看任何市場(chǎng)，先看規(guī)模多大，再看現(xiàn)狀如何，特點(diǎn)如何，機(jī)會(huì)如何。這是所有的市場(chǎng)研究的三個(gè)基本邏輯，所以，我們也不例外，先動(dòng)態(tài)掃描一下這個(gè)市場(chǎng)到底有多大。

　　據(jù)天貓相關(guān)白皮書(shū)顯示，雖然母嬰相關(guān)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)逐漸萎縮的市場(chǎng)現(xiàn)狀，但其中的細(xì)分類目的童裝童鞋市場(chǎng)卻在呈現(xiàn)出一個(gè)逐漸上升的趨勢(shì)，截止到2022年，我國(guó)童裝童鞋市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)逐漸達(dá)到3500億市場(chǎng)，成為一個(gè)大眾認(rèn)知出不容小視的市場(chǎng)。而據(jù)權(quán)威的歐睿咨詢預(yù)計(jì)，到今年相關(guān)市場(chǎng)會(huì)逐漸達(dá)到4000億的市場(chǎng)　

　　這個(gè)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到底有多快?

　　很多人在自身常識(shí)判斷覺(jué)得由于一些現(xiàn)實(shí)原因，當(dāng)代年輕人的結(jié)婚率在逐漸走低，因此得出結(jié)論，嬰童產(chǎn)業(yè)是一個(gè)逐年下滑的現(xiàn)狀，這個(gè)可能在母嬰其他賽道是客觀存在的，但在兒童服裝賽道卻是不存在的。

　　基于公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)兒童服裝市場(chǎng)規(guī)模還僅為1164億，而到10年后今天，中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到近4000億，不到10年間實(shí)現(xiàn)了三倍的增長(zhǎng)，可稱之為一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

　　在嬰童產(chǎn)業(yè)的服裝產(chǎn)品中，根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可以分化為0到1歲的嬰兒裝，1到3歲的幼兒裝，以及4到14歲的大童裝。

　　從產(chǎn)業(yè)視來(lái)看，我們的童裝水平依然處于非常早期的成長(zhǎng)階段，呈現(xiàn)出大多數(shù)早期消費(fèi)品市場(chǎng)的典型特征，即增長(zhǎng)速度快，集中度低，成長(zhǎng)空間大的特點(diǎn)。行業(yè)大多數(shù)公司還處在品牌化的早期階段。

　　這中間，由于Z世代家長(zhǎng)登上歷史舞臺(tái)，作為新新家長(zhǎng)，其消費(fèi)習(xí)慣以及更具審美特性兒童的成長(zhǎng)這雙重決策因素之下，我國(guó)的兒童童裝市場(chǎng)正在發(fā)生下列深刻的變化：

　　Z世代家長(zhǎng)，較高的品牌關(guān)注度，與較低的價(jià)格關(guān)注度。也就是他們?cè)敢饨o孩子花錢(qián)買(mǎi)高品質(zhì)強(qiáng)品牌的產(chǎn)品。