始祖鳥(niǎo)新上市的“龍年限定”服裝又火了

2024/1/12 14:30:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)4513

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近期，始祖鳥(niǎo)新上市的“龍年限定”服裝又火了一把，原價(jià)8200元沖鋒衣被二手平臺(tái)炒至12000元左右，使得1月10日#始祖鳥(niǎo)龍年沖鋒衣炒到12000元#話題沖上微博熱搜。

這款“龍年限定”于元旦期間發(fā)售，熒光黃與藍(lán)黑拼色，袖口處、背部與背部均刺繡和印有龍鱗圖案。目前這款限定沖鋒衣已一衣難求，有消費(fèi)者排隊(duì)三個(gè)小時(shí)也未必能買(mǎi)到。

被稱(chēng)為“中產(chǎn)三寶”之一的始祖鳥(niǎo)，是亞瑪芬體育在中國(guó)市場(chǎng)的吸金利器。截至2023年9月，大中華區(qū)共有63家始祖鳥(niǎo)自營(yíng)零售店，超過(guò)北美和歐洲，占品牌全球總門(mén)店數(shù)量的近一半；2021年和2022年，北美始祖鳥(niǎo)自營(yíng)門(mén)店坪效（每平方英尺一年銷(xiāo)售額）分別為622美元、817美元，同一時(shí)期大中華區(qū)自營(yíng)門(mén)店坪效為1251美元、1269美元；2018年，始祖鳥(niǎo)在大中華區(qū)僅有1.4萬(wàn)名會(huì)員，而截至2023年9月，會(huì)員數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)至170萬(wàn)名。2023年前三季度，始祖鳥(niǎo)大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.53億美元（約人民幣32.45億），占亞瑪芬體育大中華區(qū)收入的近八成，占品牌全球收入的近一半。可以說(shuō)，全球近一半的始祖鳥(niǎo)產(chǎn)品被中國(guó)人買(mǎi)走了。

如今亞瑪芬體育很能賺錢(qián)，這從“始祖鳥(niǎo)龍年沖鋒衣炒到12000元”事件中可見(jiàn)一斑。2023年前三季度，亞瑪芬體育的營(yíng)收同比增長(zhǎng)29.90%至30.53億美元，毛利率從2022年同期的49.40%增至52.20%。

有戶外專(zhuān)業(yè)發(fā)燒友表示，始祖鳥(niǎo)貴有貴的道理，它是如今戶外品牌界的“愛(ài)馬仕”，在普通民眾、KOL、官方的三向奔赴下，始祖鳥(niǎo)正式成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的代名詞。始祖鳥(niǎo)憑借其高奢的定位、低調(diào)的基礎(chǔ)款型，俘獲了一批追求生活品質(zhì)但又不愿過(guò)于招搖的中產(chǎn)消費(fèi)者。承接戶外運(yùn)動(dòng)潮，以及產(chǎn)品多元化的配色，始祖鳥(niǎo)也成為了年輕群體之間的社交貨幣。

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