據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，意大利牛仔服裝品牌Diesel的美國(guó)公司于周二在美國(guó)特拉華州申請(qǐng)破產(chǎn)，并提出了一份為期三年的改革計(jì)劃，以糾正該公司此前在高端地點(diǎn)租賃店鋪的策略。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，該公司已經(jīng)連續(xù)六年虧損，年銷售額六年內(nèi)下降了53%至1.04億美元，且債務(wù)高達(dá)5000萬(wàn)美元。

　　“先前的管理層一直采用房地產(chǎn)策略，對(duì)Diesel的零售店進(jìn)行大量的投資，” Diesel的美國(guó)公司的首席重組官M(fèi)ark Samson在周二提交的法庭聲明中表示，“2008年至2015年期間，管理層在企業(yè)的資本支出中花費(fèi)了9000萬(wàn)美元用于實(shí)體店項(xiàng)目?！?/p>

　　盡管Samson曾試圖在1年多以前與房東就租約問(wèn)題重新談判，但始終沒(méi)辦法獲得單一的租金優(yōu)惠。除此之外，Diesel還是多起盜竊和欺詐事件的受害者（包括幾起涉及虛假發(fā)票的網(wǎng)絡(luò)欺詐），在過(guò)去的三年中，Diesel美國(guó)公司在該方面的額外損失高達(dá)120萬(wàn)美元。

　　Diesel以其高端牛仔布而聞名，成立于牛仔布風(fēng)頭正盛的21世紀(jì)初期，在當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者紛紛涌向Diesel、7 For All Mankind和True Religion等設(shè)計(jì)師牛仔品牌，在一雙牛仔褲上花費(fèi)的價(jià)錢(qián)大多超過(guò)200美元或更多。Diesel于1995年成立了Diesel的美國(guó)分公司，并且一直把其作為Diesel產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家經(jīng)銷商。

　　根據(jù)法庭文件顯示，Diesel美國(guó)公司于2008年從經(jīng)濟(jì)衰退中恢復(fù)，當(dāng)時(shí)的前管理層希望可以迅速把公司恢復(fù)到其巔峰時(shí)期，因此花費(fèi)了昂貴的租金在開(kāi)設(shè)店鋪方面。

　　而現(xiàn)在該公司已經(jīng)難以負(fù)擔(dān)得起這些店鋪的花銷。

　　不過(guò)，與宣布大規(guī)模關(guān)閉商店的其它零售商不同，Diesel的美國(guó)公司并不打算關(guān)門(mén)，它在重振品牌計(jì)劃中表示，將在租金更低的地方開(kāi)設(shè)部分新店并對(duì)一些酒店進(jìn)行改造以降低其運(yùn)營(yíng)成本。

　　除此之外，其轉(zhuǎn)機(jī)計(jì)劃還要求Diesel的美國(guó)公司與社交媒體影響力者合作，并且增加針對(duì)女性客戶的牛仔系列。

　　事實(shí)上，近幾年牛仔布類別一直在與美國(guó)的時(shí)尚風(fēng)格轉(zhuǎn)變做斗爭(zhēng)，不少牛仔品牌都在近年推出了更加運(yùn)動(dòng)風(fēng)的牛仔褲設(shè)計(jì)，這也使得牛仔服裝在經(jīng)過(guò)多年的穩(wěn)步下滑后，銷量再次開(kāi)始上升。

　　一些牛仔品牌也紛紛借機(jī)復(fù)盤(pán)，比如美國(guó)牛仔服裝公司Levi Strauss＆Co.就于幾天前宣布了一項(xiàng)上市計(jì)劃。

　　盡管此次破產(chǎn)申請(qǐng)并不涉及到Diesel位于意大利的母公司，但這對(duì)于Diesel來(lái)說(shuō)仍是一次不小的打擊。

　　截至目前，Diesel的美國(guó)分部已向貿(mào)易債權(quán)人列出了740萬(wàn)美元的無(wú)擔(dān)保債務(wù)，而該公司表示，如果品牌能夠成功重組，未來(lái)它將成為一個(gè)具有標(biāo)志性和盈利能力的品牌。