移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口已經(jīng)過去，IP經(jīng)濟(jì)時(shí)代早已到來。

　　毋庸置疑，超級(jí)IP意味著巨大的關(guān)注度和深遠(yuǎn)的影響力。品牌商們已經(jīng)深刻感知到超級(jí)IP背后的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　泛娛樂IP跨界，刷新營銷新思維

　　事實(shí)上，泛娛樂時(shí)代全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)在鞋服領(lǐng)域的巨大潛力已經(jīng)得到了印證：

　　美特斯邦威曾將魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)，開啟了聚劃算首例與IP授權(quán)產(chǎn)品合作的活動(dòng)。據(jù)悉，開團(tuán)僅一天，萬件魔獸限量款即被一搶而空。魔獸產(chǎn)品銷售額突破百萬，創(chuàng)首發(fā)商品銷售之最，帶動(dòng)單店銷售突破1200萬;

　　太平鳥旗下少女裝品牌樂町曾聯(lián)手卡通形象藍(lán)精靈這一經(jīng)典IP，打造“閨蜜文化”， “天貓520閨蜜節(jié)”期間在天貓首發(fā)。據(jù)悉，活動(dòng)期間，樂町完成銷售業(yè)績838.8萬，其中藍(lán)精靈產(chǎn)品銷售2萬多件，互動(dòng)話題類閱讀量累計(jì)超500萬，評(píng)價(jià)超1萬個(gè)，點(diǎn)贊2萬多個(gè);

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　　足以可見，在超級(jí)IP強(qiáng)大的營銷張力下，跨界營銷已漸成趨勢，并在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上，不斷刷新營銷新思維。

　　強(qiáng)勢品牌聯(lián)合，找尋童年的記憶

　　說到30年來中國最具商業(yè)價(jià)值的國外IP，《變形金剛》有足夠底氣稱得上首屈一指。如今，《變形金剛》作為一個(gè)大IP，從最基礎(chǔ)的玩具、展覽，到衣服鞋帽、數(shù)碼產(chǎn)品，它的開發(fā)已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域遍地開花。

　　1984年，孩之寶從日本玩具公司TAKARA手中買下汽車變形人版權(quán)，起名變形金剛(Transformers)，從此一個(gè)風(fēng)靡全球的超級(jí)IP誕生了。

　　有人說，從創(chuàng)意起源，到現(xiàn)在產(chǎn)品地位的無可撼動(dòng)，變形金剛歷經(jīng)多重地域文化和多元價(jià)值觀的碰撞，包攬了一代又一代人的童年記憶。它在矛盾與變化中沖破藩籬，最終鑄就了一個(gè)無可爭議的品牌傳奇。

　　毋庸置疑，變形金剛構(gòu)筑了全世界男孩的輪胎與鋼鐵之夢。

　　今年4月，在起步股份董事長章利民與孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣的共同見證下，ABC KIDS正式簽約國際頂級(jí)IP“變形金剛”。ABC KIDS相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，ABC KIDS將在深刻理解“變形金剛”的潮流及文化上，通過跨界合作的方式，推出一系列融合了變形金剛元素兒童鞋服產(chǎn)品，讓孩子們都喜歡穿變形金剛，讓家長們與孩子們一起，跨界找尋童年的記憶。

　　炫酷超級(jí)產(chǎn)品，打造時(shí)尚潮流趨勢

　　近日，變形金剛電影的番外篇《大黃蜂》預(yù)告片火熱出爐，這部計(jì)劃于2018年12月21日在北美上映的影片，將繼續(xù)延續(xù)變形金剛的超級(jí)精彩，著實(shí)令人期待。

　　而ABC KIDS與變形金剛展開深度聯(lián)合跨界推出“變形金剛”系列鞋服產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)全面上市：

　　ABC KIDS變形金剛系列產(chǎn)品結(jié)合時(shí)尚潮流趨勢，以造型、動(dòng)作展現(xiàn)變形金剛英雄氣概，滿足更多孩子們的審美需求。在鞋的設(shè)計(jì)上，采用反光材質(zhì)，流線型跑鞋造型，多種顏色供選擇，款式顏色百搭;同時(shí)變形金剛形象融入在鞋面上，炫酷又有型。服裝的設(shè)計(jì)更是大膽創(chuàng)新，不僅打破了以往固有設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸收了國際大牌的超前設(shè)計(jì)理念。

　　變形金剛元素目前主要在衛(wèi)衣套裝、羽絨服等秋冬新品上，造型新潮，款式大方，顏色亮麗，一舉打破以往秋冬以暗色調(diào)為主的沉悶。

　　此次ABC KIDS與變形金剛的跨界合作與傳統(tǒng)營銷方式相比，不再是單純借用IP的噱頭來吸引消費(fèi)者，而是成為有價(jià)值內(nèi)容的制造者，為用戶打開了參與品牌情感的窗口，IP角色通過與粉絲互動(dòng)，產(chǎn)生新的故事，并在故事中獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

　　當(dāng)國內(nèi)專業(yè)兒童鞋服的代表性品牌遇上國際的頂級(jí)IP，一雙能夠滿足孩子們英雄夢的鞋子誕生了，讓每個(gè)孩子都想成為自己心中的超級(jí)英雄，保衛(wèi)地球和家園，伸張正義。ABC KIDS致力于守護(hù)中國億萬兒童的超級(jí)英雄夢，帶領(lǐng)80、90后和他們的孩子們重返塞伯坦星球。