無論在什么行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)都是成長(zhǎng)的催化劑，隨著奢侈品頭部爭(zhēng)霸戰(zhàn)愈演愈烈，在Gucci母公司開云集團(tuán)和愛馬仕等后來者的步步緊逼下，長(zhǎng)期盤踞冠軍寶座的LVMH(專題閱讀)再次加速奔跑。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至6月30日的上半年內(nèi)，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH銷售額同比大漲15%至251億歐元，毛利率為66%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)14%至52.95億歐元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9%至32.68億歐元。

　　其中LVMH在第二季度的銷售額同樣大漲15%至125.44億歐元，超過分析師預(yù)期的122.5億歐元，較上年同期11%的收入增幅明顯提升。期內(nèi)，LVMH在除日本外的亞洲、日本和歐洲市場(chǎng)分別錄得18%、11%和13%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，在法國(guó)本土市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也未受到“黃背心”活動(dòng)的影響，在美國(guó)的銷售額則錄得增長(zhǎng)8%。

　　截至報(bào)告期末，集團(tuán)在全球共有4699家店，其中除日本外的亞洲地區(qū)有1341家。

　　值得關(guān)注的是，在核心品牌Louis Vuitton和Dior強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)下，LVMH時(shí)裝皮具部門上半年銷售額大漲21%至104.25億歐元，已連續(xù)11個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，該部門上半年收入首次突破100億歐元，創(chuàng)下歷史新高。

　　雖然LVMH從未公布旗下品牌的詳細(xì)業(yè)績(jī)，但在財(cái)報(bào)中透露Louis Vuitton所有業(yè)務(wù)在所有地區(qū)都有顯著增長(zhǎng)，男女成衣和手袋持續(xù)受年輕消費(fèi)者熱烈追捧，特別是男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh設(shè)計(jì)的新系列產(chǎn)品。

　　RBC Capital Markets分析師Rogerio Fujimori早前表示，盡管男裝只是Louis Vuitton業(yè)績(jī)組成中的一小部分，但并不可小覷，對(duì)于品牌門店流量以及手袋、鞋履等高利潤(rùn)的核心配飾產(chǎn)品銷量有很大刺激作用。

　　另?yè)?jù)Gartner L2 報(bào)告，Louis Vuitton在中國(guó)奢侈品牌 Top 10 排行榜中位列榜首，報(bào)告特別提到該品牌選擇吳亦凡為品牌代言人等舉措是提升其在中國(guó)市場(chǎng)份額與影響力的關(guān)鍵因素。

　　Dior時(shí)裝和皮具的銷售表現(xiàn)也延續(xù)積極態(tài)勢(shì)，增速超過21%，是該部門中增幅最顯著的奢侈品牌，新款手袋30 Montaigne一上市就獲得高度關(guān)注，在Angelababy、王子文等明星流量加持下，相關(guān)微博話題閱讀討論量已超過1億。

　　Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones則通過為韓國(guó)潮流團(tuán)體BTS設(shè)計(jì)表演服成為業(yè)界熱議話題，在加入Dior的短短1年間，他徹底刷新Dior男裝形象，從里到外烙上了鮮明的個(gè)人風(fēng)格，源源不斷的打動(dòng)年輕消費(fèi)者。

　　上周，Dior線上精品店正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)售包括手袋、成衣、高端珠寶以及美妝等全系列產(chǎn)品，七夕AMOUR限定系列也同步發(fā)售。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊統(tǒng)計(jì)，此前Dior已在歐洲國(guó)家及美國(guó)開通了線上精品店，亞洲地區(qū)目前只包括中國(guó)內(nèi)地、日本和韓國(guó)。

　　意大利奢侈品牌Fendi原創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld于今年2月離世后，品牌的創(chuàng)意大權(quán)便由創(chuàng)始人孫女Silvia Venturini Fendi接管。為加速年輕化進(jìn)程，F(xiàn)endi近年來不斷與許魏洲、王嘉爾等明星合作，并于5月在上海舉辦了首個(gè)男女合并時(shí)裝秀，由在微博擁有1136萬粉絲的演員兼歌手許魏洲開場(chǎng)，連續(xù)兩日登上話題熱搜榜。

　　隨后Fendi還聯(lián)手騰訊推出首個(gè)時(shí)裝行業(yè)微信小游戲，以許魏洲為主角將品牌的歷史文化與微信對(duì)科技知識(shí)的理解相融合，通過游戲的方式，向用戶傳遞FENDI FF標(biāo)志所寓含“Fun Fur”的“玩趣”品牌核心概念，在游戲互動(dòng)中了解品牌的精神與價(jià)值。

　　與此同時(shí)，以羊絨著稱的Loro Piana業(yè)績(jī)繼續(xù)穩(wěn)步上升，特別是鞋履和服飾業(yè)務(wù)，其在紐約開設(shè)的精品快閃店也收到了消費(fèi)者的積極反響。Hedi Slimane掌管的Celine也正式進(jìn)軍男裝領(lǐng)域，已先后在巴黎、東京等主要城市開設(shè)獨(dú)立門店。

　　西班牙奢侈品牌Loewe新系列產(chǎn)品也非常暢銷，德國(guó)奢侈箱包品牌Rimowa也迎來利好開局，于上月任命在微博擁有近7500萬名粉絲的中國(guó)90后歌手易烊千璽為中國(guó)區(qū)代言人。

　　彭博分析師認(rèn)為，LVMH時(shí)裝皮具部門業(yè)績(jī)表現(xiàn)實(shí)際上是奢侈品行業(yè)的一個(gè)縮影，意味著傳統(tǒng)奢侈品牌正通過引進(jìn)街頭潮牌元素和借助明星效應(yīng)等措施向年輕人靠攏，并獲取新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　報(bào)告期內(nèi)，LVMH除酒以外的部門均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中手表和珠寶部門收入增長(zhǎng)8%至21.35億歐元，主要得益于寶格麗、Chaumet和泰格豪雅等品牌的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)。

　　旗下?lián)碛蠪enty Beauty、Dior美妝和嬌蘭等品牌的香水和化妝品部門收入增長(zhǎng)大漲12%至32.36億歐元，包括Sephora的選擇性零售部門增長(zhǎng)12%至70.98億歐元，葡萄酒和烈酒部門的收入則錄得9%的增幅至24.86億歐元。

　　LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，良好的開局證明了集團(tuán)當(dāng)前戰(zhàn)略的有效性，集團(tuán)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高要求和源源不斷的創(chuàng)造力是成功關(guān)鍵， 未來會(huì)繼續(xù)投資旗下品牌，以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)的增長(zhǎng)。

　　LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上則強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，集團(tuán)越是要加大對(duì)旗下品牌的投資力度，這樣才能在殘酷的全球環(huán)境中更具彈性。據(jù)他透露，今年上半年LVMH在品牌營(yíng)銷和門店方面的支出增加了15%。

　　毋庸置疑的是，LVMH再次用業(yè)績(jī)證明了自己的實(shí)力，但該巨頭并未滿足于眼前的成績(jī)。據(jù)悉，LVMH斥資26億美元收購(gòu)Belmond酒店集團(tuán)的交易將于第三季度完成，上周又收購(gòu)了開云集團(tuán)剝離的時(shí)尚環(huán)保品牌Stella McCartney的部分股權(quán)。

　　此外，LVMH與嘻哈歌手蕾哈娜共同成立的奢侈品牌Fenty也已正式面世，該品牌是集團(tuán)自1987年創(chuàng)立Christian Lacroix后，第二個(gè)從零開始籌備推出的奢侈品牌，也是首個(gè)與女明星合作推出的奢侈品牌，由蕾哈娜親自擔(dān)任首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)。Jean-Jacques Guiony表示，推出Fenty品牌對(duì)LVMH的意義更多是在新領(lǐng)域的探索，現(xiàn)在談?wù)撛撈放频臉I(yè)績(jī)表現(xiàn)還為時(shí)過早。

　　為更好地貼近千禧一代，Virgil Abloh上周在Louis Vuitton官網(wǎng)推出了一款名為“Endless Runner”的網(wǎng)頁(yè)游戲，以充滿復(fù)古感的城市街景呼應(yīng)靈感取材于80年代文化的Louis Vuitton 2019秋冬系列，用戶在無止境的跑道上除了需要跳過各種障礙物之外，還可以收集 Louis Vuitton 代幣。據(jù)悉，Louis Vuitton今年將在全球開設(shè)約100家快閃店，比去年的80家要多20家。

　　對(duì)于在本季度重新命名為“24S”的電商平臺(tái)，Bernard Arnault表示集團(tuán)在數(shù)字化業(yè)務(wù)方面仍然處于“學(xué)習(xí)階段”。他早前強(qiáng)調(diào)，奢侈品未來將不僅與產(chǎn)品有關(guān)，更多的是生活方式與體驗(yàn)，無形中暗示了LVMH未來的布局和走向。

　　截至報(bào)告期末，LVMH的自由現(xiàn)金流約為17億歐元，凈負(fù)債與權(quán)益比率(“杠桿比率”)為24.5%。鑒于全球零售環(huán)境持續(xù)震蕩，LVMH在下半財(cái)年將時(shí)刻保持警惕，繼續(xù)嚴(yán)格控制成本。

　　路透社分析師認(rèn)為，與許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，LVMH業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)得益于包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)需求旺盛，盡管全球地緣政治不穩(wěn)在一定程度上會(huì)影響消費(fèi)者信心，但中國(guó)消費(fèi)者依然在購(gòu)買奢侈品。彭博社分析師表示，在增值稅和關(guān)稅調(diào)整措施的刺激下，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)正在回流，這并非壞事。

　　隨著業(yè)績(jī)一同水漲船高的還有Bernard Arnault的個(gè)人財(cái)富，據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊統(tǒng)計(jì)，自2017年把Dior收入囊中后，Bernard Arnault的財(cái)富已經(jīng)翻倍，今年以來的財(cái)富進(jìn)一步增加390億美元突破1000億美元，錄得1080億美元，一度超過微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨，在彭博億萬富翁指數(shù)排行中排名第2，是目前為止該榜單富翁財(cái)富中增幅最大的一個(gè)，也是唯一一個(gè)躋身前10的奢侈品行業(yè)老板。

　　深有意味的是，一向比LVMH和開云集團(tuán)晚發(fā)財(cái)報(bào)的愛馬仕于本周二搶先發(fā)布，在中國(guó)消費(fèi)者的持續(xù)追捧下其上半年銷售額大漲15.1%至32.84億歐元，超過分析師預(yù)期，開云集團(tuán)則計(jì)劃在周四盤后發(fā)布最新財(cái)報(bào)。

　　截至周三收盤，LVMH股價(jià)錄得380.3歐元，市值逼近2000億歐元錄得約1970億歐元，愛馬仕市值重新趕超開云集團(tuán)的655億歐元，錄得678億歐元。