8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，明確發(fā)展目標(biāo)：2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育***2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

　　健身強(qiáng)國(guó)的全民風(fēng)潮不僅在于運(yùn)動(dòng)本身，還有備受關(guān)注的國(guó)潮風(fēng)。2021年的新疆棉事件與鴻星爾克出圈成為服裝領(lǐng)域國(guó)貨崛起的重要節(jié)點(diǎn)，明顯加速了國(guó)產(chǎn)服飾的崛起進(jìn)程。文化自信背景下，疊加國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品力顯著提升，近年來國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的認(rèn)同感和信賴感明顯增強(qiáng)，國(guó)貨崛起為大勢(shì)所趨。

　　Z世代對(duì)國(guó)貨的信心回歸，為新消費(fèi)品牌帶來新的機(jī)遇?！?019中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》指出，人們對(duì)于國(guó)貨的購(gòu)買欲望越來越強(qiáng)烈，其中95后對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌的認(rèn)可已經(jīng)超過了國(guó)外品牌。另一方面，“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，使女性運(yùn)動(dòng)服飾成為新的風(fēng)口。從消費(fèi)側(cè)來看，隨著女性意識(shí)的不斷覺醒，愛美成為女性健身的核心動(dòng)力，女性群體已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)中最強(qiáng)勁的增量，并逐漸掌握消費(fèi)話語權(quán)。

　　“她經(jīng)濟(jì)”+運(yùn)動(dòng)+國(guó)潮，無疑指向運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。鴻星爾克事件的“野性消費(fèi)”是來自國(guó)潮品牌的高性價(jià)比，adidas、NIKE等國(guó)際大牌都集中在300元以上價(jià)位段，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)女性運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)上存在斷檔現(xiàn)象。目前國(guó)內(nèi)線上運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣表現(xiàn)較好的國(guó)潮品牌為MAIA ACTIVE、暴走的蘿莉、李寧、安踏，前兩個(gè)新銳品牌主要是依靠單品的產(chǎn)品力獲取流量，后者兩個(gè)民族品牌已經(jīng)逐步以品牌力獲取消費(fèi)者的支持——兩種品牌戰(zhàn)術(shù)各不相同，但無疑在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣賽道上已經(jīng)呈現(xiàn)壓制國(guó)際大牌的情況，且賽道集中低但話題性高，未來五年是出現(xiàn)中國(guó)版露露檸檬還是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣賽道的NIKE？拭目以待。

　　未來運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣賽道的策略，新銳品牌先看單品產(chǎn)品力和影響力，只有超強(qiáng)的單一單品才能談品牌；運(yùn)動(dòng)品牌和內(nèi)衣品牌主要以賦能為主，通過并購(gòu)或戰(zhàn)略合作核心供應(yīng)鏈拓展運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣賽道。