中國(guó)の運(yùn)動(dòng)靴の市場(chǎng)の発展は20世紀(jì)80年代に起源して、OEMを中心にして、國(guó)內(nèi)の靴のブランドは大體労働者を通じてスタートしました。90年代後半まで、內(nèi)資はブランドの創(chuàng)立の段階に入って、福建晉江を中心に設(shè)立しました。

、特に、

ピケ、貴人鳥などの服飾運(yùn)動(dòng)ブランドが、國(guó)內(nèi)の運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)に目覚めつつある。

21世紀(jì)に入ってから、運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)が盛んになりました。急激な発展段階を経験しました。

運(yùn)動(dòng)靴は機(jī)能性と専門性のラベルを持って、消費(fèi)者はその認(rèn)識(shí)に対して絶えず更新して、浸透率は急速に向上します。

また、多くの影響力のある競(jìng)技が繰り広げられ、スニーカーが

の中で成長(zhǎng)する最も明るい種類の一つです。

2011年から2011年までは、スニーカー業(yè)界は停滯期と衰退期に陥っていましたが、早くも2014年から2015年に回復(fù)しました。

2016年以來(lái)、全國(guó)民健康ブームが國(guó)家戦略に上昇したきっかけで、スニーカー市場(chǎng)は新たな成長(zhǎng)期に入っています。

データによると、2017年に中國(guó)のスポーツシューズ市場(chǎng)規(guī)模は2037億元に達(dá)し、そのうちスポーツウェア市場(chǎng)規(guī)模は1012億元で、規(guī)模は49.68%を占めています。スポーツシューズ市場(chǎng)規(guī)模は1025億元で、規(guī)模は50.32%を占めています。

運(yùn)動(dòng)靴の市場(chǎng)規(guī)模が占める割合は明らかに上昇傾向にあり、最近では國(guó)産のファッションシューズがネット上で人気のある商品、爆発商品も市場(chǎng)がスニーカーに対する人気を示しています。

運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)と運(yùn)動(dòng)靴の競(jìng)爭(zhēng)パターンは基本的に一致しています。2014-2017年、中國(guó)のスポーツシューズ業(yè)界のCR 5は58.6%から68.9%に昇格しました。CR 10は47.4%から53.9%に上昇しました。

一方、他の種類に比べて、運(yùn)動(dòng)靴の服は機(jī)能性の特徴をより際立たせています。業(yè)界の參入障壁は比較的高いです。そして端末の消費(fèi)需要は同性に強(qiáng)くなり、規(guī)模の効果が発生しやすいです。

一方、マーケティングはスニーカーの販売促進(jìn)に著しい役割を果たしており、FILAの「起死回生」は成功したマーケティング戦略のおかげですが、人気スポーツスターやトップレースなどの優(yōu)良スポーツマーケティング資源は非常に希少で、先導(dǎo)ブランドに先を越されがちです。

具體的なブランドについては、2022-2017年、スポーツ業(yè)界の市が上位20ブランドの中で、海外ブランドの市のシェアは合計(jì)34.6%から49.8%に上昇しましたが、本土ブランドは40.6%から32.3%に減少しました。2013年から海外ブランドの市の比率は本土ブランドを超えました。

運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)にとって、將來(lái)の業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)の結(jié)果は必ず馬太効果に従っています。つまり「強(qiáng)い者が強(qiáng)いほど、弱い者が弱い」という狀況が現(xiàn)れます。

業(yè)界の市場(chǎng)需要の継続的な変化と消費(fèi)市場(chǎng)の継続的なアップグレードに従って、消費(fèi)者は科學(xué)技術(shù)の機(jī)能性の製品をより重視します。

これらの國(guó)際ブランド（例えば、ナイキ、アディダスなど）と國(guó)內(nèi)の第一線ブランド（例えば、安踏、李寧など）は、自身の優(yōu)位性によって、大量の基礎(chǔ)的な消費(fèi)グループを獲得します。

これらの二、三線ブランドにとって、國(guó)際ブランドと國(guó)內(nèi)ブランドからの二重の圧力に直面し、その生存圧力はますます大きくなります。

近年、わが國(guó)のマラソン大會(huì)は急速に発展しています。マラソン大會(huì)の開(kāi)催數(shù)は2011年の22回から2017年の1102回まで急増しています。7年間の試合総量は50倍以上になり、年平均の複合成長(zhǎng)率は120%に達(dá)しています。

參加人數(shù)から見(jiàn)ると、2017年の1102回の規(guī)模試合は498萬(wàn)人の參加規(guī)模に達(dá)し、2016年の280萬(wàn)人より77.9%増加しました。

その中で全コースのマラソン大會(huì)の參加者數(shù)は最高で、各プロジェクトの參加者數(shù)は235萬(wàn)人を突破しました。その次はハーフマラソン大會(huì)で、各プロジェクトの參加者數(shù)は134萬(wàn)人を突破しました。

2020年までに全國(guó)マラソン規(guī)模の試合は1900回を超え、中國(guó)陸上協(xié)會(huì)の認(rèn)定試合は350回に達(dá)し、各コースの試合に參加する人數(shù)は1000萬(wàn)人を超えます。

調(diào)査によると、40%ぐらいの走者は3～4足のスニーカーを持っています。

そのため、マラソン大會(huì)の持続的な熱熱と消費(fèi)者の走ることに対する熱情に従って、未來(lái)ランニングシューズ市場(chǎng)はあるいは成長(zhǎng)傾向を維持して、そして運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)の次の成長(zhǎng)點(diǎn)になります。

上記のデータと分析は前景産業(yè)研究院が発表した「2018-2023年中國(guó)スニーカー業(yè)界市場(chǎng)展望と投資戦略計(jì)畫分析報(bào)告」を參考にしてください。