè)集團(tuán)在埃塞俄比亞建立一處鞋廠的決定，也反映了中國投資非洲，利用特定市場作為制造平臺，再將產(chǎn)品出口到全球市場的新思維。不斷攀升的勞動力成本預(yù)計將使中國大陸對外輸出8千萬個制造業(yè)工作崗位，而且中國制造商和非洲各國政府都看到了這些工作崗位轉(zhuǎn)移到非洲將帶來的機(jī)遇。