在“新零售”概念提出之前，傳統(tǒng)線下品牌一直認(rèn)為電商在搶范圍，但事實上，從七匹狼、安踏、森馬、卡賓這些電商平臺做得好的“閩派服飾”企業(yè)來說，線上其實在賦能線下，線上的銷售業(yè)績已經(jīng)可以占到總銷售額的20%。

　　除了“雙11”之外的全年最大的購物狂歡節(jié)“6·18”落下了帷幕，和往年一樣，天貓、京東、唯品會等電商平臺的銷售額繼續(xù)飆升。和往年不一樣的是，這次“6·18”得到了商務(wù)部的點贊，“無界零售”助推線上線下融合發(fā)展，整個電商行業(yè)則出現(xiàn)了三個新特點：品質(zhì)化消費趨勢日趨明顯、物流配送效率大幅提升、線上線下融合發(fā)展?！跋M層級清晰是能夠切身感受到的。”金苑服飾董事長洪少培說，無論在線上還是線下，很多用戶的購買行為不再以單純的價格作為唯一考量因素，品牌、品質(zhì)、服務(wù)與價格等諸多因素都是其考量的參考指標(biāo)，“以前做電商，真的是沒有最低，只有最低。”對于金苑來說，無論線上銷售得如何，線下門店還是必須加速“跑馬圈地”，但和以往那種虧錢賺吆喝模式所不同的是，要確保每家店都能盈利、都能活下去，只有這樣才良性，企業(yè)的發(fā)展才具有可持續(xù)性。

　　“我們每年可能增加幾十家門店，而且絕大多數(shù)跟著綜合體走?！笔{銀河商場管理有限公司總經(jīng)理施明曉介紹，無論是后街男孩還是異形，都要穩(wěn)扎穩(wěn)打，“現(xiàn)在行情不像以前，如果門店不賺錢，那就說明有問題?！睂τ诜b企業(yè)來說，門店開開關(guān)關(guān)很正常，早年拓店瘋狂期很多門店只是做形象，沒有盈利任務(wù)，虧損也可以，就是做一家旗艦店，但現(xiàn)在不一樣，電商時代的到來以及未來的物聯(lián)網(wǎng)時代讓整個零售進(jìn)入“無界”狀態(tài)，當(dāng)下的服裝品牌開始接地氣，不再為了“面子”而發(fā)展，就像海瀾之家日前關(guān)掉了自己在王府井的旗艦店一樣，依靠旗艦店來打廣告已經(jīng)沒有意義了，在此之前，海瀾之家這家旗艦店的主人是美特斯邦威。

　　在“新零售”概念提出之前，傳統(tǒng)線下品牌一直認(rèn)為電商在搶范圍，但事實上，從七匹狼、安踏、森馬、卡賓這些電商平臺做得好的“閩派服飾”企業(yè)來說，線上其實在賦能線下，線上的銷售業(yè)績已經(jīng)可以占到總銷售額的20%。正如商務(wù)部官方人士所言，電商平臺和線下的商超已經(jīng)實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，聯(lián)動發(fā)展，正由相互競爭加速向合作共贏轉(zhuǎn)變，“6·18”已經(jīng)不僅僅是線上的狂歡節(jié)，在此之間，京東在全國共計攜手超過50萬家線下門店為消費者提供高質(zhì)量的商品和服務(wù)，除了京東便利店、京東家電專賣店等“京東系”線下門店之外，大量的商超等第三方門店加入進(jìn)來。作為最能引流的鞋服品牌也全力支持，奧康、鴻星爾克、七匹狼等眾多知名鞋服品牌都開啟“無界狂歡 全民嗨購6·18”活動，通過線上領(lǐng)券線下消費讓利消費者，也為品牌會員拉新、銷售增長提供強(qiáng)勁動力。據(jù)了解，14-18日參加活動的萬家門店訂單量環(huán)比之前5天增長了300%。通過京東到家平臺顯示，“6·18”當(dāng)天，沃爾瑪銷售額是去年同期4倍、永輝超市銷售額是去年同期5倍、步步高銷售額環(huán)比達(dá)到2.6倍、世紀(jì)聯(lián)華銷售額達(dá)到去年同期7倍。

　　“我們的銷售額也有較大增長?！笨ㄙe服飾品牌負(fù)責(zé)人許少華介紹，除了穩(wěn)步調(diào)整門店數(shù)量之外，卡賓近年來把發(fā)展重點轉(zhuǎn)移到移動端，“之前是用電腦上淘寶，現(xiàn)在移動端已經(jīng)遠(yuǎn)超電腦端?！闭且驗榭ㄙe在移動端的提前布局和改進(jìn)，讓卡賓近年來的電商銷售額突飛猛進(jìn)，一度占比近4成，“門店數(shù)量對我們來說，意義不像之前那么大?！敝?，卡賓都是走街邊店路線，而且門店規(guī)模普遍在上百平方米，資金成本壓力大，隨著綜合體的崛起，幾年前卡賓就把發(fā)展重點轉(zhuǎn)移到城市綜合體，和萬達(dá)、SM、寶龍這樣的知名綜合體合作，基本上只要是規(guī)模大點的綜合體，基本上都有卡賓的門店，“坪效低的門店鐵定要關(guān)?！边@兩年卡賓也一直在調(diào)整門店，目的就是要提高單店銷售額，也努力在打造年銷售量可以上千萬元的超級店。當(dāng)然，利郎、七匹狼、九牧王也是這樣規(guī)劃的，而且都紛紛加快拓店步伐，“我們也一樣，今年會和更多的城市綜合體簽約?！痹S少華介紹，卡賓的目標(biāo)就是只要有人氣的綜合體，就必須有卡賓的品牌。