又是一年雙十一，復(fù)雜的計(jì)算規(guī)則，各種必買和必后悔清單如雪片般飛向消費(fèi)者。每年這個(gè)時(shí)候，似乎不買就是錯(cuò)過(guò)，又似乎買了必有部分后悔。而對(duì)于運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，約莫就是，又到一年雙十一，可得給自己置辦幾身行頭，才能對(duì)得起自己這一年在運(yùn)動(dòng)中流過(guò)的汗水，才能繼續(xù)在新的一年里繼續(xù)努力鍛煉、減肥、塑形……

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，阿里體育透露，今年雙十一主推的就是健身課程，他們將聯(lián)合一兆韋德、浩沙、美日健身三家大型健身機(jī)構(gòu)，在天貓推出健身卡和課程產(chǎn)品。這三家都是在上海等一線城市有多家連鎖店的大型連鎖機(jī)構(gòu)，而此次的“爆款”也主要是以21天或者一個(gè)月左右的短期課包產(chǎn)品。

　　單抓一個(gè)點(diǎn)深入挖掘，符合當(dāng)下的潮流趨勢(shì)，除此之外，幾乎每家健身房、瑜伽館也都有各自的雙十一折扣活動(dòng)。為了能夠更好地促進(jìn)購(gòu)買，商家也是各種花樣手段盡出，阿里體育主推的健身課程產(chǎn)品，就會(huì)在淘寶和優(yōu)酷開(kāi)通直播，帶來(lái)網(wǎng)紅健身教練的正面PK，非常貼近潮流玩法。

　　多家機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士均指出，今年雙十一運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)點(diǎn)就是健身領(lǐng)域。除了健身課程產(chǎn)品之外，隨手一搜就能發(fā)現(xiàn)天貓上的各種家用器械同樣有著不小的折扣。

　　而這樣的增長(zhǎng)背后，一方面是一二線城市整體運(yùn)動(dòng)消費(fèi)投入的提升，另一方面也得益于運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)火熱的營(yíng)銷。換言之，運(yùn)動(dòng)品牌最需要號(hào)召消費(fèi)者投入體育運(yùn)動(dòng)中，而運(yùn)動(dòng)、健身的參與度一再提升又會(huì)反之帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌的銷售。這樣的“良性循環(huán)”在雙十一顯得格外清晰。

　　在健身產(chǎn)品被當(dāng)作運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的核心主推之時(shí)，雙十一的各大折扣品牌中自然也少不了以耐克為首的各大運(yùn)動(dòng)品牌。打開(kāi)天貓，不難發(fā)現(xiàn)，今年耐克雙十一的折扣力度著實(shí)不小，基礎(chǔ)款基本上確實(shí)都打到了5折——女式多款運(yùn)動(dòng)bra的價(jià)格都在200元左右，而緊身褲的價(jià)格則都只有一百出頭。而且此次覆蓋產(chǎn)品數(shù)量較之過(guò)往幾年更多，耐克天貓旗艦店首頁(yè)主推的情侶款運(yùn)動(dòng)鞋，最便宜的一組、兩雙售價(jià)498元，盡管款式都不算很新，但價(jià)格具有吸引力，性價(jià)比不錯(cuò)。

　　2017年9月底，耐克發(fā)布2018財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)銷售額繼續(xù)保持穩(wěn)定上漲勢(shì)頭，單季銷售額超過(guò)11億美元。此番雙十一，耐克方面?zhèn)湄浟烤薮?，參與折扣的鞋款超過(guò)三百雙，運(yùn)動(dòng)鞋的總備貨量達(dá)到340萬(wàn)雙，因此也有業(yè)界猜測(cè)存在“清庫(kù)存”的可能性。不過(guò)，從預(yù)售來(lái)看，有望借助雙十一進(jìn)一步提升二季度的銷售額。而天貓方面的相關(guān)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，雙十一付過(guò)定金的訂單毀單率不到百分之二。

　　雙十一之后的11月12日，就是耐克作為主贊助商的上海馬拉松，因此，想為上馬購(gòu)買亮眼裝備是來(lái)不及了……當(dāng)然，雙十一的第一要?jiǎng)?wù)從來(lái)都是“囤貨”，如果不是對(duì)款式新潮有極高要求，那么雙十一這個(gè)時(shí)間點(diǎn)確是很好選擇。

　　事實(shí)上，不只有耐克給出了這般誠(chéng)意，所有的運(yùn)動(dòng)品牌都不甘人后?？v觀運(yùn)動(dòng)品牌的這次雙十一，基本上都是大力度折扣+明星促銷雙管齊下，其中營(yíng)銷手段都納入了直播、視頻互動(dòng)等新潮方式。

　　對(duì)于整個(gè)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，健身成為雙十一“明星產(chǎn)品”的好處在于，這代表著全民在生活方式、質(zhì)量上的追求提升，而這樣的健身熱潮必然能夠帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量增長(zhǎng)。當(dāng)然，看重這一塊大蛋糕可絕不止耐克、阿迪達(dá)斯這樣的運(yùn)動(dòng)品牌巨頭，包括優(yōu)衣庫(kù)、GAP在內(nèi)的日常服飾品牌，也已經(jīng)開(kāi)始希望在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)分一杯羹——雙十一前，優(yōu)衣庫(kù)方面發(fā)布的《中國(guó)新中產(chǎn)品質(zhì)生活報(bào)告》中顯示，運(yùn)動(dòng)習(xí)慣成為新中產(chǎn)的五大特征之一，該品牌的Sports系列也因此日漸成為了主推系列。

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