Prada集團最近帶來了一些好消息。

　　2018財年該集團總算實現(xiàn)了4年來的首次增長，按當前匯率計算，全財年銷售額同期上漲了3%至31.42億歐元。不僅亞太、美洲、歐洲、中東市場的業(yè)績都有所進步，線上渠道也實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，預(yù)計在2020年能達到總銷售額15%的占比。

　　這歸功于Prada集團近兩年從內(nèi)到外的改革策略，更新產(chǎn)品、入駐電商、開快閃店、增加數(shù)字化營銷、強化社交媒體，就連集團CEO的大兒子也在這一年加入，負責開拓數(shù)字傳播業(yè)務(wù)。

　　從設(shè)計方面看，頭部品牌Prada的最新系列頗為成功，尤其是成衣，銷量增加了10%。在新手袋Sidonie和更新了的經(jīng)典尼龍產(chǎn)品也獲得了不錯口碑的情況下，品牌接下來的業(yè)績表現(xiàn)也值得期待。

　　業(yè)績公布后，Prada集團還宣布了一項新決策，為了維護品牌價值、提升利潤率，計劃停止季末促銷活動。Bernstein分析師Luca Solca認為，這一措施雖然會在短期內(nèi)對業(yè)績產(chǎn)生影響，但仍是個正確的決定。

　　不過，現(xiàn)在還不是Prada集團放松警惕的時候。銷售額雖然少許增長，但利潤卻下滑了10%至3.24億歐元。這直接導(dǎo)致股價在周一早盤暴跌9.2%，市值縮了8.64億美元。

　　這個殘酷事實提醒著它尚有未能攻克的難題，那就是中國市場。

　　花旗銀行指出，集團利潤水平下降與中國市場的平淡表現(xiàn)有關(guān)，中國消費者由于人民幣疲軟而減少了在港澳地區(qū)的消費支出。

　　但值得注意的是，和包括GUCCI在內(nèi)的其他頭部奢侈品牌相比，Prada受此影響較大。因為許多奢侈品牌在中國內(nèi)地市場的銷量彌補了中國消費者在海外銷售額減少的損失，但Prada在中國內(nèi)地市場也是表現(xiàn)平平，未能從中獲得提振。

　　招銀國際分析師Walter Woo也表示，即便Prada集團此前降低了對中國市場的盈利預(yù)期，利潤損失程度仍讓人驚訝。“2019年前兩個月，我們也沒看到Prada在中國的業(yè)績有明顯復(fù)蘇的跡象，” Woo 說，“所以我們預(yù)計，Prada在2019年的業(yè)績提升將會比同行慢一些，因為它還需要時間來升級中國的產(chǎn)品設(shè)計和零售業(yè)務(wù)。”

　　事實上，這已經(jīng)不是Prada第一次因中國市場受挫。2016年，當Prada集團面臨五年來業(yè)績最低谷——銷售額下降8%，利潤下降27%時，亞太市場就是它的肉中刺，而該市場中最重要的中國市場便成了最難討好的那一個。

　　Prada集團那時意識到，該市場消費者需求減弱、全球價差和股市波動是原因所在。

　　同樣面對此問題的GUCCI、CHANEL等奢侈品牌決定下調(diào)或統(tǒng)一全球價格，但Prada集團考慮再三，最終只讓港澳地區(qū)門店的八成產(chǎn)品把價格下調(diào)了10%。

　　Prada集團的保守姿態(tài)也體現(xiàn)在產(chǎn)品革新上。那時的Prada已經(jīng)許久沒有出現(xiàn)過殺手包那樣呼聲很高的款式了，而大部分新品包袋的價格都超出了核心顧客的消費能力。同時，前幾年激進的開店策略也是利潤下滑的原因之一。

　　直到2016年，Prada集團才做出了改變。開始深耕店鋪、增加入門級產(chǎn)品，并且?guī)砹孙L(fēng)琴包和馬鞍包等新的選擇。

　　其實Prada集團并非在中國沒有增長的機會，2018年前兩個月，受益于中國市場需求的增長，該集團銷售額錄得7.5%的增長。這樣的優(yōu)秀表現(xiàn)證明了中國市場對它仍有興趣。

　　或許Prada集團接下來要做的就是堅持年輕化策略，深耕中國市場。2017年12月，Prada首次在中國推出電商平臺，售賣全品類產(chǎn)品。在2018年5月，北京華聯(lián)旗下高端百貨店SKP在西安落地后，Prada集團還一口氣開出了7個門店，包括三家Prada、兩家Miu Miu以及兩家Church店鋪。這些舉措都顯露出了Prada集團布局中國市場的決心。