運動鞋市場發(fā)展樂觀，增長亮眼

　　我國運動鞋服市場發(fā)展起源于20世紀80年代，以OEM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家;到90年代后期，內(nèi)資進入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內(nèi)運動鞋市場逐漸覺醒。

　　進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

　　直到2011-2013年，運動鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復。2016年以來，在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的契機下，運動鞋市場正進入到一個新的增長期中。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國運動鞋服市場規(guī)模達到2037億元，其中運動服裝市場規(guī)模1012億元，規(guī)模占比為49.68%;運動鞋市場規(guī)模1025億元，規(guī)模占比為50.32%。運動鞋市場規(guī)模占比明顯處于上升趨勢，近期國產(chǎn)潮鞋在網(wǎng)絡上的網(wǎng)紅款、爆款也說明市場對運動鞋的追捧。

　　行業(yè)集中度高，CR5已達68.9%

　　運動鞋市場與運動鞋服競爭格局基本一致，2012-2017年，我國運動鞋服行業(yè)CR5由58.6%升至68.9%，CR10由47.4%升至53.9%，行業(yè)集中度明顯高于服裝整體及細分領域，且仍在提升。一方面，相比于其他品類，運動鞋服更突出功能性特點，行業(yè)進入壁壘相對比較高;而且終端消費需求趨同性強，更容易產(chǎn)生規(guī)模效應。

　　另一方面，營銷對于運動鞋銷售具明顯促進作用，F(xiàn)ILA“起死回生”即得益于成功的營銷策略，但優(yōu)質(zhì)體育營銷資源如熱門運動項目明星、頂級賽事等非常稀缺，往往被龍頭品牌率先搶占。

　　具體品牌方面，2012-2017年，運動行業(yè)市占率前二十品牌中，國外品牌市占率合計由34.6%升至49.8%，而本土品牌由40.6%降至32.3%，2013年起國外品牌市占率已超越本土品牌。

　　可以預見，對于運動鞋市場來說，未來行業(yè)競爭的結(jié)果必然遵循著馬太效應，即出現(xiàn)“強者愈強，弱者愈弱”的局面。隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。那些國際品牌(如耐克、阿迪達斯等)和國內(nèi)的一線品牌(如安踏、李寧等)，將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎性消費群體。而對于那些二三線品牌來說，將會面臨來自國際品牌和國內(nèi)一線品牌的雙重壓力，其生存壓力將會越來越大。

　　馬拉松運動興起，跑步鞋前景更佳

　　近年來，我國馬拉松比賽呈現(xiàn)迅猛發(fā)展，馬拉松賽事舉辦數(shù)量從2011年的22場迅速增長到2017年的1102場，7年間賽事總量翻了50倍之多，年均復合增長率達到120%。

　　從參與人數(shù)來看，2017年的1102場規(guī)模賽事達到498萬人次的參賽規(guī)模，比2016年的280萬增長了77.9%。其中全程馬拉松賽事的參賽人次最高，各項目組別的參賽人次突破了235萬人次，其次為半程馬拉松賽事，各項目組別參賽人次突破了134萬人次。

　　預計到2020年，全國馬拉松規(guī)模賽事將超過1900場，中國田徑協(xié)會認證賽事達到350場，各類路跑賽事參賽人數(shù)超過1000萬人次。而據(jù)調(diào)查，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨著馬拉松賽事的持續(xù)火熱以及消費者對跑步的熱衷，未來跑步鞋市場或?qū)⒈３衷鲩L趨勢，并成為運動鞋市場的下一個增長點。

　　以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國運動鞋行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。