周日，總部位于江蘇的服飾集團(tuán)海瀾之家(600398.SS) 通過同名品牌微信服務(wù)號(hào)宣布微商城正式上線，由于微商城主要入口為微信產(chǎn)品，該消息隨后遭遇內(nèi)地媒體普遍的過度解讀。

　　由于中國(guó)零售業(yè)特殊的環(huán)境，在線渠道一直由平臺(tái)主導(dǎo)，其中最大的玩家為Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴，而長(zhǎng)期挑戰(zhàn)其而不勝的JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東盡管以自營(yíng)起家，但該集團(tuán)今年的平臺(tái)轉(zhuǎn)型策略明顯，不但處于自營(yíng)和平臺(tái)GMV一下一上的臨界點(diǎn)，并伴隨著大量的假貨和客戶投訴新聞出現(xiàn)。此前，知名作家六六(真名“張辛”)投訴京東及京東平臺(tái)商戶的公眾號(hào)文章，令京東陷入上市以來最大的輿論危機(jī)之一。最終，京東表示要“反思”。

　　作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)另一大巨頭，同時(shí)是京東大股東的Tencent Holdings Ltd .(0072.HK) 騰訊控股過去一年多來亦因看重線下支付入口，大舉展開零售業(yè)的投資、合作，以期提高其財(cái)務(wù)通產(chǎn)品的用戶數(shù)和使用頻率。

　　由于在去年“雙11”從京東撤店“擁抱”阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)，以及阿里巴巴創(chuàng)始人、主席馬云曾經(jīng)在2017年中考察海瀾之家，江蘇集團(tuán)一度和阿里巴巴越走越近。

　　不過，今年初，騰訊科技投資海瀾之家的消息不脛而走，并在2月初最終傳聞成真——海瀾之家不但接受騰訊科技人民幣25億(下簡(jiǎn)稱“元”)入股，同時(shí)與騰訊科技投資工具建立人民幣100億元的產(chǎn)業(yè)基金，令海瀾之家成為阿里巴巴和“反阿里巴巴聯(lián)盟”在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域爭(zhēng)奪中最具戲劇性的公司。而此前，海瀾之家亦一直話題不斷，高速擴(kuò)張策略和高庫(kù)存，以及集團(tuán)創(chuàng)始人周建平中國(guó)“時(shí)尚首富”的地位，都是行業(yè)討論焦點(diǎn)。

　　時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency分析師唐小唐表示，去年底該集團(tuán)已經(jīng)表示正在籌備海瀾之家微商城，而彼時(shí)媒體的報(bào)道多集中于海瀾之家的在線渠道建設(shè)，包括與天貓獨(dú)家合作5000間“智慧門店”?！爸苋盏妮浾撝赶蚝懼胰谌腧v訊生態(tài)，顯然是受此前騰訊入股影響?！彼硎?，海瀾之家加盟商合伙人制度令該公司目前仍會(huì)將更多的精力放在線下渠道，無論是海瀾之家投資與之模式相近的Urban Revivo，還是與騰訊合資產(chǎn)業(yè)基金，都不會(huì)將該公司優(yōu)先級(jí)置于線上策略，“品牌管理公司結(jié)合現(xiàn)有的加盟商合伙人制度可能才是該公司真正的宏偉目標(biāo)”。

　　據(jù)海瀾之家3月中旬的業(yè)績(jī)快報(bào)，2017年，集團(tuán)在線收入10.54 億元，占比僅為5.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸中國(guó)消費(fèi)品整體在線渠道15%的份額。

　　在3月底的年報(bào)的經(jīng)營(yíng)情況分析中，門店拓展仍然是海瀾之家優(yōu)先級(jí)的討論話題，而電商發(fā)展排在最后一位。