昨晚，大半個朋友圈都在討論羅永浩直播帶貨。

　　小米中性筆、奈雪的茶心意卡、信良記小龍蝦、寶潔碧浪洗衣凝珠、小米米家充氣寶、石頭掃地機器人、恰恰小黃袋每日堅果、小米5G手機、歐萊雅男士洗面護膚套裝、極米投影儀、伊利安慕希酸奶、鐘薛高雪糕……羅永浩抖音直播間上著一個又一個商品。而他的直播帶貨，沒讓網(wǎng)友失望的一點依然是濃濃的“相聲風(fēng)格”。

　　開播6分鐘，羅永浩抖音直播間觀看人數(shù)已超過196萬人，音浪高達207萬，排在小時榜首位。

　　截至21：00，直播間上架的首款產(chǎn)品小米中性筆銷售額為超706053元，第二款產(chǎn)品奈雪的茶心意卡銷售額為6037416元，直播間累計觀看人數(shù)達到3628萬、訂單量31.6萬、產(chǎn)品銷售額4614萬、音浪收入82.1萬。

　　剛過22：00，羅永浩抖音直播間累計觀看人數(shù)達到4666.9萬、訂單量50萬、產(chǎn)品銷售額突破1.1億元。

　　到23：00直播結(jié)束時，直播間累計銷售額達1.7億，累計觀看人數(shù)4892.2萬，訂單量840550，音浪收入3622564元。

　　事實上，自羅永浩官宣4月1日晚8點將在抖音直播帶貨以來，關(guān)于他和頭部網(wǎng)紅薇婭、李佳琦等的較量，業(yè)內(nèi)各種臆測就不絕于耳。

　　在開播之前，有微博網(wǎng)友稱：“老羅帶貨遇到挑戰(zhàn)了！淘寶官方親自上場，薇婭團隊已經(jīng)備好貨源，迎戰(zhàn)首秀的老羅。”該博主同時稱，快手頭部網(wǎng)紅辛巴的徒弟也約戰(zhàn)了羅永浩：“辛巴的一個24歲的女徒弟愚人節(jié)晚上在快手直播帶貨，號稱要干倒羅永浩?！彼嘎叮骸袄狭_賣小米手機，辛巴那邊就賣華為手機?！?/p>

　　據(jù)悉，淘寶官方微博賬號在3月30日便預(yù)告了4月1日淘寶直播薇婭直播間將“全球首次直播賣火箭”。

　　辛巴的徒弟“小鹿”也喊話羅永浩稱：“作為快手最牛帶貨主播辛巴的徒弟，我們擅長的就是賣貨，所以希望在這件事上和您切磋一下。羅老師也請加油?！?/p>

　　對此，羅永浩在微博回應(yīng)道：“何必呢？”在他看來，“中國消費品零售市場一年40萬億”，沒必要競爭什么，“大家好好賣東西，賣好東西就是了”。

　　而對于疑似將李佳琦與羅永浩進行高下對比的一篇微博（原文已被刪除），羅永浩回應(yīng)稱：“只是差異，不是高低”。他認(rèn)為，“李佳琦是一個敬業(yè)的、天才的超級銷售，我很佩服他”，但也意猶未盡地表示，“未必不能一爭高下，夢想還是要有的。”

　　而對于網(wǎng)傳的牛肉哥將和羅永浩合作、干倒李佳琦這一消息，老羅稱：“假消息。不認(rèn)識，沒合作?！?/p>

　　對于4月1日晚，羅永浩、薇婭、辛巴徒弟小鹿同時段直播帶貨PK一事，業(yè)內(nèi)笑稱即將上演一場電商直播“三國殺”。相關(guān)媒體也追蹤了這場所謂的“三國殺”，把關(guān)鍵情節(jié)做了如下梳理：

　　1、羅永浩直播間真的在賣小米手機

　　羅永浩戰(zhàn)隊方面，用戶在今晚8點打開抖音之后，便收到抖音的消息推送。老羅與此前的創(chuàng)業(yè)搭檔朱蕭木一同亮相，從9.99元10支的中性筆，到奈雪的茶×羅永浩特別定制心意卡、信良記小龍蝦、掃地機器人、洽洽堅果，再到小米手機等。

　　開播6分鐘，直播間觀看人數(shù)已超過196萬人，音浪高達207萬，排在小時榜首位。開播一小時后，羅永浩直播間發(fā)放了50萬紅包。

　　直播現(xiàn)場，與其他帶貨主播相比，老羅推廣產(chǎn)品的速度較慢，除了后臺工作人員不斷催促之外，評論區(qū)也出現(xiàn)了一片“加快速度”的聲音。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士猜測，羅永浩直播主要目的并不只是賣貨，而在于品牌宣傳。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)的信息，截至21：00，老羅直播的中性筆銷量為75000件，奈雪的茶心意卡銷量為90000件，直播間累計觀看人數(shù)達到3628萬、訂單量31.6萬、產(chǎn)品銷售額4614萬、音浪收入82.1萬。

　　粉絲畫像方面，數(shù)據(jù)顯示，80.5%為男性，19.5%為女性，其中26-32歲粉絲占比較高，為47.5%。

　　在上架小米手機時，小米集團紅米總裁盧偉冰出現(xiàn)在羅永浩直播間一起推廣產(chǎn)品，評論區(qū)大批量出現(xiàn)“我要錘子手機”、“小米手機好還是錘子手機好”等調(diào)侃內(nèi)容。

　　2、薇婭直播間真的在賣火箭

　　今晚8點薇婭的淘寶直播間也準(zhǔn)備開播，開場就是火箭宣傳的短片，隨后直播按正常流程進行，現(xiàn)場推廣產(chǎn)品有和氏梅餅+梅片、黃山燒餅、三合一充電線、彩鉛筆、瓜蔞籽、switch任天堂游戲機，三只松鼠麻辣牛肉、天地精華礦泉水、火箭等。

　　據(jù)悉，薇婭直播間前20分鐘的觀看人數(shù)為200萬+，但是20：40開始賣火箭后，觀看數(shù)量快速增長到600萬+。根據(jù)薇婭日常觀看人數(shù)一般1000萬+的情況，或許今晚因為羅永浩抖音直播的分流，比平時降低了不少。但在21點之后，薇婭直播間的觀看人數(shù)又開始飆升。

　　根據(jù)薇婭的介紹，火箭原價4500萬，直播間優(yōu)惠500萬，點擊鏈接可以付50萬定金。薇婭通過釘釘連線中國航天科工集團曹部長時，曹部長表示，火箭可于4月中下旬發(fā)射，理論上搭載發(fā)射任何東西都可以，但是需要經(jīng)過國家相關(guān)部門嚴(yán)格的審批。

　　薇婭表示，之所以推薦火箭，是因為這枚火箭是來自武漢的“土特產(chǎn)”，本次直播的這個舉動意在為武漢加油祈福。

　　3、辛巴團隊多個賬號助陣小鹿直播間

　　辛巴團隊方面，名為“鹿【4.1畢業(yè)破億】”的快手主播（辛巴女徒弟）早在下午就已開播，而辛巴其他徒弟如“劉叉叉（蛋）”也在白天就開始助力小鹿，為其賬號導(dǎo)流。

　　晚間，辛巴團隊快手直播間現(xiàn)場，“鹿【4.1畢業(yè)破億】”的直播間點贊人數(shù)超過100萬+，推廣的產(chǎn)品大多為成人服裝與童裝等。

　　對于羅永浩的抖音直播首秀，業(yè)內(nèi)人士表示，直播確實也需要一個龐大的團隊經(jīng)營，但相比經(jīng)營一家手機公司，“直播對于單兵作戰(zhàn)能力更強的羅老師來說，做成的概率要大很多”。

　　而對于所謂的“三國殺”，有商家評論道：“商家角度看，從兩大天王分庭抗禮到三國鼎立，也能有更多選擇的機會，這是供應(yīng)商更愿意看到的?！?/p>

　　此外，關(guān)于電商圈內(nèi)人怎么看待羅永浩進軍電商直播這個賽道，經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)觀點大致可以分為三類：不看好、看好、只看熱鬧。

　　不看好的一派

　　有商家表示，羅永浩很會營銷自己，他的首次直播可能會“有聲量沒銷量”。同時，也有商家指出，“不太看好老羅的持續(xù)性”。

　　錘子手機失敗后，老羅消失了一陣子，對于他的高調(diào)“復(fù)出”——網(wǎng)絡(luò)通告即將抖音直播這件事，更多的人認(rèn)為“核心還是產(chǎn)品，光靠噱頭撐不了多久”。

　　而就在前幾日，抖音網(wǎng)紅牛肉哥還在短視頻中喊話：“失信人員連200元以上的高鐵都不能坐，那么你在直播中發(fā)大量紅包是怎么回事？”

　　老羅直播帶貨一事在網(wǎng)上傳播得沸沸揚揚，某品牌創(chuàng)始人卻表示，“沒特意關(guān)注”。他認(rèn)為，“很多都是為了蹭熱度，羅永浩身上沒具備帶貨主播的特質(zhì)，只是他本身具備一群理想主義的粉絲流量”。他推斷，老羅帶貨“沒有帶貨的專業(yè)度，大多數(shù)都是感性消費者為偶像買單，后面就不好說了”。

　　也有觀點指出，老羅“很在乎別人對他的看法，所以不能‘輸’”，然后“不斷完善方案，思前想后”，結(jié)果“往往入局晚了”。

　　對此，一位電商從業(yè)者笑稱，“這個活寶6000萬呢”，“頭條給足了面子，他要不成他還怎么混”。

　　更有業(yè)內(nèi)人士犀利點評：“資本殺手，行業(yè)冥燈。”

　　看好的一派

　　某平臺電商客戶經(jīng)理表示一直在關(guān)注老羅的直播首秀，他認(rèn)為，“自媒體直播帶貨，幾天時間新增四百多萬粉絲，給老羅面子”，并預(yù)測“效果肯定會有的，商家給的優(yōu)惠肯定也會比較大”。而針對老羅帶貨產(chǎn)品沒有服裝、美妝等大類目的情況，他反問：“要是成功，不是代表抖音帶貨更多元化嗎？”

　　而某MCN機構(gòu)創(chuàng)始人則直指，“上老羅直播的品牌都是為了品宣，所以此電商直播非彼電商直播，或者說，他要重新定義電商直播，品宣式的電商直播”。

　　某電商企業(yè)CEO就表示：“老羅用這么多年打磨的價值觀人設(shè)，進入一個仍在起步的新型直播電商行業(yè)，來給符合時代生活氣質(zhì)需要的年輕人選點東西，這次不會打臉了?！?/p>

　　一位自媒體創(chuàng)作者也公開稱：“先不管別人怎么說，至少我覺得，這可能是過去這么多年的嘗試中，除了新東方英語老師之外，最適合羅老師的一個事業(yè)了?！?/p>

　　某品牌總監(jiān)認(rèn)為，“直播是風(fēng)口，羅老師有人設(shè)，兩者合一應(yīng)該還是值得看好的?！?/p>

　　“我認(rèn)為能成，老羅是很多人的偶像，產(chǎn)品主要賣給男性，我支持老羅?！绷硪晃浑娚虅?chuàng)業(yè)者表示，估計老羅直播帶貨能堅持一年以上，“主要是臉丟不起”。

　　只看熱鬧的一派

　　一位電商人士表示：“我個人不太感興趣。不是羅永浩粉絲，亦不是小米手機用戶，但羅永浩作為淘直播體系外抖音直播的首一個典型案例可以關(guān)注下效果?！彼麑狭_直播形成的各平臺局勢頗有興趣：“不知道能否和薇婭、李佳琦形成PK呢？其實受眾還是分層的，個人感覺薇婭、老羅和快手辛巴的粉絲群重合度不高，行業(yè)百花齊放也很健康啊。”

　　亦有冷眼旁觀者表示要看看老羅帶貨“是不是超低價”。

　　更多的則是吃瓜群眾：“幾乎不刷抖音的我，預(yù)約了老羅‘說相聲’”、“原本要花幾千塊錢報課才能聽到的段子，現(xiàn)在免費聽，啥錢不錢的，交個朋友”。