當(dāng)鄭欽文將中國(guó)網(wǎng)球史上首枚女單奧運(yùn)金牌收入囊中，中國(guó)網(wǎng)球徹底“火了”。隨著“溫網(wǎng)”（2025年溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽）與“法網(wǎng)”（2025年法國(guó)網(wǎng)球公開賽）的陸續(xù)開賽，今年，網(wǎng)球服飾再次成為時(shí)尚品牌和行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。網(wǎng)球體育裝備、場(chǎng)地租賃、日常教學(xué)、服飾穿搭等消費(fèi)市場(chǎng)迅速升溫。

　　在時(shí)尚領(lǐng)域，從席卷社交平臺(tái)的Tenniscore（城市網(wǎng)球風(fēng)）流行風(fēng)格，到各大品牌以產(chǎn)品上新、品牌聯(lián)名、運(yùn)動(dòng)員代言等形式搶占賽道，以網(wǎng)球?yàn)楹诵牡臅r(shí)尚浪潮走出小眾圈層，在構(gòu)建起品牌發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，成為大眾美學(xué)生活方式的一種表達(dá)。

7月20日迪卡儂門店網(wǎng)球服飾專區(qū)消費(fèi)者正在挑選網(wǎng)球鞋 新華網(wǎng)高昕怡攝

　　百億市場(chǎng)成品牌掘金熱場(chǎng)

　　“這個(gè)夏天，好像每一家運(yùn)動(dòng)服飾品牌門店里都會(huì)有‘網(wǎng)球裙’專區(qū)?！毕矚g運(yùn)動(dòng)的姜女士介紹，今年她明顯感覺到身邊買“網(wǎng)球裝”的人變多了，“甚至Lululemon的一些店員日常穿搭也成了‘網(wǎng)球裙’，而不是瑜伽服?！?/strong>

　　事實(shí)上，去年開始，網(wǎng)球服飾的火熱已經(jīng)非常明顯。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓618期間，“網(wǎng)球裙”搜索量同比增長(zhǎng)256%，成交額增長(zhǎng)160%。另?yè)?jù)《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》，2024年網(wǎng)球服成交額同比增長(zhǎng)216%，網(wǎng)球包成交額同比增長(zhǎng)37%。

　　今年，網(wǎng)球服飾也從產(chǎn)品熱度升至產(chǎn)業(yè)熱度。

　　一方面，隨著兩大國(guó)際網(wǎng)球賽事的舉辦，網(wǎng)球鞋服消費(fèi)迎來(lái)增長(zhǎng)高峰。根據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，網(wǎng)球鞋品類在電商平臺(tái)的銷售額達(dá)到2.82億元，較去年同期增長(zhǎng)了34.6%。

　　另一方面是品牌布局的不斷完善和產(chǎn)業(yè)的逐漸規(guī)?；?/strong>

　　當(dāng)前，布局網(wǎng)球服飾的品牌既包括安踏、李寧、Lululemon等服飾品牌，也包括Dior、Gucci、PRADA等奢侈品品牌，另外H&M、昂跑、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等也紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。

　　艾媒數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2029年我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)624.9億元。其中，網(wǎng)球服飾（含鞋）占據(jù)較大市場(chǎng)份額，2023年國(guó)內(nèi)相關(guān)銷售額約15.1億元，占比56%。

　　“近幾年，服飾領(lǐng)域最大的趨勢(shì)是運(yùn)動(dòng)化休閑化和年輕化，在運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮下，品牌在盡可能尋找有效運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目載體，網(wǎng)球作為最具影響力的高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，自然受到品牌的關(guān)注和青睞?！币脱芯吭涸洪L(zhǎng)周婷說(shuō)。

　　同樣的，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議同樣表示：“未來(lái)品牌在瑜伽、跑步、訓(xùn)練、高爾夫和網(wǎng)球五大領(lǐng)域具有巨大增長(zhǎng)機(jī)遇。”

　　“網(wǎng)球風(fēng)”正在重塑生活方式

　　網(wǎng)球服裝市場(chǎng)持續(xù)向好，不僅源于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的日益普及，也源于人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的追捧。兼具功能性與潮流性的運(yùn)動(dòng)休閑裝扮正在成為Z世代日常穿搭的首要選擇，網(wǎng)球自帶的“老錢”屬性也成了彰顯社交...

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