互聯(lián)網(wǎng)趨于成熟，5G信息化技術(shù)的全面覆蓋(這里指的是在中國(guó)大陸，對(duì)于那些抵制華為技術(shù)依然處在4G的個(gè)別國(guó)家區(qū)域除外)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與AI智能的推動(dòng)大背景下，筆者認(rèn)為紡織服裝企業(yè)參展的思路和策略需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

　　回顧過(guò)去幾十年紡織服裝業(yè)展會(huì)的發(fā)展，最大的問(wèn)題莫過(guò)于紡織服裝企業(yè)需要在展會(huì)上以三天的時(shí)間去完成全年的產(chǎn)品生產(chǎn)銷售任務(wù)。參展商們因?yàn)檫^(guò)于依賴線下實(shí)體展會(huì)，因此需投入大量的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行展臺(tái)搭建、產(chǎn)品展示和宣傳推廣。

　　但不僅難以直接的抓住參觀者的眼球，還會(huì)受到地域和時(shí)間的限制。參展企業(yè)和觀眾前往指定地點(diǎn)和指定時(shí)間去參加展會(huì)活動(dòng)，這不僅限制了參展規(guī)模和影響力，也造成互動(dòng)性和體驗(yàn)性弱的劣勢(shì)，這樣的結(jié)果難以給參展企業(yè)和觀眾留下深刻的印象，從而完成自己的生產(chǎn)和銷售目標(biāo)。最后導(dǎo)致參展商的參與度不斷下降，企業(yè)在展會(huì)過(guò)程中心理壓力不斷增加。

　　如今，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)成熟的AI數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果僅僅利用線下傳統(tǒng)展會(huì)已經(jīng)很難完成參展的預(yù)期需要，應(yīng)該將傳統(tǒng)展會(huì)形式和數(shù)字技術(shù)結(jié)合，形成線上展會(huì)和數(shù)字化展會(huì)。這將為為參展企業(yè)提供更多的選擇和可能。

　　第一，參展企業(yè)可以充分利用線上展會(huì)平臺(tái)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)手段，打造沉浸式、交互式的參展體驗(yàn)，讓觀眾更加深入地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。這不僅可以降低實(shí)體企業(yè)參展的成本，還能突破地域限制去吸引更廣泛的觀眾和潛在客戶。

　　第二，第二，AI數(shù)字化營(yíng)銷手段也可以成為參展企業(yè)的重要選擇。通過(guò)社交媒體、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、內(nèi)容營(yíng)銷等方式，企業(yè)可以更有效地推廣展會(huì)信息、展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，去提高品牌知名度和曝光率。

　　第三，可以利用互聯(lián)網(wǎng)+展會(huì)模式，通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具和大數(shù)據(jù)模型對(duì)展會(huì)中的參展人群、人群喜好等方面進(jìn)行深入挖掘和分析，了解觀眾的行為和需求，去分析當(dāng)下的流行趨勢(shì)和最近技術(shù)運(yùn)用。這樣不僅為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)提供有力支持，同時(shí)企業(yè)還可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，提高營(yíng)銷效果。

　　第四，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，同步線上直播。引入直播技術(shù)去實(shí)時(shí)展示產(chǎn)品、解答觀眾疑問(wèn)、進(jìn)行互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)線上線下融合的展會(huì)營(yíng)銷方式。在展會(huì)期間，企業(yè)可以設(shè)置多個(gè)直播間，針對(duì)不同產(chǎn)品或主題進(jìn)行直播展示，讓觀眾更加深入地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，企業(yè)還可以邀請(qǐng)行業(yè)專家、網(wǎng)紅主播等進(jìn)行直播互動(dòng)，提高直播的趣味性和吸引力。

　　展會(huì)的根本目的就是幫助實(shí)體產(chǎn)業(yè)展示自己的產(chǎn)業(yè)成果，得到更多的機(jī)會(huì)和資源。如何在展會(huì)過(guò)程中活的更多的客源也成為了眾多參展人的苦惱。小編認(rèn)為，首先要展現(xiàn)出產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。充分展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特點(diǎn)，可以采取效果展示，活動(dòng)參與等方式，讓大家將目光聚焦在產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)上面。其次是企業(yè)品牌文化的呈現(xiàn)，工作人員在與潛在客戶交談時(shí)，不僅是建立聯(lián)系，還要讓對(duì)方對(duì)自身企業(yè)文化的留下深刻印象，要引導(dǎo)潛在客戶關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)、瀏覽相關(guān)的專題報(bào)道，關(guān)注社交媒體等方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流與后續(xù)跟進(jìn)，定期發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，如新品推薦、行業(yè)資訊、產(chǎn)品教程等，吸引潛在客戶關(guān)注。向潛在客戶發(fā)送短信信息，及時(shí)推廣企業(yè)信息和產(chǎn)品/服務(wù)，以提高轉(zhuǎn)化率。

　　通過(guò)筆者參加展會(huì)所觀察到的與個(gè)人實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，筆者做了對(duì)未來(lái)實(shí)體展會(huì)的暢享和參展方式的個(gè)人見(jiàn)解。但筆者希望各位參展商可以與我進(jìn)行更多的互動(dòng)交流，在當(dāng)下新經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換與交替過(guò)程中，擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速度轉(zhuǎn)型是我們傳統(tǒng)企業(yè)的必然之路。同時(shí)，希望參加各個(gè)展會(huì)的參展商能夠充分利用展會(huì)舉辦方的平臺(tái)及展期的各類型活動(dòng)發(fā)展自我，世界服裝鞋帽網(wǎng)平臺(tái)二十年如一日愿意持續(xù)為參加此次展會(huì)的企業(yè)深度服務(wù)，只要參展商有發(fā)布資訊的需求我們都會(huì)積極配合精準(zhǔn)服務(wù)!