前段時(shí)間因野性消費(fèi)火出圈的鴻星爾克在網(wǎng)上引發(fā)熱議，不少專業(yè)人士也紛紛下場(chǎng)從各個(gè)不同的角度分析、闡述對(duì)鴻星爾克事件的見解。其中央視財(cái)經(jīng)發(fā)布題為“鴻星爾克回應(yīng)詐捐質(zhì)疑！國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌如何破圈？”視頻中提到的和鴻星爾克一樣帶“克”字的其他“晉江運(yùn)動(dòng)品牌”，那這么多“克”字品牌，為何發(fā)展至今幾乎銷聲匿跡？

晉江的“耐克學(xué)徒們”

央視財(cái)經(jīng)提到，這些“克”字輩的國產(chǎn)自主品牌在80年代時(shí)都是給耐克、阿迪達(dá)斯等國外品牌做貼牌代工，直到1997年金融危機(jī)爆發(fā)后，不甘于坐“耐克學(xué)徒冷”冷板凳的代工廠們紛紛創(chuàng)立起了一堆帶“克”的自主品牌，就連361°的品牌名在最開始時(shí)也起為別克，還有匹克、飛克、溫克、金萊克等。包括鴻星爾克，如果不是因?yàn)檫@次捐款出圈，或許依舊默默無聞，掙扎在轉(zhuǎn)型的漫漫長路上。

這些國產(chǎn)自主運(yùn)動(dòng)品牌邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)各個(gè)領(lǐng)域最 受歡迎的明星代言，買下世界杯四分之一時(shí)間段的廣告，一時(shí)風(fēng)光無 限。直到2008年的北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，備足庫存的各大品牌遇上了全球金融危機(jī)爆發(fā)，大量的庫存積壓給品牌造成了嚴(yán)重的打擊，不少國產(chǎn)品牌至此后就逐漸消失在大眾視野。

四個(gè)“克”的發(fā)展現(xiàn)狀

飛克和溫克這兩個(gè)品牌如今已經(jīng)無法搜索到與之相關(guān)的最新消息，當(dāng)下能查到的資料就只有品牌簡介及一些基本信息。除了網(wǎng)絡(luò)上的資料，能在淘寶上搜到的那家名為“晉江飛克鞋業(yè)”的店鋪也并不是真的飛克，畢竟連品牌的logo都不一樣。

飛克運(yùn)動(dòng)品牌logo

淘寶上的logo

金萊克的官網(wǎng)品牌簡介頁面里，對(duì)于品牌發(fā)展階段的介紹也止步于2013年。值得注意的是，除了金萊克以外，金萊克（中國）體育用品有限公司還創(chuàng)立了另一個(gè)品牌imsupreme，雖然品牌的故事還在整理中，但是......這個(gè)品牌的名稱真的不是“碰瓷”某國外潮流服飾品牌嗎？

匹克無疑是這四個(gè)里面發(fā)展最 好的，兩個(gè)月前還再次牽手中國排球超級(jí)聯(lián)賽，成為新賽季獨(dú) 家裝備合作伙伴，最近還“一不小心”和演員吳磊一起上了熱搜，但一心深耕體育行業(yè)的匹克若想成為國民品牌還需很長的一段路要走。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的困境

作為曾經(jīng)耐克、阿迪達(dá)斯等國外品牌的代工廠，雖然產(chǎn)品的品質(zhì)一樣，但是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和品牌歷史價(jià)值的差距成了國產(chǎn)自主品牌與國外運(yùn)動(dòng)品牌之間難以逾越的鴻溝。在國產(chǎn)品牌還沒從金融危機(jī)中緩過勁來的時(shí)候，國外品牌正忙著推出新款、與各式各樣的名人和品牌搞跨界聯(lián)名，外加明星網(wǎng)紅帶貨，漸漸成了國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)、Z時(shí)代年輕人追捧的時(shí)尚潮流，占據(jù)國內(nèi)超過一半以上的市場(chǎng)。

喜歡日常和高性價(jià)比的年輕人們又逐漸迷上了快時(shí)尚品牌，即便這些快時(shí)尚品牌的產(chǎn)品品質(zhì)一般，但畢竟價(jià)格便宜、更新?lián)Q代快，既符合消費(fèi)者們的心里預(yù)設(shè)，又滿足了他們喜歡嘗新的心里。就這樣，在這些國外各類服裝品牌越來越火的同時(shí)，國內(nèi)自主品牌的存在感卻在逐漸減弱。

雖然目前國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)引來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)問題依舊是擋在品牌門前的一座大山。隨著時(shí)代發(fā)展，現(xiàn)在的消費(fèi)者都更加追求個(gè)性和時(shí)尚，尤其喜歡從穿著打扮上體現(xiàn)，比如李寧旗下走潮流路線的中國李寧就獲得不少年輕人的喜愛的追捧，因此打破品牌的固有思維模式，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出新穎的潮流國貨是國產(chǎn)品牌當(dāng)下轉(zhuǎn)型邁出的重要一步。