11月1日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、武漢市硚口區(qū)人民政府主辦的“2017中國(guó)服裝大會(huì)”在武漢隆重召開(kāi)。知名趨勢(shì)營(yíng)銷專家、知萌咨詢CEO肖明超受邀出席了“2017中國(guó)服裝大會(huì)-時(shí)尚消費(fèi)者洞察與精準(zhǔn)營(yíng)銷”專場(chǎng)，并發(fā)表了題為“消費(fèi)升級(jí)、時(shí)尚嬗變與創(chuàng)新傳播”的主題演講。

　　作為中國(guó)服裝行業(yè)最為高端、最為權(quán)威、最大型的行業(yè)會(huì)議，武漢市人民政府副市長(zhǎng)徐洪蘭以及復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌等數(shù)百位行業(yè)領(lǐng)軍人物出席本次大會(huì)?！　?/p>

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超

　　肖明超首先對(duì)消費(fèi)升級(jí)做了解讀，他指出，在衣食住行當(dāng)中，服裝是消費(fèi)升級(jí)的首要品類。隨著人們生活水平的提高，人們都希望能夠穿得更好，穿得更加時(shí)尚。服裝是時(shí)尚的起點(diǎn)，所有的周邊產(chǎn)品如配飾箱包等都是以服裝的潮流作為參考標(biāo)尺的。由此服裝業(yè)要去思考，在數(shù)字化時(shí)代如何去應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)。服裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)要從如何去應(yīng)用新材料、新工藝結(jié)合時(shí)尚元素去體現(xiàn)新工匠精神，打造出滿足年輕人與精眾消費(fèi)人群需求的新優(yōu)品與潮流性新品牌。此外還要應(yīng)用社交媒體去創(chuàng)造新的流行文化，新的風(fēng)格。消費(fèi)升級(jí)不是簡(jiǎn)單的價(jià)格升級(jí)，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)而言，消費(fèi)升級(jí)目前聚焦的熱點(diǎn)話題包括個(gè)性化的生產(chǎn)以及智能化的制造。這些新技術(shù)帶來(lái)的改變并不是一味的提高價(jià)格。對(duì)于消費(fèi)者而言，消費(fèi)升級(jí)是在他可承受的范圍之內(nèi)，尋找到產(chǎn)品消費(fèi)和品牌消費(fèi)的最優(yōu)解。因此，如何去打造匹配消費(fèi)者自我風(fēng)格的生活方式和態(tài)度，是服裝品牌需要去思考的。

　　肖明超緊接著談了“時(shí)尚的變革”，他說(shuō)，今天中國(guó)消費(fèi)者心目中的時(shí)尚是多元化的，科技是一種時(shí)尚，汽車是一種時(shí)尚，海島游也是一種時(shí)尚，時(shí)尚的邊界正在被拓寬。對(duì)此服裝品牌就要明白，中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)多元化品牌共存的市場(chǎng)，國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)典品牌、潮流品牌及小眾的設(shè)計(jì)師品牌將會(huì)共存。因而服裝品牌就需要考慮如何去建立多元化的產(chǎn)品構(gòu)架，將族群化的用戶細(xì)分與面向不同精眾人群的品牌進(jìn)行組合。　

　　肖明超發(fā)表主題演講

　　最后，肖明超談到在這個(gè)數(shù)字化傳播的時(shí)代，服裝行業(yè)雖然在時(shí)尚潮流方面領(lǐng)先，但是在數(shù)字營(yíng)銷方面并不領(lǐng)先。服裝品牌需要學(xué)習(xí)如何應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播語(yǔ)境。而要進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷，首先就是要抓住年輕人，年輕人喜歡的服裝品牌一定是個(gè)性化的潮牌，在營(yíng)銷上，現(xiàn)在最流行的是嘻哈風(fēng)，年輕人喜歡輕量化的內(nèi)容傳播，諸如抖音、短視頻等等新興的數(shù)字營(yíng)銷方式都會(huì)成為服裝品牌與消費(fèi)者溝通的重要手段。其次，服裝企業(yè)要學(xué)會(huì)結(jié)合情景。比如說(shuō)，運(yùn)動(dòng)服可以結(jié)合戶外和運(yùn)動(dòng)的情景，也可以與精眾場(chǎng)所進(jìn)行結(jié)合，甚至還可以做一些跨界的合作，如優(yōu)衣庫(kù)和QQ音樂(lè)合作，在線上線下形成體驗(yàn)。服裝企業(yè)還可以打造自己的IP，做內(nèi)容營(yíng)銷。由于服裝本身是一個(gè)能夠創(chuàng)造出話題的載體，因此可以打造帶有品牌風(fēng)格的自由IP，讓內(nèi)容流動(dòng)起來(lái)。

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)一直致力于將新趨勢(shì)的洞察轉(zhuǎn)化為企業(yè)可應(yīng)用的策略，幫助企業(yè)去開(kāi)展精眾傳播。知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超已經(jīng)多次受邀參與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的相關(guān)高端服裝論壇，知萌咨詢也將持續(xù)關(guān)注中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的變化，未來(lái)為更多的服裝企業(yè)去提供趨勢(shì)營(yíng)銷的整合服務(wù)。