“搜狐活下來(lái)了?！?月18日下午，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)在搜狐媒體大廈18層接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

采訪之前，搜狐剛剛發(fā)布了2020年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，搜狐一季度營(yíng)收4.36億美元，同比增長(zhǎng)6%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，搜狐的凈虧損為1800萬(wàn)美元，而在扣除搜狗公司的業(yè)績(jī)后，搜狐的凈虧損為800萬(wàn)美元。

“這是非常關(guān)鍵的一個(gè)季度。”張朝陽(yáng)說(shuō)，透過(guò)這個(gè)季度的表現(xiàn)，可以說(shuō)搜狐已經(jīng)從一個(gè)非常危險(xiǎn)的虧損狀態(tài)，回到安全地帶。

這種狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，源自搜狐盈利能力的變化。2019年第四季度，搜狐在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下曾實(shí)現(xiàn)過(guò)700萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)，但張朝陽(yáng)坦言，當(dāng)時(shí)搜狐的盈利被人說(shuō)“注水”了，覺(jué)得那都是依靠暢游和搜狗的成績(jī)。

事實(shí)也確實(shí)如此，上個(gè)季度，如果扣除搜狗和暢游的業(yè)績(jī)，搜狐實(shí)際上是凈虧損4600萬(wàn)美元。但到了這個(gè)季度，搜狐的虧損已經(jīng)大幅收窄，并且可以看到盈利的曙光。

據(jù)財(cái)報(bào)給出的業(yè)績(jī)指引，搜狐預(yù)計(jì)今年二季度在扣除搜狗的業(yè)績(jī)后，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)將在0-1000萬(wàn)美元之間。

2016年，張朝陽(yáng)曾放言搜狐將在三年內(nèi)回到互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中心，可三年之約到期時(shí)，搜狐并未兌現(xiàn)承諾。反倒是現(xiàn)在，張朝陽(yáng)認(rèn)為搜狐正在重回“中心”的狀態(tài)，尤其是經(jīng)過(guò)2019年一年的喘息，搜狐已經(jīng)解決了現(xiàn)金流的風(fēng)險(xiǎn)，接下來(lái)將開(kāi)始謀求發(fā)展。

聚焦搜狐集團(tuán)

一季度，搜狐的品牌廣告收入為2600萬(wàn)美元，較2019年同期下降40%；搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為2.38億美元，同比增長(zhǎng)1%；在線游戲收入為1.33億美元，同比增長(zhǎng)35%。

張朝陽(yáng)向記者表示，第一季度其實(shí)是一個(gè)非典型的季度，因?yàn)槭芤咔榈挠绊懀芏鄻I(yè)務(wù)的表現(xiàn)并不能代表常態(tài)化。從搜狐的角度來(lái)說(shuō)，一季度廣告業(yè)務(wù)受到較大的打擊，但同時(shí)很多成本也得到了控制，再加上游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，所以一季度的結(jié)果仍要比去年同期好很多。

對(duì)于下個(gè)季度，張朝陽(yáng)認(rèn)為搜狐的廣告業(yè)務(wù)會(huì)出現(xiàn)復(fù)蘇，主要因?yàn)橥ㄟ^(guò)直播領(lǐng)域的布局，搜狐可以提供一些創(chuàng)造性的營(yíng)銷(xiāo)方案，這將使廣告商尤其是一些車(chē)企愿意增加投放。

過(guò)去，搜狐的營(yíng)收主要來(lái)自三個(gè)上市主體，搜狐集團(tuán)、暢游和搜狗。但從下個(gè)季度開(kāi)始，搜狐的營(yíng)收主體將變?yōu)樗押瘓F(tuán)和搜狗。

4月18日，暢游完成私有化從美股退市，成為搜狐的全資子公司。張朝陽(yáng)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，決定暢游私有化的原因有很多，其中包括市值被低估，以及搜狐也希望把暢游并回集團(tuán)，幫助整個(gè)集團(tuán)的財(cái)務(wù)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

實(shí)際上，關(guān)于暢游私有化之后是否會(huì)選擇其他資本市場(chǎng)再次上市，也是外界頗為關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此，張朝陽(yáng)在接受記者采訪時(shí)并沒(méi)有否認(rèn)這種可能，其同時(shí)還表示，“自己還在考慮要不要讓搜狐在國(guó)內(nèi)或者亞洲市場(chǎng)重新上市?！?/p>

今年3月，張朝陽(yáng)在談及搜狐2020年的整體規(guī)劃時(shí)表示，今年最大的期望，是產(chǎn)品的用戶(hù)規(guī)模能得到成長(zhǎng)，另外就是每個(gè)季度都能做到盈利，讓2020年是盈利的一年。

目前來(lái)看，盈利的目標(biāo)是有望實(shí)現(xiàn)的，至于用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)，張朝陽(yáng)表示，“用戶(hù)規(guī)模是搜狐的生存之本，這塊非常重要，我們也非常急切以及充滿(mǎn)斗志地想要依靠產(chǎn)品創(chuàng)新把幾個(gè)產(chǎn)品做起來(lái)?！?/p>

據(jù)其介紹，搜狐的重點(diǎn)發(fā)力產(chǎn)品依然是搜狐視頻、搜狐新聞客戶(hù)端以及狐友?！鞍凑站Ψ峙?，今年一季度，狐友、搜狐視頻、搜狐新聞客戶(hù)端這三個(gè)產(chǎn)品就占據(jù)了我一半以上的時(shí)間?！?/p>

張朝陽(yáng)透露，搜狐視頻的虧損正在繼續(xù)降低。而對(duì)于搜狐視頻的未來(lái)，張朝陽(yáng)也已經(jīng)有了明確的方向，“不能再把搜狐視頻看作是‘優(yōu)愛(ài)騰（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻）’那種長(zhǎng)視頻陣營(yíng)里的了，現(xiàn)在搜狐視頻要走‘短視頻+直播’的雙引擎戰(zhàn)略?！?/p>

張朝陽(yáng)在變

5月17日，張朝陽(yáng)宣布將于6月8日在搜狐視頻上開(kāi)始直播帶貨。他表示，他要做的直播帶貨和李佳琦、羅永浩等純賣(mài)貨的形式不同，主要是對(duì)生活方式的分享，把生活中一些真正喜歡的東西介紹給大家。

“所以我真正喜歡的東西可能幾次直播就分享完了，到時(shí)會(huì)邀請(qǐng)一些明星過(guò)來(lái)，他們也不是以賣(mài)貨為目的，而是和我一樣，分享他們的生活方式?！睆埑?yáng)說(shuō)。

事實(shí)上，張朝陽(yáng)并不是一個(gè)直播新人。就在5月18日中午12點(diǎn)，他準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間教了網(wǎng)友一小時(shí)的英語(yǔ)，而這件事，張朝陽(yáng)已經(jīng)做了近4年。

從2016年開(kāi)始，張朝陽(yáng)就在搜狐旗下的千帆直播進(jìn)行直播，主要內(nèi)容就是教網(wǎng)友學(xué)英語(yǔ)。他告訴記者，一開(kāi)始做直播，除了是給自家產(chǎn)品站臺(tái)以外，他當(dāng)時(shí)也是想通過(guò)這種方式，更多地與外界交流，多說(shuō)話。

到了后來(lái)，張朝陽(yáng)開(kāi)始用直播的形式學(xué)英語(yǔ)，同時(shí)也教英語(yǔ)。“后面我發(fā)現(xiàn)做這件事還帶有一點(diǎn)公益性質(zhì)，因?yàn)槲野咽澜绨l(fā)生的事情準(zhǔn)確告訴直播間的網(wǎng)友，對(duì)他們也有幫助，而且我做這件事，和搜狐已經(jīng)沒(méi)有太大關(guān)系?！睆埑?yáng)說(shuō)。

不過(guò)在一年半之前，張朝陽(yáng)也開(kāi)始在搜狐視頻進(jìn)行直播，這時(shí)候的他，又開(kāi)始為自家產(chǎn)品的發(fā)展打起了算盤(pán)。張朝陽(yáng)說(shuō)，千帆現(xiàn)在相當(dāng)于一個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，為搜狐視頻來(lái)開(kāi)發(fā)插件，一開(kāi)始，千帆走的是秀場(chǎng)直播的模式，但嘗試了幾年之后發(fā)現(xiàn)，還是要回到主流人群的價(jià)值直播上，而這也是搜狐視頻的直播理念。

直播教英語(yǔ)，張朝陽(yáng)一下子堅(jiān)持了近4年。他表示，這幾年的英語(yǔ)水平比在美國(guó)那么多年提升的還要多，而且通過(guò)這種堅(jiān)持，張朝陽(yáng)覺(jué)得自己的格局以及對(duì)世界的看法都有了很大的變化。

更為重要的是，“堅(jiān)持直播還增強(qiáng)了學(xué)習(xí)能力，尤其是這個(gè)過(guò)程，讓我感受到了堅(jiān)持一件事的力量，我相信如果能堅(jiān)持做一件事，那任何事都能做成?！睆埑?yáng)說(shuō)。

當(dāng)記者問(wèn)他是什么力量驅(qū)使他一直堅(jiān)持下來(lái)，張朝陽(yáng)表示，“我要重塑我的人生”。

22歲的搜狐，是中國(guó)最老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，搜狐有過(guò)自己的輝煌，但隨后逐漸被邊緣化。與此同時(shí)，張朝陽(yáng)個(gè)人也經(jīng)歷了起起伏伏，他曾經(jīng)陷入抑郁，但最終走了出來(lái)。

面對(duì)同齡的企業(yè)家開(kāi)始思考退休接班問(wèn)題，張朝陽(yáng)告訴記者，“我沒(méi)有想過(guò)退休的事情，現(xiàn)在搜狐正回到中心，我也處在戰(zhàn)斗正歡的狀態(tài)?！?/p>

在張朝陽(yáng)看來(lái)，過(guò)去的2019年，不僅是搜狐的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)也是他個(gè)人的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“過(guò)去一年，我投入到工作的時(shí)間很長(zhǎng)，可以說(shuō)是777，而且對(duì)公司管理也更加細(xì)致，現(xiàn)在公司已經(jīng)徹底拋棄了好人文化，從財(cái)報(bào)來(lái)看，這種調(diào)整的結(jié)果已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)?！?/p>

截至5月15日，搜狐的股價(jià)為7.98美元/股，市值為3.13億美元。根據(jù)財(cái)報(bào)，搜狐的現(xiàn)金儲(chǔ)備已經(jīng)超過(guò)其市值，但張朝陽(yáng)表示，搜狐沒(méi)有私有化的打算，而且他相信投資人，在搜狐能夠保持正向現(xiàn)金流的情況下，搜狐的股價(jià)也能得到相應(yīng)的體現(xiàn)。