據(jù)媒體消息，上周六CHANEL（香奈兒）美妝正式在微信小程序推出虛擬試妝功能，消費(fèi)者可以試用唇部彩妝以及眼影、眼線筆等產(chǎn)品，并可直接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買頁(yè)面。此前，CHANEL還在全球發(fā)布了虛擬試妝體驗(yàn)App Lip Scanner，這個(gè)基于人工智能技術(shù)的APP由CHANEL內(nèi)部創(chuàng)新項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)室和美妝研究團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)，用戶能試用超過400款CHANEL唇膏產(chǎn)品。

　　值得注意的是，早在2019年8月，CHANEL香水和美妝的天貓官方旗艦店正式上線，并入駐天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion。而在此之前，CHANEL美妝在中國(guó)只有官網(wǎng)這一線上銷售渠道。CHANEL美妝此次在微信小程序推出虛擬試妝功能，意味著其持續(xù)加碼線上渠道。

　　據(jù)了解，美妝和香水是CHANEL頂峰的收入來源，2018年，CHANEL的香水和美妝部門的收入占銷售額的30%（注：2018年銷售額為111億美元，約合98億歐元），香水與美妝產(chǎn)品的電商銷售額增幅高達(dá)50%。2020年6月，CHANEL公布2019年業(yè)績(jī)，彼時(shí)CHANEL首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示，品牌今年（即2020年）四月和五月的線上美妝銷售增長(zhǎng)達(dá)百分之百，年內(nèi)以來已累計(jì)增長(zhǎng)60%。

　　此外，美妝業(yè)務(wù)也是CHANEL向非一線市場(chǎng)拓展的“排頭兵”。2020年年底，CHANEL 美妝先后在陜西寶雞、浙江溫嶺和寧波銀泰城購(gòu)物中心開出新門店，并于今年1月入駐了寧波環(huán)球銀泰城。對(duì)于此次接連開店，CHANEL 并未對(duì)外作出回應(yīng)，但據(jù)媒體分析，頭部奢侈品牌在二、三線城市發(fā)展時(shí)，開設(shè)美妝產(chǎn)品門店往往成為首要選擇，香奈兒此次在短時(shí)間內(nèi)密集開店，側(cè)面反映了其早已向二、三線城市布局。