為了立體化地呈現(xiàn)數(shù)字化時代上市公司的高管聲譽情況，南財AI新聞實驗室聯(lián)合飛笛資訊對數(shù)千家涵蓋A股、港股和美股上市公司的5564名高管的數(shù)字聲譽情況通過高管聲譽資產(chǎn)凈值和高管曝光度得分兩個指標展開還原，并對高管聲譽資產(chǎn)凈值前10名和倒數(shù)10名的形成原因進行分析。

重視個人品牌“結果”

格力電器董事長董明珠、阿里巴巴董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇在高管聲譽資產(chǎn)凈值和高管曝光度得分指標上，分別位列全樣本范圍的首位和次位。這或與格力、阿里巴巴對企業(yè)家個人品牌的營銷以及兩家公司在行業(yè)內(nèi)的龍頭地位有關。

“董明珠用心經(jīng)營了自己的個人品牌，另外格力代表著中國制造，因此其知名度和市場評價都有較好表現(xiàn)。”一位接近格力電器的投行人士對此評價指出。

此外，公司讓股東獲得高回報也成為高管收獲聲譽資產(chǎn)凈值的原因。

受益于消費概念讓股東獲得長期高回報，公司高管獲得更多聲譽資產(chǎn)凈值的例子并不止于格力。統(tǒng)計顯示，貴州茅臺董事長李保芳高管聲譽資產(chǎn)凈值排名樣本內(nèi)的第9位，曝光度得分則排名第10位。

“負面事件”影響深遠

高管聲譽資產(chǎn)凈值最差的10位上市公司高管，問題大多栽在了企業(yè)的經(jīng)營問題上。例如高管聲譽資產(chǎn)凈值倒數(shù)1、2位的前暴風集團董事長馮鑫和承興國際控股董事長羅靜，皆因涉嫌存在刑事問題遭到拘捕，同時兩人旗下各自的公司經(jīng)營上均出現(xiàn)了大筆債務逾期問題，牽涉眾多債權人。這意味著，一些上市公司的負面事件往往會帶來較為深遠影響，甚至還會間接對與之相關的其他上市公司高管的聲譽資產(chǎn)凈值帶來沖擊。

四大行業(yè)對比

不同的行業(yè)中，高管聲譽資產(chǎn)凈值也呈現(xiàn)出了不同的分布。

在金融行業(yè)中，聲譽資產(chǎn)凈值較高的高管多來自于保險行業(yè)，在金融業(yè)上市公司高管聲譽資產(chǎn)凈值前10名中，7名高管出身于保險公司，我們認為這或與企業(yè)高管在保險行業(yè)及公司文化上的重要影響力有關。此外，房地產(chǎn)行業(yè)中，港股上市公司高管占據(jù)了高管聲譽資產(chǎn)凈值排名的前列?？萍夹袠I(yè)中，高管聲譽資產(chǎn)凈值排名前20的企業(yè)家主要以BAT為代表的明星公司實控人或高管為主，而在醫(yī)藥行業(yè)中，來自包括雅各臣、康哲、佐力等生物制藥企業(yè)的高管占比較高，占比超過一半。