「婦人服日報(bào)」によると、イタリアのデニムアパレルブランド「ディesel」のアメリカは火曜日にアメリカのデラウェア州で破産を申請し、3年間の改革計(jì)畫を提出し、同社がこれまでハイエンドの場所で店舗を賃貸する戦略を是正した。

公開資料によると、同社は6年連続の損失を計(jì)上し、年間売上高は6年間で53%から1.04億ドルまで減少し、債務(wù)は5000萬ドルに達(dá)した。

以前の管理層は不動産戦略を採用しており、Dieselの小売店に大量の投資を行っています。Dieselのアメリカ會社の最高経営責(zé)任者M(jìn)ark Samsonは火曜日に提出した法廷聲明で、「2008年から2015年までの間に、経営層は企業(yè)の資本支出の中で9000萬ドルを費(fèi)やして実體店プロジェクトに用いた」と述べました。

Samsonさんは1年以上前に大家さんと契約問題について改めて交渉しようとしましたが、どうしてもシングルの家賃の割引ができませんでした。

それ以外にも、Dieselは竊盜や詐欺事件の被害者（虛偽の領(lǐng)収書に関するいくつかのネットワーク詐欺を含む）が多く、過去3年間で、Dieselアメリカ會社はこの方面で120萬ドルの追加損失を計(jì)上しています。

Dieselはそのハイエンドのデニムで有名で、デニムの風(fēng)先が盛んな21世紀(jì)の初期に創(chuàng)立しました。當(dāng)時(shí)、消費(fèi)者はDiesel、7 For All Mankind、True Religionなどのデザイナーのデニムブランドに殺到しました。

Dieselは1995年にDieselのアメリカ支社を設(shè)立しました。それをずっとDieselの製品としてアメリカ市場の獨(dú)占販売店にしています。

裁判所の文書によると、Dieselアメリカは2008年に景気後退から回復(fù)し、當(dāng)時(shí)の元管理職は會社を山頂に迅速に回復(fù)させることを望んでいたため、高額な家賃を払って店舗を開設(shè)することになりました。

今ではこの會社はこれらの店舗の費(fèi)用を負(fù)擔(dān)できなくなりました。

しかし、大規(guī)模な閉店を発表した他の小売店と違って、Dieselのアメリカ會社は閉店するつもりはない。ブランドの再建計(jì)畫では、家賃の低いところに新しい店を開き、一部のホテルを改造して運(yùn)営コストを下げるという。

このほか、その転機(jī)計(jì)畫はDieselのアメリカ會社とソーシャルメディアの影響力者との協(xié)力を求め、女性顧客向けのデニムシリーズを追加しました。

実際には、ここ數(shù)年、デニムのカテゴリーは、アメリカのファッションスタイルの変化と闘ってきました。多くのデニムブランドは近年、よりスポーティなジーンズのデザインを発表しました。

いくつかのデニムのブランドも次々と復(fù)刻しています。例えば、アメリカのデニム服裝會社のLevi Strauss＆Co.は數(shù)日前に発売計(jì)畫を発表しました。

今回の破産申請はDieselがイタリアにある親會社には及ばなかったが、Dieselにとっては大きな打撃となりました。

現(xiàn)在のところ、Dieselのアメリカ支店はすでに貿(mào)易債権者に740萬ドルの無擔(dān)保債務(wù)をリストしていますが、同社はブランドの再編に成功すれば、將來的にはマークと収益性のあるブランドになります。